Устройства для цифрового ТВ (OTT) и Connected TV — это два самых популярных способа смотреть ТВ и видео, которые нередко путают друг с другом. Однако если вы попытаетесь сравнить их с аналоговым (традиционным) ТВ, то запутаетесь еще больше. Узнайте, чем CTV, OTT и аналоговое ТВ отличаются друг от друга, чтобы в момент презентации рекламной стратегии вы были уверены, что вас поймут правильно.
Connected TV (CTV) — это устройство для трансляции видеоконтента, подключенное к телевизору или встроенное в него. Примеры устройств CTV: Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV и т. д.
Рост популярности CTV и OTT привел к тому, что люди все чаще отказываются от традиционного кабельного и спутникового телевидения в пользу онлайн-трансляций или видео по запросу.
Цифровое ТВ (OTT) — это ТВ или видео, которые транслируются непосредственно через Интернет. Чтобы получить доступ к OTT-контенту, пользователям не нужно оплачивать традиционные услуги кабельного или спутникового телевидения. Такой контент можно смотреть на самых разных устройствах: планшетах, телефонах, ноутбуках, ПК, телевизорах и т. д. Видео OTT транслируется или предоставляется по запросу. Примеры сервисов OTT: Netflix, Hulu, and Amazon Prime. Собственные сервисы OTT также запускают многие СМИ и сети, например Disney+ и NBC's Peacock.
Аналоговое ТВ — это традиционное ТВ с программой передач, которые транслируются по определенным каналам. Эти передачи можно записать, чтобы посмотреть позже. У аналогового ТВ до сих пор самый большой рынок, однако его аудитория рассредоточена, поскольку конкурентов в этой сфере становится все больше.
Устройство CTV можно использовать для трансляции OTT-конента, но CTV — это не то же самое, что OTT.
OTT — это дополнительная услуга трансляции ТВ и видеоконтента (как правило, в реальном времени или по запросу), которую предлагают интернет-провайдеры.
CTV — это подключенное к Интернету устройство, которое заказчик использует для просмотра ТВ и видео онлайн: Smart TV, игровая приставка и т. д.
Аналоговое ТВ — это классическое телевидение с программой передач, которые транслируются по определенным каналам. Чтобы посмотреть аналоговое ТВ, нужно использовать антенну или оплатить услугу подключения кабельного/спутникового телевидения.
Реклама на OTT и CTV позволяет охватить зрителей, которые не пользуются традиционным аналоговым ТВ (кабельным, спутниковым, антенным). В новую аудиторию войдут все те, кто отказался от классического ТВ или не платит за стандартное кабельное/спутниковое ТВ. Рост популярности OTT и CTV увеличивает шансы охватить нужную аудиторию в наиболее подходящее время — объединив точность цифрового таргетинга с эффективностью рекламы по ТВ.
Как правило, результативность рекламы или кампании определяется по целому ряду показателей. Одного показателя недостаточно, чтобы увидеть ситуацию целиком. Вот список показателей, которые могут вам пригодиться:
| Охват | Количество уникальных пользователей, которые видели рекламу. Позволяет вам узнать, на что расходуется рекламный бюджет, вплоть до каждого доллара. |
| Коэффициент просмотров до конца | Сколько раз рекламу посмотрели до конца. Просмотры до конца намного важнее, чем показы. По этому показателю можно точно определить, сколько человек посмотрело рекламу, насколько они ею заинтересовались и как отреагировали. |
| Коэффициент воспроизведения звука | Количество показов, во время которых человек мог слышать звук из рекламы (любого ее фрагмента). |
| Показатель просматриваемости | Может ли пользователь увидеть рекламу. Этот показатель по-разному измеряется на разных платформах, но обычно реклама считается видимой, если она просматривалась несколько секунд и демонстрировалась более чем на 50% экрана. Размер экрана также имеет значение — чем больше экран, тем выше показатель просматриваемости. Поэтому у рекламы по ТВ видимость обычно больше, чем на мобильных устройствах и ноутбуках, что повышает заинтересованность аудитории. |
| Атрибуция и отслеживание атрибуции | Доказательство окупаемости инвестиций в кампанию/рекламу — связь просмотра рекламы с нужным действием: посещением сайта, скачиванием приложения, посещением магазина и т. д. |
| Цена за показ (CPM) | По факту это цена за тысячу показов, но это не значит, что в каждом из этих случаев рекламу действительно смотрели или что это всегда были разные люди. Поэтому результативность кампании лучше оценить по цене за просмотр до конца. |
| Цена за просмотр до конца | Соотношение общей стоимости кампании и общего количество просмотров до конца — более значимый показатель, чем CPM. |
При закупке рекламы ориентируйтесь на данные, чтобы охватить нужного потребителя на всех экранах в его доме. Используйте данные, чтобы согласовать стратегию выбора аудитории с вашим планом рекламы по ТВ и ключевыми показателями эффективности кампании.
Получите доступ к ценным видеоресурсам, безопасным для бренда: демонстрируйте рекламу в потоковых видео, которые наиболее интересны вашим заказчикам.
Возможно, вам кажется, что кросс-платформенные кампании не позволяют отследить аудиторию и частоту показа рекламы, но на самом деле это не так. Узнайте, как iSpot решили эту задачу с помощью Moat Reach.
Оцените эффективность рекламы по CTV и цифровому телевидению