ما المقصود بسلامة العلامة التجارية؟

لماذا تعد سلامة العلامة التجارية وملاءمتها أمرين مهمين

كانت مقاييس سلامة العلامة التجارية محور تركيز للمعلنين الرقميين، والوكالات، والناشرين. يؤدي ضعف محاذاة العلامة التجارية إلى إبعاد العملاء وفقدانهم. لذلك، تقدم سلامة العلامة التجارية دومًا دورًا أساسيًا للمعلنين والناشرين.

مؤخرًا، حدث تحول في الصناعة نحو ملاءمة العلامة التجارية بفضل جائحة كوفيد-19. مع سعي المسوقين إلى مزيد من التحكم والثقة في الحلول التي ينشرونها، أصبح من الواضح أن أساليب سلامة العلامة التجارية البدائية ليست فعالة كما كانت الحال في الماضي.

تساعد ملاءمة العلامة التجارية على سد الثغرة بين المخاطر والفرص من خلال توفير عمليات حماية قائمة على السياق، وصارمة، مما تتيح للمعلنين الرقميين استهداف إنشاء مخزون آمن، وملائم للعلامة التجارية.

لماذا أصبحت سلامة العلامة التجارية أكثر صعوبة

تهدف سلامة العلامة التجارية إلى منع فقدان الثقة بين العلامة التجارية والعميل. فبدون الثقة، والإيرادات، وحقوق ملكية العلامة التجارية، وتصورات العملاء تكون منخفضة (أو لن تكون موجودة). إن العلاقة الشفافة للمورد الخاص بسلامة العلامة التجارية للمعلنين الرقميين هو المفتاح للنجاح هنا. يحتاج المعلنون إلى معرفة أن استراتيجية سلامة العلامة التجارية المستخدمة في جهود الإعلان الرقمي تنتقل بسرعة الإعدادات الإقليمية ويمكنها استيعاب موضوعات جديدة بمجرد وصولهم، ولكنهم لا يبالغون في حظر المحتوى أو يسمحون للمحتوى غير الآمن/غير المناسب.

غالبًا يترك حظر الكلمات الأساسية والسماح على مستوى النطاق-ووضع قوائم حظر هذه الأنواع من الثغرات. تحتوي العديد من الكلمات الأساسية على معاني متعددة، ويمكن لنطاقات عناوين URL استضافة المحتوى عبر نطاق واسع من الموضوعات. إن كلا التكتيكان ينقصهما تزويد المعلنين بحماية كافية على نطاق واسع. لذا، يجب أن تكون هناك علاقة شفافة بين المورد الخاص بسلامة العلامة التجارية والمُعلِن. وبالنظر إلى أن الإعلان البرنامجي يزيل التحكم المباشر في شراء وسائط الإعلام، فيجب أن تكون للعلامات التجارية ثقة في شركائها المحددين. وبالتالي، ينبغي أن تكون العلاقة بين العلامة التجارية، والوكالة، والناشرين، وموردي التكنولوجيا شفافة وتستند إلى قرارات قائمة على أدلة.

إجراءات سلامة العلامة التجارية أثناء كوفيد

خلق فيروس كورونا تحديات جديدة لسلامة العلامة التجارية سيطرت على دورة استهلاك المحتويات وتكوينها.

التكامل فيما يتعلق بالمحتوى والتجارة الإلكترونية وعرض النطاق الترددي والشركاء - بوصفه محورًا فرديًا. تكمن جوانب التركيز في إبراز المحتوى الموثوق به والملائم وتوفيره، ومنع البائعين الاحتياليين، ودفع الوصول، والعمل مع الشركاء الذين يضمنون الأمان.

وقد انتهى كثير من المعلنين والوكالات إلى أن الكلمات الرئيسية ذات البُعد الواحد وعمليات الحظر العامة ليست استراتيجيات مستدامة بعد الآن.

سلامة السياق والعلامة التجارية اليوم

يمكن أن تُعزى العديد من مخاطر سلامة العلامة التجارية والعثرات إلى التكتيكات التي لا تتناسب مع محتوى اليوم ودورات الأخبار. السياق—فهم المعنى الصحيح للصفحة والمحاسبة الخاصة بالفروق الدقيقة في موضوعات اللغة والتفسير. لا تدعم أساليب سلامة العلامة التجارية المستخدَمة بشكل واسع، مثل الكلمات الأساسية، وحظر عناوين URL، وتفسير الفروق الدقيقة. غالبًا يؤثر هذا اللغز على سلامة العلامة التجارية مقابل المقياس، عندما لا تكون هناك حاجة إلى أن تكون إحداهما استثنائية بشكل متبادل بالواقع.

ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالألغاز والتحديات. تشير الأبحاث إلى أن المعلنين مترددون في الابتعاد عن المعلومات التي يعرفونها بشكل أفضل. نشعر كلنا بالارتياح فيما نعرفه. حتى في ظل التقنية والحلول المتقدمة التي تسمح بإجراء تحليل سياقي كامل الصفحة، لا تزال الأساليب البدائية المرتبطة بحظر الكلمات الأساسية قائمة. لماذا؟ حسناً، إلى جانب مستويات الراحة، من المرجح أن يكون غالبية المعلنين الرقميين ليسوا على دراية بما قد يبدو عليه بديل أفضل، وكيفية عمل التكتيكات والحلول الجديدة، وفي نهاية المطاف مدى سهولة الاستفادة منها.

وعلى المستوى التفصيلي، فإن السياق يفيد العلامات التجارية والمعلنين من حيث السلامة والمقياس. تزيد التقنيات السياقية الحديثة من تأثير كل دولار تم إنفاقه للحد الأقصى، وزيادة بحجم تحويلات العلامات التجارية، وتعزيز اكتساب العملاء. يضمن التحليل الذكي السياقي الفورية، والارتباط، وسلامة العلامة التجارية، والرؤى، كما يمكنه زيادة الوصول مع الحفاظ على الاستهداف.

ما هي الأنواع المختلفة من استراتيجيات ملاءمة العلامة التجارية؟

هناك ثلاث مراحل بمسار ملاءمة العلامة التجارية—حيث تمثل كل منها مستوى جديد من التطور. سواء كنت مُعلنًا، أو وكالة، أو ناشرًا، فستحتاج إلى تحديد موقعك فيما يتعلق باستراتيجية ملاءمة العلامة التجارية، وإذا كانت لديك الأدوات والتقنيات اللازمة لتحقيق أهدافك بنجاح.

1. الحماية الإرث

• تجد الغالبية العظمى من المعلنين موجودة في يومنا هذا، وذلك باستخدام قوائم الحظر على مستوى النطاق وعلى مستوى الكلمات الأساسية والاستهداف لمنع الجرد. إذا كنت هنا، فإن قابلية التوسع تعتبر مشكلة؛ ومستوى الحماية الخاص بك غير ملائم؛ وغالبًا ما يتم حظر المحتوى الآمن.

2. حماية خط الأساس

• إنك تعتمد نهجًا أكثر استباقيةً على هذا المستوى، لأجل تنفيذ حلول ما قبل تقديم العطاء لحظر المحتوى والمخزون المعينين مع تحديد التأثيرات الاحتيالية وتجنبها أيضًا.

3.ملائمة العلامة التجارية

• في هذه المرحلة، ستتمكن من الاستفادة من الخصائص والسمات الفريدة لعلامتك التجارية لتطوير وتنفيذ نهج مخصص للسلامة والملاءمة. يمكنك بدقة تحديد نهجك في الاستهداف والتجنب والتحكم فيه، مما يضمن تحقيق توازن بين المخاطر والمكافأة.

موارد إضافية لضمان سلامة العلامة التجارية وملاءمتها

• سبب أهمية السياق الآن أكثر من أي وقت مضى فيما يتعلق بسلامة العلامة التجارية وملاءمتها
• كل ما تحتاج إلى معرفته عن الرؤى والاتجاهات القائمة على السياق
• تطور سلامة العلامة التجارية وسياقها في الإعلان
• سبب انفصال قادة الصناعة عن قوائم الخطر
• 6 حقائق حول سلامة العلامة التجارية التي يجب أن يعرفها كل مسوق
• كيفية تقييد قوائم مجموعات الكلمات الأساسية وتوسيع نطاق الحملات
• الركيزتان الأساسيتان لتحقيق سلامة العلامة التجارية في الإعلان
• مجال الأخبار بحاجة إلى دعم المعلنين الآن
• فازت شركة Moat بجائزة "اختيار القراء" لأفضل حل لسلامة/تحقق العلامة التجارية