К сожалению, Ваш поиск не дал результатов.

Рекомендуем сделать следующее:

  • Проверьте правильность написания ключевых слов.
  • Используйте синонимы введенных ключевых слов, например “приложение” вместо “программное обеспечение”.
  • Начните новый поиск.
Учетная запись Cloud Вход в Cloud
Учетная запись Oracle

Что такое Connected TV (CTV)?

Сравнение Connected TV (CTV) с цифровым и аналоговым ТВ

Устройства для цифрового ТВ (OTT) и Connected TV — это два самых популярных способа смотреть ТВ и видео, которые нередко путают друг с другом. Однако если вы попытаетесь сравнить их с аналоговым (традиционным) ТВ, то запутаетесь еще больше. Узнайте, чем CTV, OTT и аналоговое ТВ отличаются друг от друга, чтобы в момент презентации рекламной стратегии вы были уверены, что вас поймут правильно.

Определение Connected TV (CTV)

Connected TV (CTV) — это устройство для трансляции видеоконтента, подключенное к телевизору или встроенное в него. Примеры устройств CTV: Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV и т. д.

Рост популярности CTV и OTT привел к тому, что люди все чаще отказываются от традиционного кабельного и спутникового телевидения в пользу онлайн-трансляций или видео по запросу.

Определение цифрового ТВ (OTT)

Цифровое ТВ (OTT) — это ТВ или видео, которые транслируются непосредственно через Интернет. Чтобы получить доступ к OTT-контенту, пользователям не нужно оплачивать традиционные услуги кабельного или спутникового телевидения. Такой контент можно смотреть на самых разных устройствах: планшетах, телефонах, ноутбуках, ПК, телевизорах и т. д. Видео OTT транслируется или предоставляется по запросу. Примеры сервисов OTT: Netflix, Hulu, and Amazon Prime. Собственные сервисы OTT также запускают многие СМИ и сети, например Disney+ и NBC's Peacock.

Определение аналогового ТВ

Аналоговое ТВ — это традиционное ТВ с программой передач, которые транслируются по определенным каналам. Эти передачи можно записать, чтобы посмотреть позже. У аналогового ТВ до сих пор самый большой рынок, однако его аудитория рассредоточена, поскольку конкурентов в этой сфере становится все больше.

Чем CTV, OTT и аналоговое ТВ отличаются друг от друга?

Устройство CTV можно использовать для трансляции OTT-конента, но CTV — это не то же самое, что OTT.

OTT — это дополнительная услуга трансляции ТВ и видеоконтента (как правило, в реальном времени или по запросу), которую предлагают интернет-провайдеры.

CTV — это подключенное к Интернету устройство, которое заказчик использует для просмотра ТВ и видео онлайн: Smart TV, игровая приставка и т. д.

Аналоговое ТВ — это классическое телевидение с программой передач, которые транслируются по определенным каналам. Чтобы посмотреть аналоговое ТВ, нужно использовать антенну или оплатить услугу подключения кабельного/спутникового телевидения.

Преимущества рекламы на OTT и CTV

Реклама на OTT и CTV позволяет охватить зрителей, которые не пользуются традиционным аналоговым ТВ (кабельным, спутниковым, антенным). В новую аудиторию войдут все те, кто отказался от классического ТВ или не платит за стандартное кабельное/спутниковое ТВ. Рост популярности OTT и CTV увеличивает шансы охватить нужную аудиторию в наиболее подходящее время — объединив точность цифрового таргетинга с эффективностью рекламы по ТВ.

Где лучше показывать рекламу? На Connected TV, цифровом или аналоговом ТВ?

Преимущества рекламы на Connected TV и OTT

  • Просмотр, контролируемый пользователем, позволяет рекламодателям охватить нужную аудиторию в наиболее подходящее время.
  • Данные о пользователе, полученные при регистрации, позволяют охватить его на всех устройствах, которые ему доступны.
  • Показ на основе IP-адреса позволяет использовать собственные и сторонние данные об аудитории для таргетинга семей, которые смотрят контент с рекламой.

Проблемы рекламы на Connected TV и OTT:

  • У CTV аудитория меньше, чем у аналогового и кабельного ТВ.
  • Многие платформы и поставщики данных не могут сопоставить файлы cookie или идентификаторы мобильной рекламы (MAID) с IP-адресами, что ограничивает возможности таргетинга по IP-адресу.
  • Аудитория рассредоточено, поскольку люди порой вместе смотрят контент под одной учетной записью.
  • Огромная конкуренция между распространителями контента и компаниями, которые разрабатывают и продают CTV-устройства.

Преимущества рекламы по аналоговому ТВ:

  • Самый крупный рынок
  • Для закупки рекламы по ТВ можно использовать новые платформы, поддерживающие автоматизацию и решения на основе данных.
  • Помимо данных Nielsen, можно использовать собственные и сторонние данные, чтобы грамотно выбирать ресурсы для закупки рекламы по аналоговому ТВ.
  • Можно закупить рекламу в нишевых телевизионных сетях, что в конечном итоге повысит ее рентабельность и увеличит не только частоту показа, но и охват.

Проблемы рекламы по аналоговому ТВ:

  • Фрагментарная аудитория вследствие растущей конкуренции в сфере ТВ
  • Устаревшие правила и валюты могут затруднить таргетинг
  • Даже при наличии нужных данных таргетинг весьма широк и менее точен, чем у рекламы на CTV и OTT

Как отслеживать эффективность рекламных кампаний по ТВ

Как правило, результативность рекламы или кампании определяется по целому ряду показателей. Одного показателя недостаточно, чтобы увидеть ситуацию целиком. Вот список показателей, которые могут вам пригодиться:

Охват Количество уникальных пользователей, которые видели рекламу. Позволяет вам узнать, на что расходуется рекламный бюджет, вплоть до каждого доллара.
Коэффициент просмотров до конца Сколько раз рекламу посмотрели до конца. Просмотры до конца намного важнее, чем показы. По этому показателю можно точно определить, сколько человек посмотрело рекламу, насколько они ею заинтересовались и как отреагировали.
Коэффициент воспроизведения звука Количество показов, во время которых человек мог слышать звук из рекламы (любого ее фрагмента).
Показатель просматриваемости Может ли пользователь увидеть рекламу. Этот показатель по-разному измеряется на разных платформах, но обычно реклама считается видимой, если она просматривалась несколько секунд и демонстрировалась более чем на 50% экрана. Размер экрана также имеет значение — чем больше экран, тем выше показатель просматриваемости. Поэтому у рекламы по ТВ видимость обычно больше, чем на мобильных устройствах и ноутбуках, что повышает заинтересованность аудитории.
Атрибуция и отслеживание атрибуции Доказательство окупаемости инвестиций в кампанию/рекламу — связь просмотра рекламы с нужным действием: посещением сайта, скачиванием приложения, посещением магазина и т. д.
Цена за показ (CPM) По факту это цена за тысячу показов, но это не значит, что в каждом из этих случаев рекламу действительно смотрели или что это всегда были разные люди. Поэтому результативность кампании лучше оценить по цене за просмотр до конца.
Цена за просмотр до конца Соотношение общей стоимости кампании и общего количество просмотров до конца — более значимый показатель, чем CPM.

Как улучшить стратегию рекламы по ТВ с помощью Oracle Advertising and CX

Выберите подходящую аудиторию

При закупке рекламы ориентируйтесь на данные, чтобы охватить нужного потребителя на всех экранах в его доме. Используйте данные, чтобы согласовать стратегию выбора аудитории с вашим планом рекламы по ТВ и ключевыми показателями эффективности кампании.


Расширьте охват, повысьте актуальность и защитите свой бренд

Получите доступ к ценным видеоресурсам, безопасным для бренда: демонстрируйте рекламу в потоковых видео, которые наиболее интересны вашим заказчикам.

Как решение Oracle Measurement (Oracle Moat) помогает iSpot анализировать ТВ-аудиторию

Возможно, вам кажется, что кросс-платформенные кампании не позволяют отследить аудиторию и частоту показа рекламы, но на самом деле это не так. Узнайте, как iSpot решили эту задачу с помощью Moat Reach.

Оцените эффективность рекламы по CTV и цифровому телевидению