Criteo desbloqueia o acesso a um inventário mais amplo e seguro para a marca com a Oracle
A empresa de tecnologia global aplica regras granulares à segurança da marca usando o Oracle Contextual Intelligence para oferecer às empresas melhor desempenho e escala de anúncios.
“Graças à tecnologia Oracle Contextual Intelligence, podemos fornecer uma solução de segurança de marca global mais granular que também ajude os editores a maximizar suas oportunidades de receita, garantindo que seu inventário não seja bloqueado por causa de controles muito amplos.”
Os desafios dos negócios
A plataforma de mídia de comércio líder mundial ajuda as marcas a aumentar as vendas, obter mais instalações de aplicativos e alcançar os consumidores por meio de publicidade impactante. Os mais de 20.000 clientes da Criteo veiculam até 4 bilhões de anúncios por dia em uma rede de acesso direto de mais de 1,2 mil proprietários de mídia, dando às marcas a capacidade de alcançar uma base de clientes verdadeiramente global.
A Criteo e o setor de publicidade em geral estavam enfrentando um território desconhecido após o volátil ciclo de notícias de 2020. Para os anunciantes, isso traduziu-se em medidas de segurança da marca para garantir que seus anúncios não aparecessem ao lado de conteúdo negativo. Por exemplo, alguns anunciantes eram sensíveis a ciclos de notícias relacionados à COVID.
No entanto, o bloqueio de anúncios no nível de palavra-chave para "covid19" tem o potencial de reduzir a quantidade de conteúdo de mídia disponível em quase 50%, quando muitas outras áreas do site de um editor ainda oferecem estoque seguro, relevante e gratificante. Na verdade, mais de 60% do conteúdo que contém a palavra-chave "covid" ou "coronavírus" é considerado seguro por padrões de publicidade. Muitas vezes, essas estratégias de segurança de marca tiveram um impacto dramático no desempenho dos anúncios.
Como alternativa, para agências de notícias confiáveis que promovem conteúdo seguro e neutro, essas medidas de segurança da marca estavam tendo um impacto significativo nas oportunidades de monetização. Um estudo recente da Oracle sobre o inventário da Criteo mostrou que “a maioria, 87%, do inventário de notícias da Criteo é considerada isenta de quaisquer ciclos de notícias negativas (guerras, terrorismo, catástrofes etc.) de acordo com as práticas de segurança de marca em todo o setor." Comprometida com a segurança e a transparência da marca, ao mesmo tempo que apoiava agências de notícias confiáveis, a Criteo reconheceu que suas capacidades de segurança da marca eram muito amplas. A empresa precisava de mais controle de bloqueio de anúncios para duas partes interessadas: anunciantes e editores.
Quando o Oracle Contextual Intelligence é combinado com a presença premium da Criteo nos nossos relacionamentos de acesso direto e SSP, bem como nos nossos recursos de gráfico de identidade, a parceria maximiza a segurança da marca e o alcance inigualável.
Por que a Criteo escolheu a Oracle?
Ao procurar um parceiro de segurança da marca, a avaliação da Criteo levou em consideração muitos fatores, incluindo a precisão da solução, o tipo de integração e como o produto interage com os sistemas existentes.
O principal diferenciador da Oracle foi a granularidade do Oracle Contextual Intelligence, parte do conjunto de aplicativos Oracle Advertising and Customer Experience. Sua capacidade de aplicar a lógica contextual no nível da página individual mostrou à Criteo que a Oracle responderia diretamente às preocupações que os clientes estavam expressando todos os dias.
Além disso, o Oracle Contextual Intelligence permitiu que os clientes excluíssem categorias de conteúdo específicas.
Resultados
O Oracle Advertising traz as soluções contextuais mais precisas para a oferta de segurança de marca global da Criteo, o que permite que os anunciantes avaliem o conteúdo com mais precisão para garantir que seus anúncios não estejam associados a conteúdo negativo. Com a adoção do Oracle Contextual Intelligence, os anunciantes da Criteo agora têm a capacidade de ir além do bloqueio de palavras-chave tradicional para entender totalmente o contexto de cada página web. Em comparação com o bloqueio direto de palavras-chave, usando esta abordagem inteligente, a Criteo capacitou os anunciantes a recuperar 3 a 4 vezes o número de oportunidades perdidas de exibição.
Uma abordagem mais matizada para a segurança da marca, como implementá-la no nível da página em vez de bloquear domínios inteiros, permitirá que os anunciantes também apoiem melhor os veículos de notícias. Considerando que 1 em cada 5 domínios são inventários de notícias em destaque, a segmentação contextual abre o inventário de marca segura, mitigando o impacto do bloqueio de anúncios de até 50% dos sites para uma média de 10%.
Desde a migração para a Oracle, a Criteo passou por um aumento na demanda por direcionamento contextual. Ela pode capacitar as marcas a criar ambientes publicitários mais seguros e transparentes. Na verdade, 30% de todos os clientes estratégicos da Criteo adotaram soluções personalizáveis de Inteligência Contextual da Oracle para a segurança da marca, e a Criteo espera que esse número continue aumentando à medida que a empresa educa os clientes no nível certo de proteção para atender aos padrões de sua marca.