Книги

Гроув Эндрю

Выживают только параноики.
Как использовать кризисные периоды, с которыми сталкивается любая компания

Источник рецензии: журнал "Электронный регион" №1, 2004
Книга "Выживают только параноики. Как использовать кризисные периоды, с которыми сталкивается любая компания" издана "Альпина Паблишер" (М.: Альпина Паблишер, 2003. Пер. с англ. 200с. — ISBN 5-94599-088-4).

В 1997 г. американский журнал Time назвал автора книги Эндрю С. Гроува “человеком года”. Этому предшествовала его нелегкая и очень успешная карьера в IT-индустрии. В июле 1968 г. Эндрю Гроув стал основателем компании, название которой известно, вероятно, каждому человеку в мире, — Intel. В 1979 г. — ее президентом, в 1987 — исполнительным директором, в 1997 г. — председателем совета директоров. Окончив в 1960 г. City College (Нью-Йорк) и защитив докторскую диссертацию в 1963 г., Эндрю Гроув стал, по сути, свидетелем и активным участником становления новой индустрии, без которой нельзя представить современную жизнь.

Книга является не историей отдельной корпорации — это скорее обобщение кардинальных моментов развития всей индустрии, сконцентрированное на возможностях преодолении кризисных ситуаций, возникающих практически в любой компании. Хотя, по понятным причинам, опыт Intel имеет для автора ключевое значение. Однако, будучи незаурядным ученым и менеджером высочайшего ранга, автор сумел обобщить и опыт многих других известных компаний.

В начале книги рассматривается пример кризисной ситуации, возникшей в Intel в 1994 г. на этапе ее качественного взлета, устойчивых прибылей и, что главное, продвижения торговой марки IT-компании до уровня потребительских товаров, например, марки Coca-Cola или Nike (в результате маркетинговых акций Intel Inside). Именно в это время была обнаружена довольно редкая ошибка в схеме вычислений с плавающей точкой нового поколения процессоров (Pentium) и компания столкнулась не только с прямыми потребителями своей продукции (компаниями, осуществлявшими сборку компьютеров), а с потребительским рынком вообще. Анализируя ситуацию, автор делает интересные и аргументированные выводы. Читателю же становится понятно, что зрелость IT-индустрии уже тогда наступила, и речь в дальнейшем, как бы “за кадром”, пойдет о корпоративном выживании в кризисных ситуациях вообще.

Так оно и есть. На всем протяжении книги автор анализирует различные факторы, предвестники наступающего кризиса, дает практические рекомендации, позволяющие их распознать. Введенное автором понятие “стратегически переломный момент”, отражающее коренное изменение общей ситуации в отрасли, с успехом применимо не только к IT-индустрии.

Практические рекомендации автора, их многофакторность и образность описания вызывают безусловное доверие. Даже в короткой рецензии хочется пересказать книгу целиком. Помимо практической ценности, касающейся природы кризисных ситуаций и методов их преодоления, книга имеет и большое познавательное значение — IT-индустрия предстает в ней как один из сегментов рынка, на который распространяются общие рыночные законы. Специфика сектора отходит на второй план, на первом — рыночные законы, люди, работающие в условиях рынка, потребители. Важным представляется и взгляд автора на роль общественного мнения, роль прессы, влияние законотворчества на развитие рынка.

Книга действительно интересна и хорошо переведена. Первая неловкость, возникающая при чтении слова “параноики” в заглавии, к концу чтения книги проходит, хотя в самом тексте также встречаются спорные термины. В целом же такой прямой перевод передает исходящую от автора энергию реального действия и представляется оправданным. (Оригинальное название книги — “Only the Paranoid Survive”, что, казалось бы, можно перевести, согласно содержанию книги, более благозвучно — “Кризис переживут только нестандартно мыслящие”).

В России рыночные законы формируются (к слову сказать, в книге достаточно примеров того, как принятие нового закона приводит компанию к “стратегически переломному моменту”), и кризисы еще долго будут одолевать многие отечественные компании, поэтому книга будет интересна и полезна всем, кто занят реальной работой в IT-области и многих других сферах деятельности.