Avec Oracle Advertising, Teads permet d'obtenir des résultats publicitaires qui assurent l'intégrité des marques

Teads est une plate-forme de médias de bout en bout qui aide les éditeurs, les annonceurs et leurs audiences à tirer le meilleur parti de leurs publicités numériques. Teads entretient des relations directes de longue date avec nombre des entreprises de médias les plus importantes et les plus prestigieuses au monde. Pour les annonceurs, l'entreprise s'assure que les budgets publicitaires des clients sont dépensés au profit d'audiences réelles, de visionnages terminés et de résultats de campagne qui changent vraiment la donne pour leur activité.

Mais offrir cette expérience premium est plus facile à dire qu'à faire. Beaucoup de fournisseurs de plates-formes promettent des résultats de haute qualité, mais Teads a compris l'intérêt de concrétiser pleinement cette promesse. Dans le domaine de la publicité numérique, "la notion de confiance est absolument incontournable chez tous les annonceurs, grands, petits et autres", explique Meg Runeari, directrice de l'expérience chez Teads. L'entreprise savait qu'elle avait besoin d'un partenaire de vérification fiable pour soutenir son modèle de gestion et s'assurer que les dépenses publicitaires des clients soient conformes aux attentes, voire supérieures.

Autre obstacle majeur, Teads devait garantir des mesures évolutives de sécurité de la marque et d'adéquation pour tous ses clients uniques, car chaque entreprise s'aligne sur des messages et des audiences différents. Les marques veulent toujours se montrer sous un bon jour et investir dans des médias qui s'accordent avec leurs valeurs fondamentales. Cependant, cela devient très complexe lorsque des publicités peuvent apparaître sur des pages Web contenant des sujets pouvant prêter à controverse. Souvent, ces sujets sont inutilement écartés en raison de mots-clés considérés problématiques, mais pourtant inoffensifs. Teads devait comprendre le contexte de ce contenu afin de protéger les marques tout en les associant à des sujets importants et à des médias qui explorent ces sujets.

Teads a choisi la solution Oracle Moat car son équipe de direction l'a reconnue comme une solution de vérification de pointe permettant de s'assurer que les clients tiraient le maximum de leur budget publicitaire. Ses fonctions analytiques et son intégration transparente en ont fait la solution idéale pour venir renforcer les offres supérieures de Teads, tout en fournissant des insights précieux aux clients.

Une fois que Moat faisait partie de l'écosystème, et étant donné que Teads s'intéressait déjà aux notions de ciblage contextuel et de sécurité de la marque, la mise en œuvre d'Oracle Contextual Intelligence s'est imposée comme une évidence. Grâce à l'intégration directe d'Oracle Contextual Intelligence à la plate-forme de l'entreprise, l'équipe Teads peut rapidement créer des segments d'audience contextuels personnalisés et appliquer les segments appropriés à des campagnes spécifiques. Ce processus associe efficacement des audiences à des contenus susceptibles de les intéresser, et permet aux clients d'exclure et d'inclure des contenus spécifiques en fonction du contexte.

Oracle Advertising and Customer Experience a permis aux équipes de concrétiser leur ambition de proposer une plate-forme de médias premium, tout en offrant des résultats plus efficaces aux clients. Grâce à Oracle Moat, les annonces génèrent des temps de visionnage moyens d'environ 12 secondes, par rapport à de nombreuses autres plates-formes de réseaux sociaux qui n'enregistrent que 1 à 2 secondes de temps de visionnage sur chaque annonce. Au lieu que les utilisateurs fassent simplement défiler le contenu au-delà d'une annonce, Teads peut vérifier que chaque impression pourra être visionnée et captera activement l'attention de l'utilisateur, ce qui permet de tirer le maximum des dépenses publicitaires des clients.

Grâce à Oracle Contextual Intelligence qui analyse chaque mot d'une page Web, Teads a pu constater que les mots-clés de la diversité étaient sûrs 83 % du temps pour la marque dans leur contexte. Autre exemple, la nécessité d'évaluer les contenus qui font référence à la race. Par exemple, le mot "noir" ne se rapportait à des contenus inappropriés pour les marques qu'environ 1 % du temps. Dans les contextes très positifs, le mot était associé à des contenus sur le sport, la société et l'automobile. Au lieu de bloquer des contenus potentiellement précieux, les clients peuvent désormais toucher de nouvelles audiences, obtenir des résultats exceptionnels de leurs campagnes et s'associer à des sujets de diversité et d'intégration pour promouvoir leur engagement sociétal. Un concept rarement vu dans le domaine publicitaire numérique, Teads permet aux marques de prendre part à des conversations importantes sur ces questions.

Les efforts déployés par Teads avec Oracle Advertising and Customer Experience ont permis aux clients de mener des campagnes publicitaires exceptionnelles non seulement avec des faibles taux de fraude et une forte visibilité, mais aussi associées à des contenus positifs tout en étant évolutives. Parce que chaque marque a ses propres restrictions sur la façon dont elle veut être traitée et perçue dans l'écosystème numérique, pouvoir faire évoluer les campagnes en harmonie avec la marque était une priorité absolue. Oracle Advertising a permis à Teads d'identifier les restrictions qui favorisent et celles qui entravent l'efficacité des campagnes. L'entreprise a aidé un annonceur à analyser et à mettre à jour ses restrictions, ce qui s'est traduit par une augmentation de 25 à 30 % de sa capacité à évoluer, ouvrant ainsi de nouvelles voies pour toucher les utilisateurs. Avec l'aide d'Oracle, Teads peut entamer ce type de conversation avec d'autres marques notables et les encourager à repenser leurs restrictions, pour des résultats tout aussi impressionnants.