Что такое рекламные технологии?

DSP и SSP

Платформа на стороне предложения (DSP) используется для покупки рекламного пространства в Интернете через аукционы в режиме реального времени. DSP связывают рекламодателей с рекламными сетями, оценивают доступный инвентарь и обеспечивают нацеленность рекламы на нужную аудиторию. С помощью DSP рекламу можно распространять на нескольких сайтах, что позволяет сэкономить много времени и денег и повысить эффективность кампании.

Издатели используют платформу на стороне предложения (SSP) для автоматизированной продажи рекламных мест в Интернете. SSP может фокусироваться на одном типе рекламы или предоставлять покупателям доступ к широкому спектру форматов. SSP подключается к бирже рекламных объявлений и делает инвентарь издателя доступным для ставок DSP. DSP может сделать несколько ставок для SSP. После этого SSP выбирает лучшее предложение цены в качестве победителя и отправляет издателю креатив (баннерную рекламу, видеорекламу, нативную рекламу и т. д.).

Биржа рекламы

Биржа рекламы — это торговая площадка, участниками которой являются платформы на стороне спроса и платформы на стороне предложения, которые облегчают автоматическую закупку и продажу мест для цифровой рекламы. Работающая как аукцион в режиме реального времени, она позволяет покупать и продавать все виды цифровой рекламы, включая дисплейную, видеорекламу и нативную рекламу на любых типах устройств.

Платформа маркетинга в поисковых службах (SEM)

Поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям покупать рекламное пространство для конкретных ключевых слов с высокой ценностью или высоким трафиком, которые, по их мнению, привлекут новых заказчиков. Например, служба по уходу за газонами в Остине, штат Техас, может разместить рекламу, которая будет появляться в результатах поиска по запросу «лучший уход за газоном в Остине».

Платформы управления данными

Платформа управления данными (DMP) сочетает в себе рекламные и маркетинговые технологии. Она представляет собой универсальную платформу для сбора и систематизации всех типов данных аудитории из любого источника. С помощью этих данных люди могут быть сгруппированы в сегменты аудитории в зависимости от их поведения.

Платформы нативной рекламы

Платформы нативной рекламы помогают рекламодателям ненавязчиво распространять веб-контент с тем, чтобы его увидело больше людей. Нативная реклама не похожа на обычную рекламу, она выглядит как часть веб-контента, который просматривает человек. Существуют следующие типы нативной рекламы:

• Рекомендации по контенту
• Рекламные объявления в ленте

Рекламные сети

Рекламные сети связывают бренды и агентства (покупатели на стороне спроса) с издателями (продавцы на стороне предложения). Например, рекламная сеть иногда продает рекламный инвентарь напрямую агентствам или брендам, а иногда покупает непроданные или оставшиеся рекламные места у SSP-платформ или рекламных бирж и продает их по более низкой цене.

Платформа сервера рекламы

Сервер рекламных объявлений используется издателями, агентствами и рекламными сетями для размещения своих объектов креатива и последующей доставки этих объектов в купленные рекламные места на сайтах или в приложениях. Его роль заключается в том, чтобы указывать, какое объявление демонстрировать, в какое время и на каком сайте или мобильном приложении.

Программное обеспечение для прогнозирования рекламы

Вместо того чтобы произвольно тратить деньги на дорогие рекламные площади, Вы можете точно и эффективно спланировать бюджет на покупку рекламы. Программное обеспечение для прогнозирования рекламы позволяет компаниям получить представление о том, как люди взаимодействуют с контентом, а также о приблизительной стоимости рекламного пространства. Все это позволяет оптимизировать расходы в соответствии с целями и задачами.