A Teads ajuda a fornecer resultados de publicidade seguros para a marca usando o Oracle Advertising

Teads é uma plataforma de mídia completa que ajuda editores, anunciantes e seu público a obter o máximo da publicidade digital. Teads tem relacionamentos diretos de longa data com muitas das maiores e mais prestigiadas empresas de mídia do mundo. Para anunciantes, a empresa garante que os dólares de anúncios dos clientes sejam gastos em públicos reais, visualizações concluídas e resultados de campanhas que realmente impulsionam seus negócios.

Fornecer essa experiência premium não é muito fácil. Muitos provedores de plataformas prometem resultados de alta qualidade, mas a Teads viu o valor em apoiar essa reivindicação. No espaço de publicidade digital, "a confiança é absolutamente esperada de todos os anunciantes - grandes, pequenos e tudo mais", diz Meg Runeari, diretora de experiência da Teads. A empresa sabia que precisava de um parceiro de verificação confiável para apoiar seu modelo de negócios e garantir que os gastos dos clientes vão atender e até mesmo exceder as expectativas.

Outro grande obstáculo para a Teads era garantir medidas escaláveis de segurança e adequação da marca para todos os seus clientes únicos, à medida que cada empresa se alinha com diferentes mensagens e públicos. As marcas sempre querem ser mostradas em uma luz positiva e investir em mídia que se alinhe com seus valores principais. No entanto, isso se torna altamente complexo quando anúncios podem aparecer em páginas da web contendo tópicos potencialmente controversos. Muitas vezes, esses tópicos são desnecessariamente evitados por causa de palavras-chave vilipendiadas, mas inofensivas. A Teads precisava entender o contexto desse conteúdo para ajudar a manter as marcas seguras e ao mesmo tempo associá-las a tópicos significativos e apoiar a mídia que explora esses assuntos importantes

A Teads selecionou o Oracle Moat porque sua liderança reconheceu o poder da Moat como uma solução de verificação líder para garantir que os clientes aproveitassem ao máximo seus investimentos em anúncios. Seus recursos de análise, combinados com sua integração eficaz, tornaram a solução perfeita para reforçar as ofertas superiores da Teads e, ao mesmo tempo, fornecer informações valiosas aos clientes.

Com o Moat como parte de seu ecossistema, e a Teads já interessada em direcionamento contextual e segurança da marca, a implementação do Oracle Contextual Intelligence foi uma escolha clara. Com a integração direta do Oracle Contextual Intelligence na plataforma da empresa, a equipe da Teads pode criar rapidamente segmentos personalizados de público-alvo contextual e aplicar os segmentos apropriados a campanhas específicas. Isso efetivamente combina públicos com conteúdo com o qual eles têm maior probabilidade de se envolver e permite que os clientes excluam e incluam conteúdo específico com base em seu contexto.

O Oracle Advertising and Customer Experience capacitou a Teads a reforçar a reivindicação de ser uma plataforma de mídia premium, além de gerar resultados ainda maiores para os clientes. Graças ao Oracle Moat, os anúncios geram tempos médios de exibição em torno de 12 segundos, em comparação com muitas outras plataformas sociais que ganham apenas cerca de 1 a 2 segundos de tempo de exibição em cada anúncio. Em vez de os usuários simplesmente passarem por um anúncio, a Teads pode verificar se cada impressão será visível e se o usuário provavelmente estará ativamente engajado, aproveitando ao máximo os gastos com anúncios dos clientes.

Com a inteligência contextual da Oracle analisando cada palavra em uma página da Web, a Teads conseguiu descobrir que os termos-chave de diversidade eram seguros para a marca em seu contexto 83% das vezes. Um exemplo é avaliar o conteúdo que se refere à raça. Por exemplo, a palavra “preto” foi encontrada apenas relacionada a conteúdo inseguro para marcas em cerca de 1% das vezes. Nos contextos amplamente positivos, a palavra foi associada ao conteúdo sobre esportes, sociedade e automotivo. Em vez de bloquear um conteúdo potencialmente valioso, os clientes agora podem atingir novos públicos-alvo, obter resultados excepcionais de suas campanhas e se associar a tópicos de diversidade e inclusão para promover a responsabilidade social. Um conceito raramente visto no espaço de publicidade digital, a Teads está permitindo que as marcas façam parte de conversas significativas sobre esses problemas.

O esforço combinado da Teads com o Oracle Advertising and Customer Experience garantiu campanhas publicitárias excepcionais para clientes que não são apenas de baixa fraude, altamente visíveis e vinculadas a conteúdo positivo, mas também escaláveis. Como cada marca tem suas próprias restrições exclusivas sobre como ela quer ser tratada e vista no ecossistema digital, ser capaz de escalar campanhas de maneira amigável à marca era uma prioridade máxima. O Oracle Advertising permitiu que a Teads navegasse em quais restrições ajudaram e quais dificultaram a eficácia da campanha. A empresa ajudou um anunciante a analisar e atualizar suas restrições, o que resultou em um aumento de 25% a 30% na capacidade de dimensionar, desbloqueando novos caminhos para alcançar os usuários. Com a ajuda da Oracle, a Teads pode ter essas conversas com outras marcas notáveis e motivá-las a repensar restrições, levando a resultados igualmente impressionantes.