تصعق Spotify المعلنين يمقاييس Oracle.

باستخدام أكثر من 200 مليون مستمع على خدمته المدعومة من الإعلانات، يستخدم Spotify Oracle Moat لإثبات قيمة إعلانات الفيديو على منصة الموسيقى والبودكاست.

مشاركة:

إعلانات الفيديو على منصةصوتية

لا تملك Spotify المستخدمين، بل ثمة الكثير من يؤمنوا بها - وهم الجماهير الذين يستخدمون المنصة الموسيقية المتدفقة لحفظ حياتهم، وما إذا كانوا يقودون نحو العمل أو يجزون العشب، وما إذا كانوا ينتقلون إلى Dua Lipa أو Headbang to Metallica.

ثمة قائمة لعب تابعة لـ Spotify في كل لحظة، بأسماء مثل " الأغاني عند الاستحمام" و"وضع الوحش"، وهي تسحب من واحدة من أكبر مجموعات الموسيقى في العالم. يمكن أيضًا للمستمعين توليف مجموعة من النشرات الصوتية.

 

ليس من الغريب أن تحظى Spotify بأكثر من 381 مليون مستخدم شهري فعال في 178 دولةً

Spotify

مع وجود أكثر من 200 مليون مستمع على الخدمة المجانية المدعمة مسبقًا، يستمر الإعلان في الارتفاع. وهذه الانطباعات لا تأتي من إعلانات الصوت فقط، ولكن من مقاطع الفيديو أيضاً، وقد لا يكون في قمة اهتمامك عندما تفكر في منصة صوتية.

تقول كايتي أوكس مديرة تسويق المنتجات الأولى: "الفيديو صيغة تجريبية وصحيحة عبر الإعلانات الرقمية". "لقد كنا نعلم أن عملاءنا الإعلانيين سيقدرون فرصة مشاركة رسائلهم المرئية مع مستمعات Spotify في اللحظات التي ينظرون فيها إلى الشاشة."

عندما طرحت Spotify إعلانات الفيديو في 2014، كانت الشركة تعرف أن المعلنين قد يكونوا متشككين في مقطع الفيديو على نظام صوت رقمي، لذلك تحتاج إلى دليل يثبت أن الإعلانات وصلت للجمهور المناسب. بالإضافة إلى كونها مكلفة من حيث الإنشاء، فإن إعلانات الفيديو تُفقد بسهولة على مواقع الويب التي يشغولها اليوم. لإظهار أن Spotify يوفر سياقًا أفضل للاتصال بالمشترين، يجب تسليط الضوء على أهمية قياس الإعلانات.

ويقول روتشيل سانشيريكو المدير العالمي للتسويق بالشركات الصغيرة والمتوسطة: "يرغبون في الحصول على فرص عالية التأثير للوصول إلى جماهيرهم المستهدفة". "في Spotify، نبحث دائمًا عن طرق جديدة لتوصيلها مع المستهلكين الشديدة التفاعل."

 

تساعد Oracle Moat على تعزيز المشاركة

لتوسيع خيارات القياس، طرح Spotify في 2016 Oracle Moat Analytics، وهي مجموعة مستندة إلى السحابة تساعد المعلنين والناشرين وأصحاب المنصة في قياس أداء الإعلان عبر الحملات الرقمية والتلفزيونية.

صرح سانشيركو أن "Spotify اختارت Moat لأنه كان رائدًا في قياس الفيديو". "نريد دائمًا توفير تجربة من الطراز الأول للمستمعين والمعلنين. Moat كان مناسبًا تمامًا، وما زال كذلك".

Spotify

مع Moat، يدرك المعلنون أن زيادة الأداء تتجاوز حدودها. الانطباعات الصالحة للعرض والتي يتم عرضها ثانيتين على الأقل-Spotify أعلى بنسبة 21.5% من مقياس تحليل الصناعة. فيما يتعلق بجودة الإكمال، يعرض المقياس ما إذا كان المستخدمون يرون الإعلانات المكتملة ويسمعونها، فتسجل المنصة رتبة أعلى بنسبة 130.1%.

أما على المنصات الأخرى، كثيراً ما يعرض الناس إعلانات الفيديو من دون صوت. يبقي المستخدمين خاصية الصوت قيد التشغيل فيSpotify لأنها منصة صوتية. إضافة إلى أن Spotify تقدم إعلانات الفيديو فحسب عندما يكون المستخدمون "في قمة التركيز" - أي النظر إلى التطبيق، مثل استعراض كتالوج الأغاني أو البث.

وكل هذا موسيقى لآذان المعلنين. يقول سانشيرشو: "يعد كل من تشغيل الصوت وإعلانات التركيز جزءًا رئيسًا من اقتراح القيمة الخاص بنا". ويمكن أن يخبر المعلنون قصة أكثر تنوعاً عندما يعتنقون أعينهم وآذانهم. وأضاف: "يمكننا إثبات قيمة تشغيل إعلانات الفيديو على Spotify".

فهذه خطوة جيدة إذ أن اللاعبين الكبار في الصناعة، وشركات الإعلان في الشركات، لن يستبدلوا الإعلانات من دون إمكانية القياس. يقول أوكس "بواسطة Moat لم نتمكن من عرض وحدة فحسب، بل تمكنا من إظهار الأرقام"

 

إعلانات "في الوقت الحالي"

تواصل Spotify تطوير خياراتها في الفيديو. توفر المنصة الإعلانية Spotify Ad Studio، وهو خيار الخدمة الذاتية، إمكانية الوصول إلى الأعمال الصغيرة والمتوسطة التي تأخذ المزيد من نهج التسويق في DIY.

يوفر Ad Studio أدوات بسيطة لاستهداف الإعلانات، ولإنشاءها، وقياسها، بحيث يكون الآلاف من الشركات الصغيرة والمتوسطة - في الغالب صغيرة جدًا لتعيين وكالة - تواصل مع الجماهير في الوقت الحالي، بحسب ما ذكر سانشيريكو.

ويقول سانشيركو "نحن نسعى جاهدين لتوفير تجربة صادقة وآمنة". "إننا نعمل فعلاً مع المعلنين لدينا لإرسال رسائل ذات معنى فيمن حيث السياق، سواء أكان ذلك قائمًا على تشغيل الموسيقى أم نشرة صوتية ذات صلةبالوضع الحالي.

على سبيل المثال، إذا استمعت إلى "Ultimate Blaylist، فإن احتمالات الإصغاء ستكون مستمتعًا أكثر بإعلان عن مجموعة من المخبوزات، وكأنك قادر على تنشق رائحة الخبز الطازج!

تستثمر Spotify في استكشاف الفنانين والمذيعين ومساعدتهم فب العثور على جماهيرهم. بالطبع يريد المعلنون الوصول إلى الجماهير المناسبة على نطاق واسع. من أجل الاستمرار في التنافسية عينها، تستكشف Spotify دائمًا طرق جديدة لمساعدتهم على تحقيق ذلك.

تعبر الإعلانات على أجهزة البث Spotify عن هذه الفكرة. من الناحية التاريخية، كان شراء بث صوتي عملية الشراء موحدة شاملة، حيث يشتري المعلنون إعلانات عبر البث الصوتي المحدد. والآن تتيح لهم Spotify اختيار جماهيرهم - إوإعلامهم بمكان هؤلاء الأشخاص وما يستمعون إليه، وبذلك يمكن للعلامات التجارية أن تستهدف بعناية وبتوسع حجم الجمهور.

يقول سانشيركو: "بينما نمضي قدماً، سنسعى دائمًا للحصول على فرص لمشاهدة الرسائل التي وجهها المعلنون والاستماع إليها في السياق". "وسيكون القياس مهماً. هكذا نرى Moat يساعدنا في رحلتنا."

تم النشر:7 يناير 2022