Что такое безопасность бренда?

Почему безопасность и уместность бренда так важны

Рекламодатели, агентства и издатели уделяют особое внимание мерами по обеспечению безопасности бренда. Без должного представления бренда заказчики могут разочароваться и уйти к конкурентам. Поэтому безопасность бренда всегда будет играть важную роль для рекламодателей и издателей.

Недавно, благодаря пандемии COVID-19, участники отрасли начали обращать больше внимания и на уместность бренда. Поскольку маркетологам нужен полный контроль и уверенность в принимаемых решениях, становится ясно, что привычные способы обеспечения безопасности бренда уже не так эффективны, как раньше.

Уместность бренда помогает снизить риски при реализации возможностей, обеспечивая строгую защиту на основе контекста, что позволяет рекламодателям запускать цифровой контент в безопасной и положительной для развития бренда среде.

Почему обеспечивать безопасность бренда становится все сложнее

Безопасность бренда заключается в предотвращении потери доверия между брендом и заказчиком. Без доверия снижается (или отсутствует) доход и капитал бренда, ухудшается восприятие со стороны заказчиков. Чтобы избежать потери доверия, необходимо наладить работу с поставщиком услуг по обеспечению безопасности бренда. Рекламодатели должны знать, что стратегия безопасности бренда, которую они используют для цифровой рекламы, меняется вслед за культурой и может впитывать новые темы по мере их появления, но стремится блокировать слишком много контента, но и не пропускает небезопасный/неподходящий контент.

Блокировка ключевых слов и черные и белые списки на уровне домена могут иметь такие недостатки. Многие ключевые слова имеют несколько значений, а в доменах URL может размещаться контент самой разной тематики. Обе тактики не способны сполна обеспечить рекламодателям должную защиту в больших масштабах. Поэтому между поставщиком услуг по обеспечению безопасности бренда и рекламодателем должно быть налажено открытое общение. Учитывая, что алгоритмическое размещение рекламы лишает прямого контроля над закупкой контента, бренды должны быть уверены в выбранных ими партнерах. Поэтому отношения между брендом, агентством, издателями и поставщиками технологий должны быть открытыми и учитывать достоверные сведения.

Меры безопасности брендов во время пандемии

Сейчас коронавирус является главной темой во всем мире, что создает новые проблемы для безопасности бренда.

Честность — с точки зрения контента, электронной коммерции, ресурсов и партнеров — стала основным преимуществом на рынке. Представление авторитетного и актуального контента в самых выгодных местах размещения, блокировка мошенников, увеличение охвата и работа с партнерами, гарантирующими безопасность, — вот те направления, которым в последнее время уделяется особое внимание.

Многие рекламодатели и агентства пришли к выводу, что односторонние ключевые слова и пустые блокировки больше не являются надежными стратегиями.

Контекст и безопасность бренда в наши дни

Многие подводные камни и ошибки в обеспечении безопасности бренда могут быть связаны с тактикой, которая не адаптирована к современному контенту и новостным циклам. Контекст, то есть полное понимание смысла страницы с учетом нюансов языка и интерпретации, по-настоящему важен. Наиболее распространенные тактики обеспечения безопасности бренда, такие как блокировка ключевых слов и URL, не учитывают разные толкования материалов. Кроме того, безопасность бренда часто осложняется масштабами, хотя эти два понятия не должны противоречить друг другу.

Но дело не только в этом. Исследования показывают, что рекламодатели неохотно отказываются от того, к чему привыкли. Нам всем удобно работать с тем, что мы знаем. Даже при наличии передовых технологий и решений, позволяющих проводить контекстный анализ всей страницы, многие по-прежнему используют устаревшие методики блокировки ключевых слов. Зачем? Не говоря об удобстве и привычке, большинство цифровых рекламодателей может не знать альтернативных вариантов, как работают новые тактики и решения и, в конечном счете, не понимают, насколько это выгодно.

В целом, правильно выбранный контекст может быть полезен брендам и рекламодателям с точки зрения безопасности и масштаба. Современные контекстные технологии позволяют добиться большего от вложений, обеспечивают более высокий объем конверсий для бренда и помогают привлечь больше заказчиков. Контекстная аналитика обеспечивает оперативную работу, актуальность, безопасность бренда и статистику, а также позволяет увеличить охват аудитории при том же таргетинге.

Какие существуют типы стратегий уместности бренда?

Есть три этапа обеспечения уместности бренда, каждый из которых представляет новый уровень сложности. Независимо от того, являетесь ли вы рекламодателем, агентством или издателем, вам необходимо определить, на каком этапе стратегии уместности бренда вы находитесь, и есть ли у вас необходимые инструменты и технологии для успешного достижения своих целей.

1. Устаревшая стратегия защиты

• Подавляющее большинство современных рекламодателей находится на этом этапе — они блокируют нежелательные домены и ключевые слова и используют таргетинг. Главной проблемой на этом этапе является масштабируемость. Кроме того, уровень защиты сложно назвать достаточным, а безопасный и актуальный контент часто блокируется.

2. Базовая защита

• На этом уровне используется более превентивный подход, позволяющий блокировать контент и среды блокируются до запуска, а также выявлять и избегать мошеннические показы.

3. Уместность бренда

• На этом этапе вы учитываете уникальные качества и свойства бренда, чтобы разработать и внедрить индивидуальный подход к безопасности и уместности. У вас есть полный контроль над показом и таргетингом, что обеспечивает малые риски и большую выгоду.

Дополнительные ресурсы по безопасности и уместности бренда

• Почему контекст как никогда важен для безопасности бренда и обеспечения уместности
• Что нужно знать о статистике и тенденциях на основе контекста
• Эволюция безопасности бренда и контекста в рекламе
• Почему лидирующие компании отказываются от списков блокировки?
• 6 правдивых фактов о безопасности бренда, которые должен знать каждый маркетолог
• Как списки блокировки ключевых слов ограничивают масштаб и эффективность кампаний
• 2 главных столпа безопасности бренда в рекламе
• Новостная индустрия нуждается в поддержке рекламодателей
• Компания Moat выиграла награду Adweek "Выбор читателей" за лучшее решение по безопасности/исследованию бренда