К сожалению, Ваш поиск не дал результатов.

Рекомендуем сделать следующее:

  • Проверьте правильность написания ключевых слов.
  • Используйте синонимы введенных ключевых слов, например “приложение” вместо “программное обеспечение”.
  • Начните новый поиск.
Учетная запись Cloud Вход в Cloud
Учетная запись Oracle

Что такое рекламные технологии?

Рекламные технологии — это широкий термин, включающий в себя программное обеспечение и инструменты, которые агентства, бренды, издатели и платформы используют для таргетирования, доставки контента и измерения эффективности цифровой рекламы.

Программные платформы помогают брендам и агентствам покупать места для рекламы. Они также помогают издателям определять цену и продавать рекламные места.

Почему рекламные технологии важны

$646 млрд

будет потрачено по всему миру на цифровую рекламу к 2024 г.

Источник: Worldwide Digital Ad Spending, 2021

Рекламные технологии важны из-за больших сумм, которые тратятся на цифровую рекламу. При таких объемах рекламные технологии помогают покупателям оптимизировать свои бюджеты, а продавцам — увеличить доходы. Цель — показывать рекламу в подходящем месте размещения, доставить контент нужному человеку и сократить пустые траты. Рекламные технологии также предоставляют полные поведенческие данные, которые можно использовать для повышения точности таргетинга на потенциальных заказчиков и измерения успеха кампании. Благодаря информации, полученной из миллиардов взаимодействий с заказчиками, эти решения становятся более популярными по мере обнаружения компаниями эффективных с точки зрения затрат решений.

Типы рекламных технологий

DSP и SSP

Платформа на стороне предложения (DSP) используется для покупки рекламного пространства в Интернете через аукционы в режиме реального времени. DSP связывают рекламодателей с рекламными сетями, оценивают доступный инвентарь и обеспечивают нацеленность рекламы на нужную аудиторию. С помощью DSP рекламу можно распространять на нескольких сайтах, что позволяет сэкономить много времени и денег и повысить эффективность кампании.

Издатели используют платформу на стороне предложения (SSP) для автоматизированной продажи рекламных мест в Интернете. SSP может фокусироваться на одном типе рекламы или предоставлять покупателям доступ к широкому спектру форматов. SSP подключается к бирже рекламных объявлений и делает инвентарь издателя доступным для ставок DSP. DSP может сделать несколько ставок для SSP. После этого SSP выбирает лучшее предложение цены в качестве победителя и отправляет издателю креатив (баннерную рекламу, видеорекламу, нативную рекламу и т. д.).

Биржа рекламы

Биржа рекламы — это торговая площадка, участниками которой являются платформы на стороне спроса и платформы на стороне предложения, которые облегчают автоматическую закупку и продажу мест для цифровой рекламы. Работающая как аукцион в режиме реального времени, она позволяет покупать и продавать все виды цифровой рекламы, включая дисплейную, видеорекламу и нативную рекламу на любых типах устройств.

Платформа маркетинга в поисковых службах (SEM)

Поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям покупать рекламное пространство для конкретных ключевых слов с высокой ценностью или высоким трафиком, которые, по их мнению, привлекут новых заказчиков. Например, служба по уходу за газонами в Остине, штат Техас, может разместить рекламу, которая будет появляться в результатах поиска по запросу «лучший уход за газоном в Остине».

Платформы управления данными

Платформа управления данными (DMP) сочетает в себе рекламные и маркетинговые технологии. Она представляет собой универсальную платформу для сбора и систематизации всех типов данных аудитории из любого источника. С помощью этих данных люди могут быть сгруппированы в сегменты аудитории в зависимости от их поведения.

Платформы нативной рекламы

Платформы нативной рекламы помогают рекламодателям ненавязчиво распространять веб-контент с тем, чтобы его увидело больше людей. Нативная реклама не похожа на обычную рекламу, она выглядит как часть веб-контента, который просматривает человек. Существуют следующие типы нативной рекламы:

  • Рекомендации по контенту
  • Рекламные объявления в ленте

Рекламные сети

Рекламные сети связывают бренды и агентства (покупатели на стороне спроса) с издателями (продавцы на стороне предложения). Например, рекламная сеть иногда продает рекламный инвентарь напрямую агентствам или брендам, а иногда покупает непроданные или оставшиеся рекламные места у SSP-платформ или рекламных бирж и продает их по более низкой цене.

Платформа сервера рекламы

Сервер рекламных объявлений используется издателями, агентствами и рекламными сетями для размещения своих объектов креатива и последующей доставки этих объектов в купленные рекламные места на сайтах или в приложениях. Его роль заключается в том, чтобы указывать, какое объявление демонстрировать, в какое время и на каком сайте или мобильном приложении.

Программное обеспечение для прогнозирования рекламы

Вместо того чтобы произвольно тратить деньги на дорогие рекламные площади, Вы можете точно и эффективно спланировать бюджет на покупку рекламы. Программное обеспечение для прогнозирования рекламы позволяет компаниям получить представление о том, как люди взаимодействуют с контентом, а также о приблизительной стоимости рекламного пространства. Все это позволяет оптимизировать расходы в соответствии с целями и задачами.

Другие термины, связанные с рекламными технологиями

Автоматизированная закупка рекламы в Интернете

Автоматизированная закупка рекламы в Интернете — это автоматический процесс закупки и продажи мест для показа цифровой рекламы. Издатели, рекламодатели и бренды могут автоматически приобретать и продавать рекламные площади с помощью платформ DSP и SSP.

Прямая покупка рекламы

Прямая покупка рекламы — это вид автоматической закупки рекламы, когда издатель игнорирует аукционы и резервирует некоторые (или все) свои рекламные площади для покупателя по фиксированной цене. Покупка выполняется автоматически, а размещение рекламы выполняется программно.

Биддинг в режиме реального времени

Биддинг в режиме реального времени подразумевает автоматизацию торговли местами для цифровой рекламы с помощью рекламных технологий. Рекламодателям нужно покупать рекламные площади. Компаниям из сферы СМИ и/или издателям нужно продавать свой рекламный инвентарь. При биддинге в реальном времени компании программно делают ставки, конкурируя за право показывать рекламу на сайте или в приложении издателя. Рекламодатели и издатели используют рекламные биржи для проведения аукционов с помощью платформ спроса и предложения. Миллионы рекламных мест могут продаваться и/или покупаться за считаные секунды. Если компания выигрывает аукцион, ее реклама мгновенно загружается на сайт издателя.

Рекламные и маркетинговые технологии

Рекламные технологии в работе: измерение просматриваемости

Программное обеспечение на основе рекламных технологий призвано помогать компаниям и агентствам создавать и запускать цифровые рекламные кампании, отслеживать их результативность и управлять ими. Оно также позволяет издателям (веб-сайтам и приложениям) продавать доступное рекламное пространство наибольшему числу рекламодателей. Существуют даже специализированные платформы рекламных технологий, которые охватывают профилирование, активацию, проверку, просматриваемость и измерение аудитории.

Программное обеспечение Martech позволяет маркетологам создавать, запускать, оптимизировать маркетинговые кампании и управлять ими с помощью email-маркетинга, A/B-тестирования, персонализации, программ лояльности заказчиков и веб-аналитики. Системы Martech:

Экосистемы рекламных (adtech) и маркетинговых (martech) технологий включают множество платформ. Некоторые из них существуют в обеих отраслях, например платформы управления данными (DMP), но большинство являются уникальными для какой-либо определенной сферы.

Adtech, Martech и платформы данных заказчиков (CDP)

Платформа данных заказчиков (CDP) может использоваться в стратегиях рекламных технологий. Она помогает маркетологам унифицировать данные заказчиков для сегментации и создания кампаний, развертывания и измерения. С учетом того, что сторонние идентификаторы с поддержкой файлов cookie постепенно уходят в прошлое, растет роль данных, полученных из первых рук, поэтому у маркетологов должна быть правильная стратегия и разумные инвестиции в технологии. Платформа данных заказчика может стать центром сбора всех данных, в том числе демографических и сведений о транзакциях, которые хранятся в системе CRM или озере данных, а также данных о поведении онлайн, собираемых с сайтов и мобильных приложений.

Преимущества рекламных технологий

Автоматизация для повышения эффективности и масштабирования

До недавнего времени на протяжении десятилетий бизнес, связанный с рекламой, не менялся. Сегодня полностью изменились способы размещения рекламы, способы оплаты рекламы и физическая природа самой рекламы. Но цель та же — охватить нужную аудиторию потребителей и привлечь их внимание.

Рост сферы рекламных технологий был обусловлен потребностью в эффективности и масштабировании в области, где происходят миллиарды онлайн-взаимодействий. Приобретение и продажа рекламных мест все еще происходят на торговой площадке, однако с появлением цифровой рекламы процесс стал сложнее. Для управления закупками и продажами в нужном масштабе требуются автоматизированные платформы (DSP и SSP). Кроме того, инструменты рекламы и маркетинга все чаще используются вместе для достижения целей монетизации и маркетинговых целей брендов и/или компаний.

Преимущества интегрированных рекламных и маркетинговых технологий

Технологии Adtech и Martech пересекаются, но все же остаются двумя разными наборами решений, у которых общая цель — улучшить клиентский опыт. Использование систем в отрыве друг от друга затрудняет получение информации об аудитории и заказчиках. Интеграция рекламных технологий и маркетинговых технологий помогает решить проблему. Что еще более важно, это позволяет компаниям разработать оптимальный путь для каждого человека, конвертировать больше заказчиков и установить более прочные и долгосрочные отношения. Кроме того, интегрированная система Adtech и Martech помогает рекламодателям следующим образом.

  • Оптимизация инвестиций в рекламу. С помощью подходящих данных и контекста можно узнать о потенциальных заказчиках, в том числе о том, на каких каналах они предпочитают видеть Вашу рекламу. Это в свою очередь поможет Вам получить более высокую отдачу от каждого показа.
  • Получите всестороннее представление о заказчике. Единое представление о заказчике в разных подразделениях компании позволяет создать персонализированный опыт обслуживания в реальном времени, чтобы удовлетворять быстро меняющиеся ожидания заказчиков. У Вас будут максимально полные профили заказчиков, которые Вам пригодятся при взаимодействии с заказчиками.
  • Улучшение таргетинга. Компании могут использовать данные после конверсии (из своих систем маркетинга) для повышения эффективности инициатив по таргетингу рекламы. Объединение разрозненных точек данных между системами помогает настроить таргетинг и сегментировать аудитории эффективнее, чем при использовании маркетинговых и рекламных технологий по отдельности.
  • Каждое взаимодействие с брендом имеет значение. Сделайте опыт каждого клиента простым благодаря интеллектуальному, мгновенному взаимодействию, которое происходит во всех точках контакта рекламы, маркетинга, продаж и обслуживания.
  • Добавьте ИИ в свой технологический стек. Уменьшение сложности проложит путь для развития технологий ИИ, которые упростят рабочие процессы и инструменты и позволят добиться большей эффективности.