什么是可见度?什么是关注度?

本文将带您了解可见度和关注度指标及其在数字广告衡量中的重要性。

什么是可见度?

可见度用于衡量广告是否有机会被用户看到。

营销人员可以通过可见度知道潜在客户是否看到了他们想要传递的信息。显然,看不到的广告就是在浪费资金。衡量可见度对于广告商和品牌非常重要,因为这可以帮助他们更深入地了解营销活动的效果,并将广告资金分配给优质广告资源。可见度是广告主在决定曝光竞价时要考虑的一个关键因素,也是媒体在优化广告收入时的一项关键指标。

主要可见度挑战

可见度受到以下几个因素的影响。

1. 广告展示位置

陈列式广告至少要保持一秒的展示时间,而视频广告至少要保持两秒的展示时间。因此,广告展示位置非常重要。影响广告展示位置的因素有许多,包括页面加载时间以及页面设计的响应率。广告规模和布局也会影响展示位置,进而影响可见度。因此,评估广告资源的可见度并根据实际绩效数据对广告规模和展示位置做出优化决策非常重要。

2. 无效流量和广告欺诈

无效流量和广告欺诈普遍存在于在线广告中。据估计,每年因广告欺诈而损失的数字广告支出约为 440 亿美元。广告主可以使用第三方验证有效识别欺诈性曝光。

超越标准验证,衡量互动

通过第三方增加可见度的优势

高可见度的广告资源可为广告主带来更多价值。随着数字广告日益复杂,媒体买家和卖家希望证明广告的价值,并使用可见度来计算价值。

使用 MRC 可见度标准已经成为一种通用实践。如果缺乏通用衡量方法,就无法确定可见曝光的真正价值,也无法有效优化和预测广告资源。所有数字媒体主都应当与 MRC 认可的第三方开展合作,以衡量广告资源的可见度,确保媒体投资符合行业可见度标准。

此外,这还可以帮助营销人员针对营销活动做出明智的预算和优化决策。第三方衡量提供商(例如 Oracle Moat )始终保持独立性。Oracle 保持中立,既不销售也不购买媒体。我们的目标是建立更加安全、高效的营销环境。我们致力于为所有数字媒体提供准确的 IVT 检测,同时不断提高衡量水平。我们将一如既往地开发新的创新方法来衡量数字广告效果。

什么是关注度?

数字广告中的关注度指广告或营销活动成功吸引用户的能力。Moat by Oracle Data Cloud 认为,关注度并不仅仅关乎一次点击或浏览,还关乎互动、可见性、时长和环境。

全面跟踪所有关注度指标
全面跟踪所有关注度指标

如何衡量消费者关注度以及关注度的重要意义

广告验证指南通过标准化的有效性、可见度和品牌安全目标为营销人员提供了营销活动衡量基准。您可以将验证看作方程的一半,因为它为广告提供了成功机会,可以确保广告发挥作用 — 促使高度相关的受众采取行动。而方程的另一半是广告投放后的效果衡量,旨在洞悉广告真正的影响力。

了解如何超越验证,衡量数字广告中的消费者关注度,同时探索衡量消费者关注度的意义以及重要性。

如何衡量移动设备上的消费者关注度

在移动端环境下,受众关注度非常分散,这导致品牌信息很难产生效果。了解如何使用以下指标来衡量移动设备上的关注度:

  • 活动页面停留时间
  • 观看时间
  • 触达率

关注度衡量的优秀实践

通过将数字营销活动与可指示可衡量影响的信号结合起来,营销人员可以了解关注度如何转化为营销结果。甚至,关注度信号还可以填补空白,充实其他数据集,更好地衡量营销成功。

广告主如何超越广告验证?

在当今这个数字化时代,广告验证已成为一项竞争优势。广告主需要利用更加先进的衡量方法来改善业务成效。在本视频中,Oracle CX and Data Cloud 执行副总裁 Rob Tarkoff 分享了组织需要采取哪些措施来吸引消费者关注并衡量广告效果。

注:为免疑义,本网页所用以下术语专指以下含义:

  1. Oracle专指Oracle境外公司而非甲骨文中国。
  2. 相关Cloud或云术语均指代Oracle境外公司提供的云技术或其解决方案。