O Que é Visibilidade? O Que é Atenção?
Entenda e aprenda sobre visibilidade e atenção e por que essas métricas são importantes na avaliação de publicidade digital.
O que é visibilidade?
A visibilidade mensura se um anúncio pôde ser visto por um usuário.
Ela informa aos profissionais de marketing se a sua mensagem foi vista por um cliente em potencial. Obviamente, os anúncios não são vistos como um gasto excessivo. Medir a visibilidade é extremamente importante para agências e marcas, pois fornece a eles uma melhor compreensão da eficácia de uma campanha e os ajuda a alocar seu investimento em publicidade em uma carteira de qualidade. A visibilidade é um fator importante que os anunciantes consideram ao decidir quanto lance para impressões, por isso é uma métrica importante para os editores que buscam otimizar sua receita de anúncios.
Principais desafios de visibilidade
Existem muitos fatores que podem afetar a visibilidade
1. Posicionamento do anúncio
O tempo de tela mínimo para um anúncio estático tem que ser de um segundo, ou dois segundos para anúncios em vídeo Sendo assim, o posicionamento dos anúncios é importante. Existem diversos fatores que influenciam o posicionamento de anúncios, incluindo o tempo de carregamento da página ou, ainda, a responsividade do design da página. O tamanho e o layout do anúncio também pode afetar tanto o posicionamento quanto a visibilidade. É por isso que é importante medir a visibilidade do seu inventário e tomar decisões de otimização sobre tamanhos e canais de anúncios com base em dados de desempenho reais.
2. Tráfego inválido e fraude em anúncios
Tráfego inválido e fraude em anúncios são práticas comuns na publicidade. Estima-se que cerca de US$44 bilhões em gastos com anúncios são perdidos por conta de fraudes. Com a verificação por terceiros, os anunciantes sabem se uma impressão foi fraudulenta ou não.
Vá além da verificação padrão e da mensuração de interações com os anúncios
Benefícios terceirizar a mensuração da visibilidade
O estoque altamente visível está se tornando mais valioso para os anunciantes. À medida que a publicidade digital se torna mais sofisticada, os compradores e vendedores de mídia desejam provar o valor de seus anúncios e usar a visibilidade como forma de calcular esse valor.
Tornando-se comum o uso dos padrões MRC de visibilidade. Porque sem um método de medição comum, é impossível determinar o valor real de uma impressão visualizada ou otimizar e prever o inventário de forma eficaz. Todos os donos de mídias digitais devem trabalhar com MRC terceirizado de confiança para mensurar a visibilidade do estoque. Isso ajuda a garantir que os investimentos em mídias atendam os padrões de visibilidade adotados pelo setor.
Além de ajudar os profissionais de marketing a tomarem decisões informadas sobre a otimização e o orçamento durante suas campanhas. Uma solução de mensuração terceirizada, como o Oracle Moat, oferece uma opinião independente. A Oracle é agnóstica e não trabalhamos com venda e compra de mídia. O nosso foco é exclusivamente a facilitação de um ambiente seguro para marketing efetivo. Nós nos esforçamos para fornecer detecção de IVT precisa para todas as mídias digitais, ao mesmo tempo em que reconhecemos que a medição evolui constantemente. Continuamos o desenvolvimento de formas inovadoras para mensurar a eficicácia da publicidade digital.
O que é atenção?
A atenção na publicidade digital se refere à capacidade de um anúncio ou campanha de engajar um usuário com sucesso. A Moat by Oracle Data Cloud acredita que a atenção é mais do que apenas um clique ou uma visualização, e sim a interação, a visibilidade, a duração e o ambiente.
Como medir a atenção do consumidor e por que isso é importante
As diretrizes para verificação de anúncios fornecem aos profissionais de marketing um indicador de desempenho para avaliar as campanhas, com metas padronizadas de validade, visibilidade e segurança da marca. Mas pense na verificação como a solução de metade da equação, pois ela permite que o anúncio tenha sucesso. Ela garante que o anúncio esteja em exibição, para um público relevante e com a oportunidade de conduzir uma ação. A outra metade é medir o que acontece a seguir, depois que o anúncio é veiculado, para determinar o verdadeiro impacto.
Saiba como medir a atenção do consumidor na publicidade digital indo além da verificação. Descubra o que significa medir a atenção do consumidor e por que isso é importante.
Como medir a atenção do consumidor em dispositivos móveis
A atenção do público é mais fragmentada em ambientes móveis, o que significa que a mensagem de uma marca precisa trabalhar muito para causar impacto. Saiba usar as seguintes métricas para medir a atenção em dispositivos móveis:
- Tempo de Visita da Página Ativa
- Tempo de Exibição
- Taxa de Toque
Medindo as melhores práticas de atenção
Ao conectar campanhas digitais a sinais que indicam impacto mensurável, os profissionais de marketing podem descobrir como a atenção se torna um resultado instrumental. Além disso, os sinais de atenção têm o potencial de preencher lacunas e complementar outros conjuntos de dados usados para avaliar o sucesso.
Como os anunciantes podem ir além da verificação de anúncios?
No cenário digital de hoje, a verificação de anúncios agora é fundamental. Os anunciantes precisarão de medidas muito mais sofisticadas para gerar melhores resultados de negócios. Rob Tarkoff, Vice-Presidente Executivo do Oracle CX e Data Cloud discute o que as organizações precisam fazer para chamar a atenção do consumidor e medir a eficácia da publicidade.
