O que é Fraude de Anúncios?
Saiba mais sobre tráfego inválido (IVT), fraude de anúncios e como proteger os gastos com publicidade, tendo a garantia de que as impressões obtidas sejam válidas e visíveis.
O que é tráfego inválido (IVT)?
Tráfego inválido é o termo técnico para impressões de publicidade geradas por bots ou qualquer forma de tráfego não humano. O IVT costuma ser confundido com fraude em anúncios, mas nem todo tráfego inválido é malicioso. Ainda assim, detectar todas as formas de IVT é essencial para proteger os gastos com anúncios e garantir que as impressões sejam válidas e estejam visíveis.
Para ajudar os anunciantes a se protegerem contra o IVT, o MRC (Media Rating Council) lançou o credenciamento de IVT em 2015 para ajudar a comprovar a eficácia dos provedores de medição em IVT para desktop, dispositivos móveis, web, vídeo e aplicativos móveis. Existem duas categorias mutuamente exclusivas:
| Tráfego Inválido Geral (GIVT) | Tráfego Inválido Sofisticado (SIVT) | |
|---|---|---|
| Definição | Identificado por meios de filtração rotineiros executados através da aplicação de listas, ou com outras verificações de parâmetros padronizados. | Situações difíceis de detectar que exigem análises avançadas, corroboração/coordenação de vários pontos ou intervenção humana significativa para analisar e identificar. |
| Tipos |
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O que é fraude de anúncios?
A fraude de anúncios é a prática de representar de maneira fraudulenta impressões, cliques, conversões ou eventos de dados de anúncios online para gerar receita. A fraude em publicidade digital é um subconjunto de tráfego inválido.
Nos últimos anos, houve vários esquemas sofisticados e de longo alcance de fraude em anúncios que se concentraram em falsificar sites e impulsionar o tráfego de bots para obter lucros. Com nomes como DrainerBot, Hyphbot e 3ve, essas operações têm um preço real para anunciantes e editores.
Webcast: Bots e falsas impressões: IVT moderno e proteção de gastos
É fundamental proteger seus gastos com publicidade em tempos de incerteza. Saiba mais enquanto Sam Mansour, gerente de produto principal da Moat da Oracle Data Cloud, explica:
- Os diferentes níveis de sofisticação de IVT e como identificá-los
- Por que a detecção de IVT completa e precisa é importante
- Um estudo de caso recente de descoberta de rede de bots
Recursos
Retirado do blog Oracle Advertising
Com uma indústria em rápida evolução, é importante estar sempre à frente dos obstáculos. Fique por dentro das novidades sobre os melhores e mais recentes tráfegos inválidos e fraudes de anúncios no blog da Data Cloud.
- Tráfego inválido e fraude de anúncios: Entrevista com um especialista
- Jogando para Perder: Como a Moat Descobriu um Esquema de Fraude de Publicidade no Jogo
- Qual o Volume de Tráfego de Anúncios Inválido? Os Benchmarks Trimestrais da Moat Apresentam os Detalhes
- Líderes do Setor Respondem a Perguntas sobre Fraude de Publicidade Digital
- Como Proteger Campanhas para Dispositivos Móveis de Tráfego Inválido Malicioso
Recursos adicionais
Proteja seus gastos com a sofisticada detecção de tráfego inválido
A Associação Nacional de Anunciantes estima que houve uma perda US$ 5,8 bilhões em gastos com publicidade devido a fraudes no mundo todo em 2019. Com a Moat da Oracle Data Cloud, os compradores e vendedores de mídia podem proteger seus investimentos digitais com confiança. As ofertas da Moat credenciadas pelo MRC ganharam o prêmio "Readers 'Choice: Best of Tech" da Adweek para Melhor Solução de Segurança/Verificação de Marca em 2019.