Что такое просматриваемость? Что такое внимание?
Узнайте, что такое просматриваемость и внимание, а также почему именно по этим показателям рекомендуется отслеживать результативность цифровой рекламы.
Что такое просматриваемость?
Просматриваемость позволяет определить, была ли возможность у пользователя просмотреть рекламу.
Она показывает маркетологам, увидел ли потенциальный клиент их информацию. Очевидно, что реклама, которую никто не видит, это пустая трата денег. Измерение просматриваемости крайне важно для агентств и брендов, потому что оно обеспечивает лучшее понимание эффективности рекламной кампании и помогает вложить средства, выделенные на рекламу, в качественные решения. Просматриваемость — ключевой фактор, который рекламодатели учитывают, когда выделяют бюджет на просмотры, поэтому для администраторов рекламных площадей это также ключевой фактор повышения дохода от рекламы.
Основные проблемы просматриваемости
На просматриваемость может влиять несколько факторов.
1. Размещение рекламы
Реклама должна оставаться на виду не менее одной секунды (для демонстрационной рекламы) или двух секунд (для видео). Поэтому размещение рекламы имеет значение. На размещение могут влиять многие аспекты, включающие также время загрузки страницы или удобство ее дизайна. Размер и компоновка рекламы также влияют на размещение и, следовательно, на просматриваемость. Вот почему так важно измерять просматриваемость рекламных материалов и принимать решения по оптимизации, корректируя размер и размещение рекламы на основе фактических данных эффективности.
2. Недействительный трафик и мошенничество
Недействительный трафик и мошенничество широко распространены в онлайн-рекламе. По оценкам, около 44 млрд долларов в год, выделенные на рекламу, теряются из-за мошенничества в этой сфере. Проверка силами сторонней организации может помочь рекламодателям понять, являются ли просмотры реальными.
Выходите за рамки обычной проверки и измеряйте вовлеченность
Преимущества привлечения сторонней организации для оценки просматриваемости
Материал со множеством просмотров становится более ценным для рекламодателей. По мере усложнения технологий цифровой рекламы покупатели и продавцы медиасервисов стремятся получить доказательства ценности рекламы и используют для этого показатель просматриваемости.
Традиционно используются стандарты просматриваемости Совета по рейтингам СМИ (MRC). Без общего метода измерений невозможно было бы определить реальную ценность просмотра или эффективно прогнозировать результат. Все владельцы цифровых медиа должны работать с организацией, аккредитованной MRC, чтобы измерить уровень просматриваемости. Это позволяет гарантировать, что инвестиции в рекламные средства будут соответствовать стандартам просматриваемости в отрасли.
Также это помогает маркетологам принимать информированные решения в части бюджета и оптимизации кампании. Сторонний поставщик услуги измерений, такой как Oracle Moat, занимает независимую позицию. Oracle — независимая организация, и мы не продаем и не покупаем медиасервисы. Наша цель — обеспечить безопасную среду для эффективного маркетинга. Мы стремимся предоставлять точные сведения о случаях IVT для всех цифровых медиасервисов, но в то же время признаем, что средства измерения постоянно развиваются. Мы продолжаем разрабатывать новые инновационные способы оценки эффективности цифровой рекламы.
Что такое внимание?
В сфере цифровой рекламы «внимание» — это показатель того, может ли объявление или кампания вовлечь пользователя. Специалисты из Moat (Oracle Data Cloud) считают, что внимание — это нечто большее, чем клик или просмотр: этот показатель также определяется по взаимодействию, просматриваемости, продолжительности просмотра и среде.
Как отслеживать внимание потребителей и почему это важно.
Наверняка вам известны стандартные показатели результативности кампании, качество контента, просматриваемость, безопасность бренда и т. д. Если вы протестировали рекламу, считайте, что полдела сделано — у нее появились шансы на успех. Вы узнали, что реклама демонстрируется нужной аудитории, которая может под ее воздействием выполнить нужное вам действие. Однако чтобы завершить дело, вам нужно отследить действия аудитории после показа рекламы, чтобы определить ее реальную эффективность.
Узнайте, какие приемы, помимо тестирования, позволяют отслеживать внимание аудитории к цифровой рекламе. Узнайте, как отслеживать внимание потребителей и почему это важно.
Как отслеживать внимание потребителей на мобильных устройствах.
В мобильных средах внимание аудитории наиболее рассредоточено. Это значит, что рекламодателю необходимо особенно постараться, чтобы добиться нужных результатов. Узнайте, как измерить уровень внимания к рекламе на мобильных устройствах по следующим показателям:
- Время активного просмотра страницы
- Время демонстрации в поле зрения
- Коэффициент касаний
Рекомендации по отслеживанию внимания
Свяжите цифровые кампании с сигналами измеримой эффективности, чтобы проследить, как внимание трансформируется в реальные результаты. Сигналы внимания также заполняют пробелы в наборах данных, по которым вы оцениваете результативность.
Как рекламодатели могут выйти за рамки проверки рекламы.
В современной мире цифровой рекламы тестирование — это необходимое, но недостаточное условие. Чтобы повысить результативность, рекламодателям нужны более продвинутые технологии. Роб Таркофф (Rob Tarkoff), заместитель вице-президента Oracle CX and Data Cloud, расскажет вам, как привлечь внимание потребителей и измерить эффективность рекламы.
