¿Qué es el fraude publicitario?
Obtén información sobre el tráfico no válido (IVT), el fraude publicitario y cómo proteger tu inversión publicitaria y asegurarte de que tus impresiones publicitarias sean valiosas y visibles.
¿Qué es el tráfico no válido (IVT)?
El tráfico no válido es el término técnico para la publicidad de impresiones generadas por bots o cualquier forma de tráfico no humano. IVT suele confundirse con fraude publicitario, pero no todo el tráfico inválido es malicioso. Sin embargo, detectar todas las formas de IVT es esencial para cuidar el gasto publicitario y garantizar que las impresiones sean válidas y visibles.
En un esfuerzo por ayudar a los anunciantes a protegerse contra IVT, el Media Rating Council (MRC) lanzó la acreditación IVT en 2015 para ayudar a probar la eficacia de los proveedores de medición en IVT para equipos de escritorio, móviles, web, video y móviles en la aplicación. Hay dos categorías mutuamente excluyentes:
| Tráfico no válido general (GIVT) | Tráfico sofisticado no válido (SIVT) | |
|---|---|---|
| Definición | Identificado mediante medios de filtración rutinarios ejecutados a través de la aplicación de listas, o con otras comprobaciones de parámetros estandarizadas. | Situaciones difíciles de detectar que requieren análisis avanzados, corroboración/coordinación multipunto o intervención humana significativa para analizar e identificar. |
| Tipos |
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¿Qué es el fraude publicitario?
El fraude publicitario es la práctica de representar de manera fraudulenta impresiones, clics, conversiones o eventos de datos de anuncios en línea para generar ingresos. El fraude en la publicidad digital es un subconjunto del tráfico no válido.
En los últimos años, se han generado numerosos esquemas de fraude publicitario sofisticados y de gran alcance centrados en la falsificación de sitios web y en generar tráfico de bots para sacar provecho. Con nombres como DrainerBot, Hyphbot y 3ve, estas operaciones cuestan dinero real a anunciantes y editores.
Aula virtual: Bots e impresiones falsas: IVT moderno y cuidado del gasto
Es imprescindible cuidar el gasto publicitario en tiempos de incertidumbre. Descubre cómo Sam Mansour, jefe de producto principal de Moat de Oracle Data Cloud, da el paso a paso
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Recursos
Del blog de publicidad de Oracle
Con una industria que se mueve tan rápido, es importante mantenerse a la vanguardia. Manténte al tanto de lo que sucede con lo último y lo mejor sobre el tráfico no válido y el fraude publicitario con el blog de Data Cloud.
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Recursos adicionales
Cuida el gasto con una sofisticada detección de tráfico no válida
La Association of National Advertisers estima que en 2019 se perdieron 5800 millones de dólares en el gasto publicitario. Gracias a Moat de Oracle Data Cloud, los vendedores y compradores de medios pueden proteger sus inversiones digitales con total confianza. Las ofertas acreditadas por MRC de Moat ganaron el premio Adweek "Readers' Choice: Best of Tech" a la mejor solución de seguridad/verificación de marca en 2019.