“One of the main reasons we use Oracle as a partner is because they’re a third party that is coming to the table and giving us best practices.Brand safety isn’t a stagnant conversation.It’s a moving target every day, and Oracle is helping us constantly refine our approach.”
业务挑战
Teads 是一个致力于帮助出版商、广告主和受众从数字广告中获得最大收益的端到端媒体平台。它与全球众多知名的大型媒体企业都建立了长期的直接合作伙伴关系，可确保广告主的广告支出切实作用于真实受众；可为广告主提供全面的视图；可实现可真正推动广告主业务发展的营销活动效果。
然而，要想提供这样的卓越体验不是一件简单的事。许多平台提供商都承诺可实现高质量的营销活动效果，但只有 Teads 看到了这背后的重要意义。在数字广告行业，“信任绝对是每一个广告主（无论大中小企业）都期望的。”Teads 首席体验官 Meg Runeari 表示。为了满足自身的业务模式需求，保证客户的广告支出取得预期的甚至超越预期的回报，Teads 深知自己需要一个可靠的验证合作伙伴。
此外，由于每个企业都面对不同的受众，都基于自身的独特需求进行信息传递，Teads 还面临一个难题，即如何通过可扩展的品牌安全和适用性措施来满足每个客户的需求。现实中，企业希望在任何时候都展示正面的品牌形象，与符合自身核心价值的媒体合作。然而，一旦广告所在网页中出现潜在的争议性话题，问题就会变得非常复杂。这些争议性话题经常被误伤，因为某些貌似诋毁和中伤但实质上无害的关键字而被屏蔽。为此，Teads 需要洞悉争议性内容的具体情境来确保品牌安全，同时将品牌与有意义的话题相关联并为发现这些重要主题的媒体提供支持。
We don’t ignore our responsibility to our customers, which is why we chose to be verified by the best of the best.Oracle Advertising is the perfect fit for us.The partnership is great, the relationship is strong, and it’s all evident by the results we’ve seen.
Teads 为何选择 Oracle
Teads 之所以选择 Oracle Moat，是因为 Teads 的领导层发现 Moat 是一个领先的，可确保客户充分发挥广告投资价值的验证解决方案。它的分析功能和无缝集成特性不仅可以显著增强 Teads 的产品和服务，同时还能为客户提供宝贵的洞察。
在已经将 Moat 引入生态系统且高度重视情境化定向和品牌安全的背景下，实施 Oracle 情境化智能自然就成了 Teads 的一个明智选择。通过直接将 Oracle 情境化智能集成到企业平台，Teads 团队可以快速构建自定义、情境化的受众细分并将相应的受众细分应用到特定营销活动。这使 Teads 能够有效为受众匹配受众可能感兴趣的内容，同时赋能客户基于情境来排除或添加特定内容。
解决方案
借助 Oracle 客户体验，Teads 得以更好地履行自身承诺，通过自己杰出的媒体平台帮助客户实现更卓越的营销效果。得益于 Oracle Moat，Teads 广告的平均浏览时长达到了约 12 秒，相比之下许多其他社交平台每条广告的浏览时长仅为约 1 至 2 秒。此外，相比受众简单地滚动浏览广告这一情况，Teads 还可以验证每次广告展示是否对受众可见以及受众是否更倾向于积极与广告互动，从而帮助客户充分发挥广告支出的价值。
通过使用 Oracle 情境化智能分析网页上的每个词，Teads 发现在 83% 的时间里，关于多样性的关键词在其情境下都是安全的。以评估涉及种族的内容为例，“黑色”一词仅在 1% 的情况下会影响品牌安全。在积极的情境下，这个词常出现在体育、社会和汽车相关的内容中。现在，Teads 不再简单粗暴地屏蔽具有潜在价值的内容，这使客户可以触达更多新受众，获得更出色的营销活动成果，同时积极参与多样性和包容性话题，履行社会责任。此外，Teads 还推动各大品牌积极讨论如何解决上述问题，这在数字广告领域是很少见的。
借助 Oracle 客户体验解决方案，Teads 得以为客户提供出色的广告营销活动服务，不仅欺诈性低、可见性高，而且内容积极、可传播。由于每个品牌都对自己在数字生态系统中的形象有自己的独特要求，以品牌友好的方式开展营销活动至关重要。对此，Oracle 广告解决方案可帮助 Teads 洞悉哪些因素有助于增强营销活动效果，哪些会弱化营销活动效果。例如，Teads 帮助一位广告主分析和更新品牌形象因素，将营销传播能力提升了 25% 到 30%，解锁了可触达用户的新渠道。在 Oracle 解决方案的帮助下，Teads 现在可以与其他知名品牌讨论并激励他们重新审视自身形象要素，这取得了同样惊人的成果。