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Webinar sob demanda: Esteja preparado: Navegando no futuro da ativação de público

Assista a este webinar para ouvir os líderes da Oracle Advertising, Pinterest e Reckitt discutirem como resolver os desafios de segmentação.

Identidade em publicidade digital

Por que a identidade é tão importante na publicidade?

A evolução das regulamentações de privacidade e as interrupções no setor estão gerando mudanças significativas em todo o mundo da publicidade digital. A necessidade de confiança e transparência do consumidor é enfatizada, e o uso de identificadores para segmentação está sendo restringido.

Sucesso em um cenário centrado no consumidor

O futuro da identidade

A identidade é a chave para o sucesso das campanhas de publicidade digital. Em seu nível mais básico, a identidade é a capacidade de identificar uma pessoa online. Uma vez identificadas, os anunciantes podem alcançar as pessoas que possam estar interessadas em seus produtos ou serviços e atribuir o sucesso de seus esforços de acordo. A identidade na publicidade digital é essencial por vários motivos, mas principalmente pela sua capacidade de:

  1. Monetizar o inventário do editor
  2. Gerar receita para anunciantes
  3. Melhorar a experiência do cliente (CX)

Anteriormente, a maneira como os anunciantes digitais alcançavam as pessoas girava principalmente em torno de identificadores baseados em navegador, como cookies e IDs de publicidade móvel (MAIDs).

O que é um cookie?

Um cookie é um pequeno pedaço de dados armazenados – específicos de um dispositivo e navegador – que ajuda os anunciantes a identificar usuários específicos. Os cookies são usados na web desde 1994.

O que é um ID de publicidade móvel (MAID)?

Um MAID é semelhante a um cookie de navegador, pois ajuda os anunciantes a identificar a pessoa por trás de um dispositivo. Usando esses identificadores conectados a determinados dispositivos, os profissionais de marketing podem alcançar os usuários com base nos dados enviados pelos aplicativos móveis. MAIDs não podem ser acessados a partir de páginas em um navegador móvel.

Até recentemente, cookies e MAIDs eram o método de entrega de fato de dados de público e a base da segmentação de público. Mas o setor de publicidade digital está confiando cada vez menos nesses métodos. O que significa que a forma como construímos e entregamos soluções para lidar com a identidade está se tornando cada vez mais importante.

O futuro da identidade

O que está impulsionando a mudança na publicidade digital?

Três forças estão moldando o futuro da identidade na publicidade digital e programática.

  1. Regulamentos globais e regionais, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos Estados Unidos.
  2. Restrições a identificadores de publicidade impostas pelas principais plataformas de consumo, como Google e Apple.
  3. Mudanças nas atitudes dos consumidores sobre a coleta e uso de seus dados pessoais online.

O futuro da identidade

Como a Oracle Advertising está abordando o futuro da identidade

Como mencionado acima, os anunciantes se concentraram principalmente em identificadores baseados em dispositivos e navegadores, sendo cookies e MAIDs os dois mais comuns. Provavelmente não haverá um substituto para esses identificadores universais. Em vez disso, haverá uma combinação de soluções e abordagens para que os anunciantes continuem a obter o máximo de seus investimentos, ao mesmo tempo em que entregam mensagens relevantes aos consumidores em ambientes apropriados.

O futuro da identidade incluirá abordagens conhecidas e anônimas para o público.

Como a Oracle Advertising está abordando o futuro da identidade

  • Identidade conhecida
    Inclui dados que os consumidores conhecidos ofereceram voluntária ou conscientemente para fins de marketing, como IDs baseados em registro.
  • Anônimo
    Refere-se a sinais de dados disponíveis na ausência de cookies de terceiros, como aqueles fornecidos pela Oracle Contextual Intelligence, mas que não identificadores pessoais.

A “abordagem de portfólio” para a identidade na publicidade

Sem uma solução abrangente, os anunciantes diversificarão sua abordagem de segmentação e medição baseada em dados. Isso significa implementar um portfólio de soluções que entregam coletivamente a escala, a fidelidade, o alcance e os insights exigidos pelas equipes de marketing, ao mesmo tempo que se concentram na escolha do consumidor.

A abordagem de portfólio inclui:

  1. Identificadores de público anexados a pessoas reais projetados para operar em um ecossistema centrado no consumidor.
  2. Inteligência contextual que fornece recursos de segmentação anônima com base no conteúdo da página e na mentalidade do consumidor.
  3. As soluções de medição objetiva são criadas com uma abordagem de privacidade em primeiro lugar para medir pessoas reais em todas as plataformas.

Os anunciantes precisam diversificar sua abordagem de segmentação e medição orientada por dados.

Derek Wise Diretor de Produtos, Oracle Advertising

Identificadores de público

Como o Oracle Audiences está intimamente conectado com cookies de terceiros, qualquer mudança gera dúvidas sobre a viabilidade do Audiences. No entanto, é importante observar que cookies de terceiros e públicos de terceiros são duas coisas diferentes.

Qual é a diferença entre cookies de terceiros e públicos de terceiros?

Os cookies de terceiros são definidos por um domínio, diferentemente do site que você está visitando, por meio de um código colocado no site, enquanto os cookies primários são criados, publicados e controlados pelo site que você está visitando. Os cookies de terceiros ajudam principalmente no rastreamento entre sites, criação de perfis, redirecionamento e veiculação de anúncios.

Como os profissionais de marketing exigem uma variedade de dados e identificadores para apoiar suas atividades, os cookies de terceiros, por si só, tendem a ser uma representação ruim de um indivíduo e não devem ser considerados um identificador único.

Os públicos de terceiros abrangem uma variedade de tipos de público e conjuntos de dados. Muitos profissionais de marketing criam públicos de terceiros combinando dados offline e online disponíveis de várias fontes, incluindo compras no varejo, compras automotivas, informações de cartão de fidelidade, dados demográficos e IDs de cookies.

Possíveis mudanças na entrega do público-alvo

A remoção de cookies de terceiros da combinação de criação e entrega de público significa que os profissionais de marketing terão que confiar em outros sinais de dados de identidade, como:

  • Endereços de e-mail
  • Números de telefone
  • Identificador para publicidade e ID over-the-top (IFA/TV ID)
  • O ID de consumidor exclusivo de uma marca

O benefício adicional de usar vários sinais de identidade é que os profissionais de marketing podem manter conversas contínuas com os consumidores em qualquer canal, dispositivo ou plataforma.

Inteligência contextual e identidade

O contexto sempre desempenhou um papel significativo na forma como os anunciantes alcançam as pessoas em uma capacidade centrada no consumidor, e há muita inovação acontecendo na segmentação baseada em contexto.

Além das táticas contextuais, o futuro da publicidade digital terá um foco maior na segmentação contextual mais ampla e informada por dados, o que trará inteligência adicional e uma compreensão mais profunda de qual conteúdo tem mais probabilidade de atingir o público-alvo.

Identidade e medição

A medição de identidade deve envolver soluções objetivas criadas para medir pessoas reais em todas as plataformas.

O pacote de soluções de medição Oracle Moat suite utiliza a melhor ciência disponível para conectar anúncios de volta a pessoas reais. Nossa oferta de verificação, o Moat Analytics, funciona sem identificadores hoje e oferecerá a mesma funcionalidade amigável à privacidade no futuro.

Também vemos um futuro dependente de integrações baseadas em registro e dados de painel. Continuaremos a investir em tecnologia que forneça isso e trabalharemos com parceiros baseados em cookies para fazer a transição dos links restantes de cookies de terceiros para correspondências baseadas em pessoas no futuro.

Colaboração em torno da identidade na publicidade digital

Ao colaborar com organizações do setor digital, nossos clientes e outros, estamos ajudando a apoiar o crescimento e a evolução do setor. Fazemos isso mantendo o compromisso de testar rigorosamente nossas soluções, estratégia e os processos mais amplos que implementamos.

Algumas de nossas notáveis iniciativas de identidade colaborativa incluem:

  • Projeto Rearc do IAB Tech Lab, uma colaboração do setor para rearquitetar o marketing digital de maneira consciente a respeito da privacidade.
  • Parceria para mídia responsável e endereçável (PRAM), um esforço colaborativo das principais associações comerciais e empresas de publicidade. Seu objetivo visa avançar e proteger funções críticas, como personalização e análise de mídia digital e publicidade, protegendo a privacidade e melhorando a experiência do cliente (CX).
  • FONTE da MediaMath, trazendo endereçamento, responsabilidade e alinhamento em toda a cadeia de suprimentos de mídia digital.
Colaboração em torno da identidade na publicidade digital

Por que a Oracle para identidade?

Os 50 principais anunciantes globais, holdings de agências, plataformas e editores optam por trabalhar com a Oracle. Aqui está o porquê:

Assunto profundo e experiência no setor

Com soluções que atendem às necessidades de agências, marcas, editores e plataformas e amplos relacionamentos que abrangem a amplitude do ecossistema de publicidade digital, a Oracle possui vasta experiência no assunto em todo o setor.

Nossa posição independente no setor

Nosso objetivo é facilitar a atividade de marketing neutra, eficaz e segura para marcas, agências, editores e plataformas, ao mesmo tempo em que apoiamos o direito dos consumidores à privacidade e ao controle sobre suas informações.

Liderança confiável no setor

Nossa infraestrutura de nuvem líder que abrange adtech e martech nos coloca em uma posição única para fornecer soluções de identidade conscientes da privacidade em dados próprios e de terceiros.

Para saber mais sobre nosso portfólio líder do setor, entre em contato com seu parceiro cliente para obter mais informações.