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O Que é Visibilidade? O Que é Atenção?

Entenda e aprenda sobre visibilidade e atenção e por que essas métricas são importantes na avaliação de publicidade digital.

O que é visibilidade?

A visibilidade é uma métrica de publicidade digital que se refere às impressões de anúncios que atendem a padrões mínimos de tempo na tela, garantindo que sejam percebidas pelos consumidores. De acordo com o padrão estabelecido pelo Media Rating Council, a linha de base para um anúncio gráfico ser considerado "visível" é se 50% do anúncio criativo estiver visível por pelo menos um segundo no espaço visível do navegador.

Em uma era de bots e bloqueadores de anúncios, a visibilidade é importante para os anunciantes determinarem a taxa em que os anúncios estão sendo exibidos para um ser humano real, permitindo a otimização para uma eficácia real, em vez de números inflacionados enganosos.

O que é atenção?

A atenção na publicidade digital se refere à capacidade de um anúncio ou campanha de engajar um usuário com sucesso. A Moat by Oracle Data Cloud acredita que a atenção é mais do que apenas um clique ou uma visualização, e sim a interação, a visibilidade, a duração e o ambiente.

Acompanhe a atenção em todas as suas formas
Acompanhe a atenção em as todas as suas formas

Blog: Como medir a atenção do consumidor e por que isso é importante

As diretrizes para verificação de anúncios fornecem aos profissionais de marketing um indicador de desempenho para avaliar as campanhas, com metas padronizadas de validade, visibilidade e segurança da marca. Mas pense na verificação como a solução de metade da equação, pois ela permite que o anúncio tenha sucesso. Ela garante que o anúncio esteja em exibição, para um público relevante e com a oportunidade de conduzir uma ação. A outra metade é medir o que acontece a seguir, depois que o anúncio é veiculado, para determinar o verdadeiro impacto.

Saiba como medir a atenção do consumidor na publicidade digital indo além da verificação. Descubra o que significa medir a atenção do consumidor e por que isso é importante.

Webinar: Explore a nova fronteira da medição digital

Assista ao nosso webinar para obter insights sobre como passar para o próximo nível de medição digital e ir além de cliques e impressões. Você descobrirá:

  • Os desafios que os profissionais de marketing digital enfrentam para medir a atenção
  • Quais problemas de fraude em anúncios estão surgindo e como gerenciá-los
  • Como ir além de métricas antiquadas e criar um novo paradigma para medição

Blog: Como medir a atenção do consumidor em dispositivos móveis

A atenção do público é mais fragmentada em ambientes móveis, o que significa que a mensagem de uma marca precisa trabalhar muito para causar impacto. Saiba usar as seguintes métricas para medir a atenção em dispositivos móveis:

  • Tempo de Visita da Página Ativa
  • Tempo de Exibição
  • Taxa de Toque

Medindo as melhores práticas de atenção

Ao conectar campanhas digitais a sinais que indicam impacto mensurável, os profissionais de marketing podem descobrir como a atenção se torna um resultado instrumental. Além disso, os sinais de atenção têm o potencial de preencher lacunas e complementar outros conjuntos de dados usados para avaliar o sucesso.

Vídeo: Como os anunciantes podem ir além da verificação de anúncios?

No cenário digital de hoje, a verificação de anúncios agora é fundamental. Os anunciantes precisarão de medidas muito mais sofisticadas para gerar melhores resultados de negócios. Rob Tarkoff, Vice-Presidente Executivo do Oracle CX e Data Cloud discute o que as organizações precisam fazer para chamar a atenção do consumidor e medir a eficácia da publicidade.