Что такое мошенничество с рекламой?
Узнайте о недопустимом трафике (IVT), мошенничестве с рекламой и о том, как защитить инвестиции в рекламу и обеспечить ценность и просматриваемость Ваших рекламных объявлений.
Что такое недопустимый трафик (IVT)?
Недопустимый трафик — это технический термин, обозначающий рекламные показы, генерируемые ботами или любой формой нечеловеческого трафика. IVT часто путают с мошенничеством с рекламой, но не весь недопустимый трафик является вредоносным. Тем не менее обнаружение всех форм IVT необходимо для защиты расходов на рекламу и обеспечения того, чтобы показы были действительными и видимыми.
Стремясь помочь рекламодателям защитить IVT, Совет по оценке средств массовой информации (MRC) в 2015 году запустил аккредитацию IVT, чтобы помочь доказать эффективность поставщиков измерений в IVT для настольных компьютеров, мобильных устройств, Интернета, видео и рекламы внутри приложений. Есть две взаимоисключающие категории:
| Общий недопустимый трафик (GIVT) | Сложный недопустимый трафик (SIVT) | |
|---|---|---|
| Определение | Выявляется с помощью рутинных средств фильтрации на основе списков или других стандартных проверок параметров. | Сложные для обнаружения ситуации, которые требуют продвинутой аналитики, многоточечного подтверждения/координации или значительного вмешательства человека для анализа и выявления. |
| Типы |
|
|
Что такое мошенничество с рекламой?
Мошенничество с рекламой — это практика мошеннического представления показов онлайн-рекламы, кликов, конверсий или данных о событиях с целью получения дохода. Мошенничество в цифровой рекламе — это разновидность недействительного трафика.
За последние несколько лет было реализовано множество изощренных и масштабных по своим последствиям схем мошенничества с рекламой, которые были сосредоточены на спуфинге сайтов и привлечении бот-трафика с целью получения денег. Такие угрозы, как DrainerBot, Hyphbot и 3ve, принесли рекламодателям и издательствам большие потери.
Веб-трансляция: боты и поддельные показы: современный IVT и защита расходов
Крайне важно защитить свои расходы на рекламу во времена неопределенности. Послушайте, что говорит Сэм Мансур (Sam Mansour), главный менеджер по продуктам Moat, Oracle Data Cloud.
- Различные уровни сложности IVT и как их определить
- Почему важно точное и полное обнаружение IVT
- Недавний пример обнаружения сети ботов
Ресурсы
Из блога Oracle Advertising
В такой быстро развивающейся отрасли важно идти в ногу со временем. Читайте блог Data Cloud, чтобы быть в курсе последних новостей о недопустимом трафике и мошенничестве с рекламой.
- Недопустимый трафик и мошенничество с рекламой: интервью с экспертом
- Игра на проигрыш: как Moat раскрыли схему мошенничества с внутриигровой рекламой
- Сколько рекламного трафика является недействительным? Ежеквартальные показатели Moat.
- Лидеры отрасли отвечают на вопросы о мошенничестве с цифровой рекламой
- Как защитить мобильные кампании от изощренных форм недопустимого трафика
Дополнительные материалы
Защитите свои расходы с помощью продвинутых технологий обнаружения недопустимого трафика
По оценкам Ассоциации национальных рекламодателей, в 2019 году в результате глобального мошенничества было потеряно 5,8 млрд долларов рекламных расходов. Благодаря Moat от Oracle Data Cloud специалисты по закупке мест для рекламы и продавцы могут с уверенностью защитить свои цифровые инвестиции. Предложения Moat, аккредитованные MRC, были удостоены награды Adweek «Выбор читателей: лучшая технология» за лучшее решение для безопасности бренда / верификации в 2019 году.