Что такое просматриваемость? Что такое внимание?

Что такое просматриваемость?

Просматриваемость — это показатель цифровой рекламы, обозначающий показы, соответствующие минимальным стандартам времени демонстрации на экране. Если показ соответствует этим стандартам, потребители гарантированно заметят вашу рекламу. По стандартам Media Rating Council цифровая реклама считается «видимой», если 50% рекламного креатива демонстрируются минимум секунду в видимой области браузера.

В эпоху ботов и блокировщиков рекламы просматриваемость имеет огромное значение — в отличие от многих других показателей, которые часто бывают завышены и вводят рекламодателей в заблуждение. По этому показателю вы сможете отслеживать, видят ли вашу рекламу реальные люди, а следовательно, сможете сделать ее по-настоящему эффективной.

Что такое внимание?

В сфере цифровой рекламы «внимание» — это показатель того, может ли объявление или кампания вовлечь пользователя. Специалисты из Moat (Oracle Data Cloud) считают, что внимание — это нечто большее, чем клик или просмотр: этот показатель также определяется по взаимодействию, просматриваемости, продолжительности просмотра и среде.

Публикация в блоге: «Как отслеживать внимание потребителей и почему это важно».

Наверняка вам известны стандартные показатели результативности кампании, качество контента, просматриваемость, безопасность бренда и т. д. Если вы протестировали рекламу, считайте, что полдела сделано — у нее появились шансы на успех. Вы узнали, что реклама демонстрируется нужной аудитории, которая может под ее воздействием выполнить нужное вам действие. Однако чтобы завершить дело, вам нужно отследить действия аудитории после показа рекламы, чтобы определить ее реальную эффективность.

Узнайте, какие приемы, помимо тестирования, позволяют отслеживать внимание аудитории к цифровой рекламе. Узнайте, как отслеживать внимание потребителей и почему это важно.

Вебинар: «Новые показатели эффективности цифровой рекламы»

Посмотрите наш вебинар, чтобы узнать, какие показатели, помимо кликов и показов, можно использовать для отслеживания результативности рекламы. Темы вебинара:

• Проблемы с отслеживанием внимания к цифровой рекламе
• Новые мошеннические схемы в сфере рекламы и как с ними бороться
• Как отказаться от устаревших показателей и выработать новый подход к измерению

Публикация в блоге: «Как отслеживать внимание потребителей на мобильных устройствах»

В мобильных средах внимание аудитории наиболее рассредоточено. Это значит, что рекламодателю необходимо особенно постараться, чтобы добиться нужных результатов. Узнайте, как измерить уровень внимания к рекламе на мобильных устройствах по следующим показателям:

• Время активного просмотра страницы
• Время демонстрации в поле зрения
• Коэффициент касаний

Рекомендации по отслеживанию внимания

Свяжите цифровые кампании с сигналами измеримой эффективности, чтобы проследить, как внимание трансформируется в реальные результаты. Сигналы внимания также заполняют пробелы в наборах данных, по которым вы оцениваете результативность.

Видео: «Тестирование рекламы и не только»

В современной мире цифровой рекламы тестирование — это необходимое, но недостаточное условие. Чтобы повысить результативность, рекламодателям нужны более продвинутые технологии. Роб Таркофф (Rob Tarkoff), заместитель вице-президента Oracle CX and Data Cloud, расскажет вам, как привлечь внимание потребителей и измерить эффективность рекламы.