Oracle Contextual Intelligence

保护您的品牌,让每一次浏览都发挥作用。Oracle Contextual Intelligence 可分析内容并将其与数字广告营销活动的情境化细分相匹配,从而为品牌企业、广告商和媒体提供情境化定位和品牌安全功能。

Oracle Contextual Intelligence
了解 Contextual Intelligence 的实际运用
Forrester 针对 Oracle Contextual Intelligence 的总体经济影响 (TEI) 报告 Forrester 针对 Contextual Intelligence 的总体经济影响 (TEI) 报告

了解使用 Oracle Advertising 来监控和提高品牌安全性和整体绩效的好处。

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数据驱动的广告和营销情境化解决方案前景展望

了解情境化技术如何在广告和媒体变现中发挥核心作用,弥补身份驱动的定位方法的缺陷。

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以隐私为中心的情境化营销活动定位

通过情境化定位来激活数字广告营销活动,在潜在客户主动寻找内容时触达他们。我们的页面级术语匹配功能可理解页面的真实情境,因此您能够以隐私为中心,准确协同营销活动与相关内容。

联合定位

在目标受众主动使用特定内容时与他们保持一致。我们精心设计的联合定位细分功能可在大多数需求侧平台 (DSP) 中激活,因此您能够利用最新的类别和主题来触达目标受众。

自定义定位

对定位细分进行自定义,以增强品牌信息,并满足目标受众、编辑或营销活动需求。自定义细分专门针对您的品牌而构建,它们支持透明自定义并可快速部署至主要 DSP,从而提高转化率并降低成本

基于人工智能的趋势定位

利用基于人工智能的自动化技术来识别网上的热门内容,从而做出更明智的广告购买决策。Oracle Predicts (PDF) 可通过动态优化确保营销活动消息与相关热门内容相一致,从而提高点击率并降低点击成本。

情绪定位

通过情绪定位发挥特定内容的感染力。确保营销活动内容能够引起读者的特定感受,例如积极、消极、快乐、悲伤、爱、好奇等许多其他类别。

本地化语言定位

激活 31 种分类语言的营销活动,并由专业语言专家设计内容并加以监视。定位另外 174 种未分类语言,实现营销活动协同。


安全、适宜且负责的媒体解决方案

作为 2021 年 AdWeek 品牌安全、衡量和欺诈防范领域多项最佳技术奖项的获胜者,我们的端到端品牌安全解决方案结合使用情境化智能和广告衡量产品技术来实现准确、可扩展的广告验证。媒体购买者可以满怀信心地将营销活动投放到安全、适宜的环境中,而品牌企业和广告商可以创建量身定制的策略,通过适宜、负责任的媒体保护和增强信息。

标准品牌安全

保护品牌权益,并在品牌安全的环境中传达信息。我们的安全类别符合全球负责任媒体联盟 (GARM) 等行业组织制定的在线安全标准,可扫描超过 12 个类别的潜在有害和风险内容,包括枪支、犯罪、毒品、淫秽、死亡以及仇恨言论。

自定义品牌安全/品牌适用性

定义您的自定义品牌安全阈值和风险容忍度。找到能够与您的品牌产生积极共鸣的主题,从而增强您的品牌个性和价值并优化覆盖面,同时避免让您的品牌面临风险的有害内容类型。自定义安全细分专门针对您的品牌而构建,它们支持透明自定义并可快速部署到主要 DSP 中。


出价前无效流量 (IVT) 和可见性

结合品牌安全保护与 Oracle Advertising 的出价前无效流量 (IVT) 和可见性,更有力地精准控制数字化营销活动环境。作为 Adweek 2021 年读者选择奖之广告欺诈预防最佳技术合作伙伴奖的获得者,Oracle 出价前安全、IVT 和可见性验证解决方案将保护您的数字投资,确保您依照自己的标准投放广告。

出价前可见性

根据媒体评级委员会 (MRC) 设定的可见性参数来筛选内容,让您能够以前所未有的精确度来控制广告展示位置。

出价前 IVT

检测并滤出所有形式的无效流量,从而保护广告支出,并确保营销活动未包含机器人或任何形式的非人类活动产生的流量。


隐私友好定位的未来

Oracle Advertising Content Affinity Targeting 是一个隐私友好定位解决方案,可识别并定位与理想受众高度关联的在线内容。内容关联引擎分析给定受众在一段时间内查看的内容,以确定他们倾向于接受和避开的内容。深度学习模型可查找与目标受众的种子内容相匹配的其他内容。在这些强大的内容关联细分中,无需受众 ID 即可在线查找目标客户所消费的所有类型的内容。

人口统计细分

在使用基于情境的广告时,解决触达特定目标受众群体的难题。以前,这些受众难以通过与情景化定位触达。Content Affinity Targeting 可提供这些受众更可能消费的内容,触达各个人口统计队列,例如年龄、性别和收入。

生活方式细分

使用面向受众的定位细分,补充特定生活方式的内容的传统情境化定位方法。通过数据支持的解决方案,无论受众当时查看什么类型的内容,您都可以根据相关生活方式来扩展营销活动。

零售细分

通过受众支持的内容关联细分,或者在使用无 cookie 方法时将其用作替代策略,以扩大可触达的基于购买的受众范围。


Oracle Contextual Intelligence 细分指南

Oracle Contextual Intelligence 细分指南可帮助您节省时间和改善营销活动计划。详细了解 800 多个受众细分的相关定义。

下载指南 (PDF)
触达安排庆祝节日活动的消费者

节日庆祝活动往往离不开美食,但通货膨胀可能会导致消费者削减支出。了解 Oracle 如何帮助您的品牌挤进消费者的购物清单中。

获取节日定位技巧 (PDF)
值此送礼佳节,加强您的广告策略

我们预计,今年送礼的消费者对价格的敏感度将与去年一样高。利用我们的定位技巧提前进行规划,以获得差异化优势。

下载节日指南 (PDF)

客户聚焦

Teads 利用 Oracle Advertising 交付品牌安全的广告效果

“One of the main reasons we use Oracle as a partner is because they’re a third party that is coming to the table and giving us best practices.Brand safety isn’t a stagnant conversation.It’s a moving target every day, and Oracle is helping us constantly refine our approach.”

— Teads 首席体验官 Meg Runeari

Oracle Contextual Intelligence 客户成功案例

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了解品牌、广告商和媒体如何使用 Oracle Contextual Intelligence 来分析内容并将其与情境化受众细分进行匹配,从而成功开展数字广告营销活动。点击企业徽标,了解更多信息。

Oracle Contextual Intelligence 的主要优势

2022 年 3 月 2 日

情境化智能:您需要了解的一切以及它为何至关重要

Oracle 内容营销团队

情境化智能与品牌安全品牌适用性密切相关,算不上什么新鲜事物。然而,现在这项技术大有复兴之势。随着竞争持续加剧,广告主正努力利用情境化智能将广告投放到与受众高度相关且能够引起受众兴趣的广告旁。在本文中,我们将为您介绍您不可不知的所有情境化智能知识,包括解决方案工作原理和常见误解,以及如何使用情境化定位工具来改进广告营销活动。

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注:为免疑义,本网页所用以下术语专指以下含义:

  1. Oracle专指Oracle境外公司而非甲骨文中国。
  2. 相关Cloud或云术语均指代Oracle境外公司提供的云技术或其解决方案。