Was ist Anzeigenbetrug?
Erfahren Sie mehr über ungültigen Datenverkehr (IVT), Anzeigenbetrug und wie Sie Ihre Werbeausgaben schützen und sicherstellen können, dass Ihre Werbeimpressionen wertvoll und sichtbar sind.
Was ist ungültiger Datenverkehr (IVT)?
Ungültiger Datenverkehr ist der Fachbegriff für Werbeimpressionen, die von Bots oder jeglicher Form von nichtmenschlichem Datenverkehr generiert werden. IVT wird oft mit Anzeigenbetrug verwechselt, aber nicht jeder ungültige Datenverkehr ist böswillig. Dennoch ist es wichtig, alle Formen von IVT zu erkennen, um die Werbeausgaben zu schützen und sicherzustellen, dass Impressionen gültig und sichtbar sind.
Um Werbetreibenden beim Schutz vor IVT zu helfen, hat der Media Rating Council (MRC) im Jahr 2015 die IVT-Akkreditierung ins Leben gerufen, um die Effektivität von Messanbietern bei IVT für Desktop-, Mobil-, Web-, Video- und In-App-Mobilgeräte zu beweisen. Es gibt zwei sich gegenseitig ausschließende Kategorien:
| Allgemeiner ungültiger Datenverkehr (General Invalid Traffic, GIVT) | Differenziert ungültiger Datenverkehr (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) | |
|---|---|---|
| Definition | Identifizierung durch routinemäßige Filterung durch Anwendung von Listen oder durch andere standardisierte Parameterprüfungen. | Schwierig zu erkennende Situationen, die erweiterte Analysen, Mehrpunktbestätigung/-koordinierung oder erhebliche menschliche Eingriffe erfordern, um sie zu analysieren und zu identifizieren. |
| Typen |
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Was ist Anzeigenbetrug?
Anzeigenbetrug ist die Praxis der betrügerischen Darstellung von Online-Werbeimpressionen, Klicks, Konvertierungen oder Datenereignissen, um Umsatz zu erzielen. In der digitalen Werbung wird der Betrug als Bestandteil des ungültigen Datenverkehrs gesehen.
In den letzten Jahren gab es zahlreiche ausgeklügelte und weitreichende Anzeigenbetrugsprogramme, die sich auf das Spoofing von Websites und die Steigerung des Bot-Datenverkehrs zum Geldverdienen konzentrierten. Mit Namen wie DrainerBot, Hyphbot und 3ve kosten diese Vorgänge Werbetreibende und Publisher echtes Geld.
Webcast: Bots und falsche Impressionen: Moderner IVT und Ausgabensicherung
In unsicheren Zeiten müssen Sie Ihre Werbeausgaben unbedingt schützen. Holen Sie sich von Sam Mansour, Principal Product Manager bei Moat by Oracle Data Cloud, weitere wichtige Informationen zu den folgenden Themen:
- Die verschiedenen Ebenen der IVT-Raffinesse und wie man sie erkennt
- Die Wichtigkeit einer genauen und vollständigen IVT-Erkennung
- Eine aktuelle Fallstudie zur Erkennung von Bot-Netzwerken
Ressourcen
Aus dem Oracle Advertising-Blog
In einer so schnelllebigen Branche ist es wichtig, immer einen Schritt voraus zu sein. Im Data Cloud-Blog erhalten Sie Informationen zu den Vorgängen rund um ungültigen Datenverkehr und Anzeigenbetrug, sodass Sie immer auf dem Laufenden sind.
- Ungültiger Datenverkehr und Anzeigenbetrug in der Werbung: Interview mit einem Experten
- Spielen um zu verlieren: Wie Moat ein Betrugssystem für In-Game-Werbung aufgedeckt hat
- Wieviel Werbeverkehr ist ungültig? Die vierteljährlichen Benchmarks von Moat gliedern es auf
- Branchenführer beantworten Fragen zum digitalen Anzeigenbetrug
- So schützen Sie mobile Kampagnen vor bösartigen Formen von ungültigem Datenverkehr
Weitere Materialien
Schützen Sie Ihre Ausgaben mit einer Erkennung für den differenzierten ungültigen Datenverkehr
Die Association of National Advertisers schätzt, dass im Jahr 2019 Werbeausgaben in Höhe von 5,8 Milliarden US-Dollar durch weltweiten Betrug verloren gingen. Mit Moat by Oracle Data Cloud können Medienkäufer und -verkäufer ihre digitalen Investitionen zuverlässig schützen. Die MRC-akkreditierten Angebote von Moat wurden 2019 mit dem Adweek-Preis „Readers' Choice: Best of Tech” für die beste Markensicherheits-/Verifizierungslösung ausgezeichnet.