نعتذر عن عدم العثور على مطابقة لبحثكم.

نقترح أن تجرِّب ما يلي للمساعدة في العثور على ما تبحث عنه:

  • تحقق من تهجئة كلماتك الرئيسية التي تبحث عنها.
  • استخدم المرادفات للكلمة الرئيسية التي كتبتها، على سبيل المثال، جرِّب “تطبيق” بدلاً من “برنامج.”
  • ابدأ بحثًا جديدًا.

دليل المسوقين الرقميين للرؤى والاتجاهات السياقية

كيف تستخدم الذكاء السياقي في الكشف عن رؤى جديدة ووضع الإستراتيجيات المستنيرة وإطلاق حملات رقمية أفضل.

لماذا يعد السياق مهمًا؟

ومع تنامي مزيج الوسائط من القنوات والأجهزة، والمنصات الإعلانية فيها، لم تكن الحاجة إلى التخطيط الاستراتيجي أكبر من قبل. ولكن مع زيادة تنظيم البيانات، وتغيير معايير الخصوصية، والتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط لجهات خارجية، يتم الضغط على المسوقين للعثور على مصادر جديدة للبيانات والمعلومات التي تساعدهم على إنشاء حملات إعلانية أكثر فعالية عبر الإنترنت وإطلاقها.

أدخل في مجال الرؤى والاتجاهات السياقية أو الذكاء السياقي المختصر.

وفي خضم التحولات الصناعية المختلفة التي تحدث في الإعلان الرقمي، يشهد الاستهداف السياقي نهضة خاصة به. وما كان مستخدم كحل سلامة العلامة التجارية الذي يطبّق الآن على الحملات في مرحلة التنشيط لإثراء توصيات التخطيط والاستراتيجية في وقت سابق من دورة الحملة. لماذا؟ نظرًا إلى تطلّب زيادة ميزانيات الوكالات والعلامات التجارية تقنيات مخصصة ورؤى قابلة للتنفيذ لدفع التخطيط الاستراتيجي.

يجل الأخذ في عين النظر التالي:

  • 81% من شركاء العلامات التجارية والوكالة ذكروا الرؤى للمساعدة في التخطيط على أنه العامل الأكبر في التأثير على الإنفاق مع الشركاء
  • 99% من العلامات التجارية ترغب في رؤية المزيد من التقنيات المخصصة لضمان ظهور الإعلان في بيئات آمنة
  • 90% من العلامات التجارية والوكالات تنوي زيادة ميزانياتها للهدف السياقي هذا العام

المصدر: Theorem Research، مايو 2019، تقرير Sizmek عنState of Media Report، أغسطس 2018، CHEQ و Digiday: لماذا يقوم المعلنون بإيقاف تشغيل تقرير ضوابط سلامة العلامة التجارية، يونيو 2019؟

يكشف الذكاء السياقي عن رؤى عميقة عن كيفية تفاعل الناس مع المحتوى عبر الإنترنت، وأصبح أداة مهمة بشكل متزايد لمسوّقي اليوم.

معلومات ورؤى سياقية

يشير التحليل الذكي السياقي إلى الرؤى والاتجاهات المتاحة من خلال تحليل مشاركة المحتوى عبر الإنترنت. في حين أن هناك العديد من الرؤى التي يمكن استكشافها لكل حملة أو صناعة قطاعية، فإننا سنستكشف الرؤى السياقية الأكثر شيوعًا عبر مواسم الإعلان المتنوعة والقيمة المضمونة:

مشاركة المحتوى على مدار الوقت

فهم كيفية تغير فائدة المستهلك عبر الإنترنت وتسريع حملاتك التسويقية وفقًا لذلك.

2. المحتوى المتداول

اكتشف افتراض اتجاهات المحتوى الإيجابية والسلبية وكيفية تأثيرها في الحملة.

٣ - السياقات وفئات المحتوى ذات الصلة:

تعرف على كل الطرق التي يمكن من خلالها تفسير الصفحة وكيف يمكن لفئات المحتوى الأوسع أن تضيف نطاقًا والتوصّل من خلال التوسع إلى جماهير جديدة وذات صلة.

الرؤى 1

مشاركة المحتوى على مدار الوقت

يتم تحديد مشاركة المحتوى عبر الوقت من خلال تحليل حجم استدعاءات الإعلانات في أي مقطع سياق محدد. عند نشر المحتوى ومشاركته عبر الإنترنت، يتم تصنيف الصفحة إلى سلسلة من المقاطع استنادًا إلى سياقها، والتي يتم تحديدها من خلال تحليل كل الكلمات التي تظهر على الصفحة وعلاقتها ببعضها البعض. يؤدي تفاعل المزيد من الأشخاص مع المحتوى إلى قدر أكبر من التصنيفات ومكالمات الإعلانات - والتي يمكن استخدامها للتنبؤ بمستوى عالٍ عند تخطيط الحملات الإعلانية، كما أنها تكشف عن معدل تفاعل المستهلكين مع المحتوى.

تمثّل الصورة 1 بشكل جيد كيفية زيادة مكالمات الإعلانات في الأشهر المؤدية إلى موسم الشراء الكبير، مثل موسم العطلة. يوضح الرسم البياني أن محتوى العطلة يبدأ تداوله في 1 نوفمبر ويزيد بشكل ثابت من الشعبية حتى 20 ديسمبر، عندما يصل إلى الذروة ثم ينخفض مع اقتراب يوم عيد الميلاد.

الصورة 1: التذكير بالعطلة على مدار الوقت
الصورة 1: التذكير بالعطلات على مدار الوقت

يعكس مشاركة المحتوى عبر الوقت اهتمام المستهلك. يساعد ذلك المسوقين في تحديد أوقات الذروة المثيرة للاهتمام والإطارات الزمنية المثالية للحملات عبر الإنترنت.

كيفية استخدام هذه الرؤى: استخدم مشاركة المحتوى مع مرور الوقت لتقييم أفضل وقت لبدء الحملات، ولفهم الوقت الذي يهتم فيه المستهلكون أكثر من غيرهم بموضوع معين.

في الحملات القائمة على الأحداث، يمكن أن يساعد التفاعل مع الوقت في تحديد اللحظة الدقيقة التي تبدأ فيها اهتمام المستهلك عبر الإنترنت، وإلى أي مدى يستمر (الصورة 1)، الذي يساعد المسوقين في تحديد المخططات المثالية للحملة وإطارها الزمني. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تقسيم مشاركة المحتوى حسب اليوم أو الأسبوع، مما يوفر مؤشرات أكثر تحديدًا لوقت اهتمام المستهلكين بالمحتوى. توضح الصورة رقم 2 كيفية اختلاف التفاعل مع محتوى بطاقة الائتمان خلال موسم الأعياد لعام 2018 حسب اليوم في الأسبوع.

الصورة 2: مشاركة محتوى بطاقة الائتمان: الفهرس حسب اليوم
الصورة 2: مشاركة محتوى بطاقة الائتمان: الفهرس حسب اليوم

يمكن تقسيم مشاركة المحتوى مع مرور الوقت حسب اليوم أو الأسبوع مما يسهم في مساعدة أكثر دقة من حيث الفهم عندما يكون المستهلكون جاهزون لتلقي الإعلان.

تساعد رؤية المشاركة في الوقت الإضافي المسوِّقين أيضًا على تحديد الانحسار الموسمي وتدفق اهتمام المستهلكين من حيث ارتباطه بمجالاتهم. غالبًا ما تُستخدم طريقة العرض لمدة 12 شهرًا لمشاركة المحتوى على مدار الوقت في مراحل التخطيط لتحديد فترات المشاركة المكثفة عبر الإنترنت، بالإضافة إلى الأحداث الموسمية المحددة التي تحفز اهتمام المستهلكين.

كيفية استخدام هذه الرؤى: يساعد فهم أيام الذروة لمشاركة المحتوى مديري الحملات على تغيير إستراتيجيات المناقصات للتركيز على أيام معينة من الأسبوع.

توضح الصورة رقم 3 هذا التعقب في تطور اتجاهات المحتوى على مدى فترة 12 شهراً في مجال السفر. إن الأحداث الموسمية مثل السنة الجديدة، وعطلة الربيع، وعطلات الصيف تدفع إلى زيادة التفاعل مع محتوى السفر عبر الإنترنت، مما يشير إلى أوقات مهمة للمسوِّقين للتركيز على حملاتهم الإعلانية. استخدم مشاركة المحتوى لمعرفة كيف تؤثّر الأحداث وعوامل السوق على التفاعل عبر الإنترنت خلال العام بحيث يمكنك التوافق مع آراء العملاء.

الصورة 3: اتجاهات السفر على مدار الوقت
الصورة 3: اتجاهات السفر على مدار الوقت

يساعد عرض 12 شهرًا لمشاركة المحتوى على مدار الوقت المسوقين في مواءمة فترات الذروة من الاهتمام بالأحداث والاتجاهات الموسمية. يساعد ذلك في تحديد الأوقات الرئيسة خلال العام لبدء الحملات عبر الإنترنت.

كيفية استخدام هذه الرؤى: استخدم مشاركة المحتوى لمعرفة كيف تؤثر الأحداث وعوامل السوق على التفاعل عبر الإنترنت خلال العام حتى تتمكن من التوافق مع عقول المستهلكين.

يمكنك تطبيق هذه الخطوة على حملتك

الاستراتيجيون

مراجعة الفرصة تتيح لك رؤية المشاركة في الوقت الإضافي إمكانية التحقق من الفرصة المعرضة للخطر بالنسبة إلى العلامة التجارية والحملة. يشير تسجيل مقطع سياق التصنيفات العالية إلى فرصة متزايدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التركيز على المحتوى داخل القطاع.
تحسين توقيت الحملة تكشف هذه الرؤى عن موعد اهتمام المستهلكين بالمحتوى عبر الإنترنت، وكيفية تطور هذا الاهتمام مع مرور الوقت، وهو أمر بالغ الأهمية لفهم الإطار الزمني المثالي لحملتك.
فهم دوافع النية على مستوى أوسع، توفر مشاركة المحتوى على مدار الوقت رؤية حقيقية لكيفية تطور الأحداث والصناعات الرأسية عبر الإنترنت. عند الأخذ بعين الاعتبار العرض المستمر لفترة 12 شهرًا لأي فئة معينة، تكشف رؤية المشاركة على مدار الوقت عن الأحداث التي تُشغل النشاط على الإنترنت، والتي تحفز اهتمام المستهلكين. وهذا يساعدك على فهم السلوك عبر الإنترنت للجمهور المستهدف بشكل أفضل وعلى إكمال المزيد من الأبحاث في المجال والجمهور.

مديرو الحملة

تحفيز النطاق والوصول يعني فهم كيفية تفاعل المستهلكين مع المحتوى عبر الإنترنت وتوقيته أنه يمكنك تحسين إعلاناتك بالتزامن مع فترات المشاركة المرتفعة وتطوير ميزانيتك. قم بتغيير استراتيجية تقديم المناقصات بحيث تتوافق مع الأيام أو الأسابيع عندما تكون المشاركة هي الأعلى لتحسين الحجم والوصول.
تكبير الميزانية يعني فهم متى يكون المحتوى متجهًا عبر الإنترنت أنه يمكنك استهداف المخزون ذي القيمة العالية في هذه البيئات قبل أن ترتفع وحدات CPM، وجعله أكثر توفيرًا للتكلفة مع الإنفاق الإعلاني الخاص بك.

الرؤى 2

المحتوى المتداول

سواء أكانت قصة إخبارية تتطور في الوقت الفعلي، أو تأثير الأحداث الموسمية، أو الاتجاهات الثقافية، فإن المحتوى عبر الإنترنت يتطور باستمرار. وهذا يعني أن هناك اتجاهات محتوى عشوائية بإمكانها وسوف تنشأ من أي مكان للسيطرة على دورة الأخبار والوسائط - وأن على المسوقين الرقميين محاسبتهم. يمكن أن تكون هذه الاتجاهات إيجابية، أو توفر فرصًا لبناء العلامة التجارية؛ أو قد تكون سلبية، حيث تعرض مخاطر سلامة العلامة التجارية المحتملة.

توضح الصورة رقم 4 اتجاهات المحتوى في سياق التقويم الرياضي الأمريكي. في هذا المثال، من الواضح كيف تعمل الأحداث الكبرى داخل كل رمز رياضي على تحفيز مشاركة المحتوى خلال العام بأكمله. إن فترات المشاركة العالية تعكس اللحظات التي يظهر فيها المستهلكون عن نواياهم - حيث يبحثون بنشاط عن المحتوى، وبالتالي وفي إطار عقلية مثالية يتفهمون تلقي الإعلانات المتعلقة بذلك الموضوع.

على سبيل المثال، عندما تصل الفائدة إلى ذروتها عند بطولةSuper Bowl، يكون المستهلكون في عقلية مثالية لاستلام إعلانات حول الألعاب اليومية، مثل التخطيط للحفلات، والترفيه المنزلي، والتعبئة، وكرة القدم.

الصورة 4: مواسم الدوري الرئيس الرياضية: عرض عام كامل
الصورة 4: مواسم الدوري الرئيس الرياضية: عرض عام كامل

تتطور اتجاهات المحتوى مع مرور الوقت وتوفر فرصًا للمسوقين للاستفادة من لحظات ذات أهداف عالية.

كيفية استخدام هذه الرؤى: استخدم اتجاهات المحتوى لتقييم تقلب المحتويات عبر الإنترنت وعدم القدرة على تنبؤ بها أثناء حدث ما أو خلال فترة 12 شهرًا.

يمكنك تطبيق هذه الخطوة على حملتك

الاستراتيجيون

فهم سلوك المستهلك تساعدك اتجاهات المحتوى في تخطيط الحملات لمواءمة عقول المستهلكين وعمليات البحث عبر الإنترنت.
تحديد موضوعات المحتوى الشائعة يساعدك تحليل الاتجاهات أيضًا على تحديد الموضوعات والمصالح الأكثر شيوعًا المرتبطة بحملة أو حدث ما، والتي يمكن أن تساعدك على زيادة الحجم من خلال إضافة جماهير مختلفة إلى الحملة.

مديرو الحملة

تحديد مخاطر سلامة العلامة التجارية قد يصعب تنبؤ الاتجاهات، مما يعني أنها قد تشكل تهديدا لسلامة العلامة التجارية. لكن فهم هذا التهديد قبل الوقت يعني أنه يمكنك التخطيط له وتنفيذ حلول سلامة علامات تجارية مخصصة عند تنشيطها.
تحديد فرص بناء العلامة التجارية ومن ناحية أخرى، إذا كان المحتوى المتداول إيجابيًا، فيمكنك تأمين مخزون عالي القيمة في البيئات عند بدء التفاعل وبعد ذلك تكون وحدات CPM في أضعف نقطة لها. يمكنك القيام بذلك عن طريق تنشيط مقطع سياقي ديناميكي لمدة الحملة. يضمن ذلك تحسين الحملة نحو فرص بناء العلامات التجارية مع تجنب البيئات التي تشكل تهديدات لسلامة العلامة التجارية في الوقت عينه.

الرؤى 3

السياقات وفئات المحتوى ذات الصلة

يتطلّع الذكاء السياقي إلى كل الطرق التي يمكن من خلالها تفسير الصفحة - مما يسمح للمسوقين بفهم مختلف القطاعات التي يمكن تصنيفها فيها. وهذا يكشف عن مواضيع المحتوى المتجاورة التي تجتذب جماهير مماثلة، والتي يمكن استخدامها في استهداف الأغراض لزيادة الوصول إلى الحملات وتوسيع نطاقها.

على سبيل المثال، يكشف تحليل بطولة Wimbledon للتنس أن هذا الحدث ليس عن التنس فحسب. توضح الصورة رقم 5 جميع الطرق المختلفة لتصنيف محتوى Wimbledon. هذا يشير إلى أن الناس لا يقرأون محتوى Wimbledon للتنس فحسب، بل يفهمون أيضاً من ينتقل إلى المشاهدة، وما يرتدونه، وماذا يأكلون.

الصورة 5: مرتجعات القطاعات من محتوى Wimbledon
الصورة 5: مرتجعات القطاعات من محتوى Wimbledon

يتطلّع التحليل الذكي السياقي إلى جميع الطرق التي يمكن من خلالها تفسير الصفحة ويكشف عن الموضوعات المجاورة المرتبطة بها، ويقدم معلومات إضافية يمكن استخدامها لأغراض الاستهداف وسلامة العلامة التجارية.

كيفية استخدام هذه الرؤى: فهم الطرق المختلفة التي يمكن بها تفسير الصفحة بحيث تكشف عن فرص استهداف جديدة مع جماهير وسياقات مماثلة.

لهذه الرؤى غرضين. فهي تسمح أولاً للمسوقين بالتعرف على جميع فئات المحتوى المحيطة التي تتشارك في جماهير مشابهة وتكون ذات صلة بحملتهم. ويمكنهم بعد ذلك إضافة فئات المحتوى هذه إلى مزيجهم الهادف إلى زيادة الوعي بزيادة الحجم والوصول.

بالإضافة إلى ذلك، تشكل هذه الرؤية طريقة أخرى لتحديد مدى انتشار المحتوى غير الآمن ضمن أي فئة. على سبيل المثال، نرى في الصورة 6، مختلف طرق تصنيف المحتوى في مجال السفر. توضح أن نسبة 19% من جميع المحتويات المصنفة حول السفر مرتبطة بمشكلات شركات الطيران مثل انقطاع السفر والإلغاءات، وهي مادة يجب على شركات الطيران تجنبها عند تنشيط حملاتها عبر الإنترنت. يسمح فهم هذا باكرًا للمسوِّقين بإنشاء مقاطع ملائمة مخصصة لمنع هذا المحتوى السلبي ومواءمة رسائل علامتهم التجارية مع محتوى بناء العلامة التجارية المناسب بدلاً من ذلك.

الصورة 6: أعلى نوع محتوى للسفر
الصورة 6:أعلى نوع محتوى للسفر

يتيح فهم أنواع المحتوى المختلفة المرتبطة بصناعة أو حدث للمسوِّقين تحديد مخاطر سلامة العلامة التجارية، بالإضافة إلى الجماهير الجديدة ذات الصلة للاستهداف.

كيفية استخدام هذه الرؤى: استخدم أنواع المحتوى والفئات ذات الصلة لتحديد الأسباب الرئيسة التي يتعامل بها المستهلكون مع المحتوى، ومواءمة رسالة العلامة التجارية وفقًا لذلك.

يمكنك تطبيق هذه الخطوة على حملتك

الاستراتيجيون

تحديد أسباب تفاعل المستهلكين مع المحتوى إن الأنواع المختلفة من المحتوى التي تتعلق بحملتك أو حدثك تعكس الاهتمامات المختلفة للمستهلكين. حقِّق التوافق بين علامتك التجارية ومصالح المحتوى الأكثر ملاءمة لحملتك للحصول على جمهورك المثالي.
فهم مخاطر سلامة العلامة التجارية استخدم هذه الرؤى لموازنة مخاطر سلامة العلامة التجارية مع الفرص في حملتك، مع تقديم توصيات لضمان ظهور إعلاناتك في بيئات ملائمة للعلامة التجارية.

مديرو الحملة

تحقيق الوصول التزايدي من خلال تضمين موضوعات المحتوى ذات الصلة في مزيج المقاطع، لديك المزايا الإضافية للوصول والتوسع التزايدي. ستقوم القطاعات الإضافية بجذب المخزون العالي القيمة الذي يظهر في البيئات المرتبطة بالعلامة التجارية أو الرأسية أو في الحملة.
إنشاء مقاطع مخصصة أفضل استخراج كلمات أساسية محددة من قائمة فئات المحتوى المرتبطة لإنشاء مقاطع مخصصة أفضل لأغراض الاستهداف وسلامة العلامة التجارية.

ندوة الويب: لماذا يعد الذكاء السياقي إجابتك في العثور على بيئات العلامة التجارية الملائمة في الوقت الحالي؟

  • لماذا يعد السياق العام - وليس سياقًا مفردًا - مهمًا؟
  • كيفية فهم المحتوى الرقمي وتقييمه لتحديد البيئات المناسبة للعلامة التجارية
  • لماذا لا تُعد القائمة السوداء بالكلمات المفتاح هي الحل حاليًا؟