ما المقصود بالقدرة على العرض؟ ما المقصود بالاهتمام؟
افهم وتعرف على القدرة على العرض والاهتمام وسبب أهمية هذه المقاييس في قياس الإعلانات الرقمية.
ما المقصود بالقدرة على العرض؟
تقيس إمكانية العرض إذا كانت ثمة فرصة لعرض الإعلان من المستخدم.
تعلم المسوقين في حالة كان العميل المحتمل يرى رسالتهم. من الواضح أن الإعلانات لا تُرى بأنها إهدارًا للمال. يعد قياس إمكانية العرض أمرًا بالغ الأهمية للوكالات والعلامات التجارية لأنه يوفر لها فهمًا أفضل لفعالية الحملة، ويساعدها على تخصيص أموال الإعلانات الخاصة بها لمخزون الجودة. تعد إمكانية العرض عاملًا رئيسًا يعتبره المعلنون عند تحديد مقدار العطاءات للحصول على انطباعات، لذلك يجعلونها مقياسًا أساسًا للناشرين وهم يتطلعون إلى تحسين إيرادات الإعلانات لديهم.
أهم تحديات إمكانية العرض
توجد العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على إمكانية العرض.
1- وضع الإعلان
يجب أن تظل الإعلانات قائمة العرض لمدة ثانية واحدة على الأقل—لعروض الإعلانات - أو ثانيتين - للفيديو. لذا، وضع الإعلان أمر مهم. هناك العديد من الأشياء التي يمكن أن تؤثر على وضع الإعلان، بما في ذلك أوقات تحميل الصفحة أو استجابة تصميم الصفحة. يمكن أن يؤثر حجم الإعلان وتخطيطه أيضًا على الوضع وبالتالي إمكانية العرض. لهذا السبب من المهم قياس إمكانية عرض مخزونك واتخاذ قرارات تحسين بشأن أحجام الإعلانات ومواضعها استنادًا إلى بيانات الأداء الفعلية.
2- الحركة غير الصالحة والاحتيال الإعلاني
الحركة الصالحة والاحتيال الإعلاني منتشرة في الإعلانات عبر الإنترنت. يُقدر حوالي 44 مليار دولارًا سنويًا يتم فقدانها في الإنفاق على الإعلانات الرقمية للاحتيال الإعلاني. باستخدام التحقق من جهة خارجية، يمكن للمعلنين فهم ما إذا كان الانطباع احتياليًا أم لا.
تجاوز التحقق القياسي وقم بقياس المشاركة
مزايا استخدام جهة خارجية لإمكانية العرض
أصبح المخزون القابل للعرض بدرجة كبيرة أكثر قيمة للمعلنين. نظرًا لأن الإعلان الرقمي أصبح أكثر تطورًا، يرغب مشترو الوسائط والبائعين في إثبات قيمة إعلاناتهم واستخدام إمكانية العرض كوسيلة لحساب هذه القيمة.
أصبح من الممارسات الشائعة استخدام معايير إمكانية العرض لمجلس التصنيف الإعلامي. لأنه بدون طريقة قياس شائعة، من المستحيل تحديد القيمة الحقيقية لانطباع تم عرضه أو تحسين المخزون وتقديره بشكل فعال. يجب على جميع أصحاب الوسائط الرقمية العمل مع جهة خارجية معتمدة من MRC لقياس مخزونهم لإمكانية العرض. يساعد هذا على ضمان أن استثماراتهم الإعلامية تفي بمعايير إمكانية العرض في المجال.
كما أنه يساعد المسوقين في اتخاذ قرارات مدروسة بشأن وضع الميزانية وتحسين حملاتهم. يوفر موفر خدمة القياس التابع لجهة خارجية، مثل Oracle Moat، وضعًا مستقلًا. Oracle مستقلة، ولا نبيع الوسائط أو نشتريها. يتمثل هدفنا في تسهيل بيئة آمنة للتسويق الفعال. نسعى جاهدين لتوفير اكتشاف الزيارات غير الصالحة دقيق لجميع وسائل الإعلام الرقمية، مع الإقرار بتطور القياس باستمرار. نستمر في تطوير طرق جديدة ومبتكرة لقياس فعالية الإعلانات الرقمية.
ما المقصود بالاهتمام؟
يشير الاهتمام في الإعلان الرقمي إلى قدرة إعلان أو حملة على إشراك المستخدم بنجاح. ترى Moat by Oracle Data Cloud أن الانتباه أكثر من مجرد النقر أو الرؤية، يتعلق بالتفاعل والرؤية وطول الوقت والبيئة.
طريقة قياس اهتمام المستهلك وسبب أهميته
إن المبادئ التوجيهية للتحقق من الإعلانات تعطي المسوِّقين معيارًا قياسيًا لقياس حملاتهم بما يتوافق مع الأهداف الموحدة بشأن الصحة وإمكانية العرض وسلامة العلامة التجارية. ولكن التفكير في التحقق باعتباره حل نصف المعادلة - يتيح الفرصة للنجاح. فهذا يضمن بث الإعلان، سواء أكان من خلال جمهور ذي صلة، أم من خلال فرصة لتحفيز العمل. يقيس النصف الآخر ما يحدث بعد ذلك، بمجرد تقديم الإعلان، لتحديد تأثيره الحقيقي.
تعرف على كيفية قياس اهتمام المستهلك في الإعلان الرقمي من خلال تجاوز مرحلة التحقق. اكتشف ما يعنيه هذا لقياس مدى اهتمام المستهلك وسبب أهميته.
طريقة قياس اهتمام المستهلك على الهاتف المحمول
يتم تقسيم اهتمام الجمهور في البيئات المتنقلة، مما يعني أن رسالة العلامة التجارية يجب أن تعمل بجد لتحقيق تأثير. تعرف على كيفية استخدام القياسات التالية لقياس الاهتمام على الأجهزة المحمولة:
- وقت بقاء الصفحة الفعالة
- وقت التواجد أثناء العرض
- معدل اللمس
قياس أفضل ممارسات الاهتمام
من خلال ربط الحملات الرقمية بالإشارات التي تشير إلى تأثير قابل للقياس، يمكن للمسوقين اكتشاف كيف يصبح الاهتمام ناتجًا أساسيًا. وحتى مع ذلك، فإن إشارات الاهتمام تنطوي على إمكانية سد الثغرات واستكمال مجموعات البيانات الأخرى المستخدمة لتقييم النجاح.
كيف يمكن للمعلنين تجاوز عملية التحقق من الإعلانات؟
أصبح التحقق من إعلانات المناظر الطبيعية الرقمية اليوم من الخطوط الرئيسة. يحتاج المعلنون إلى قياس أكثر تطورًا لتحقيق نتائج أعمال أفضل. يناقش روب تاركوف، نائب الرئيس التنفيذي في Oracle CX وData Cloud ما تحتاجه المؤسسات لتحقيق اهتمام المستهلكين وقياس فعالية الإعلانات.
