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Oracle 受众解决方案

Oracle 助您触达高度相关、极有可能购买您产品和服务的客户。Oracle 受众解决方案构建并使用准确的受众数据集,并对其持续进行优化,确保相关性和规模,从而帮助您开展有效的全球广告营销活动,获得更多客户。我们采用以隐私、安全性和合规性为核心的方法,将受众群体细分部署到整个数字生态系统中,无论客户在何处进行线上互动,均可触达相关受众。

助力夏季营销活动触达适当受众

为季节性夏季营销活动锁定并吸引高价值受众。

触达适合的饮料受众 触达适合的饮料受众

借助 Oracle 基于购买行为的情景化受众细分,企业可以更精准地定位饮料受众。

了解 Oracle 受众解决方案

Oracle 第一方受众

打通客户数据

轻松创建自定义数字受众,深入洞悉客户状况,并将第一方受众发送至广泛的数字渠道,从而节省时间。简单易用的统一平台 Oracle OnRamp 可一站式处理所有这些任务。

增强连接

借助 Oracle ID Graph,您可以将客户文件中的个人链接至 Oracle 广泛、深入的身份数据,从而统一数字身份并放弃虚假关联。这最终可以跨 DSP、社交媒体平台、互联电视、流式音频服务等平台触达准确的数字受众。

利用自定义受众建模来扩大受众范围

Oracle 的自定义相似受众将帮助您找到与您的优质客户相类似的新客户。我们的技术将使用整体数据点(例如人口统计、生活方式选择和购买习惯)从各种不同角度来确定您的目标客户。然后,我们依据全体美国人口对您的客户数据进行评分,确定重要属性和适合这些属性的人群,为您建立精准、可触达的自定义第三方受众。

Oracle 第三方受众

Audiences by Oracle

自定义受众或激活 Oracle 的 4000 多个联合受众中的任意一个(包括人口统计和生活方式细分),并提供更精细的目标定位,例如基于购买的定位解决方案。我们可以通过高度相关、以隐私为中心的定位解决方案,帮助您触达任何购买旅程阶段的客户和潜在客户。下面列出了一些可用于帮助您实现广告营销活动目标的受众定位类型示例:

B2B

Oracle 的 B2B 受众信息包括一些非常重要的专业人口统计和公司统计数据资产。这些受众构建于各种属性之上,包括公司规模、销售量、公司年龄、行业、工作职能和管理水平。

人口统计

Oracle 的人口统计受众信息来源于基于年龄、性别和家庭构成等属性的优质线上和线下数据。受众来源包括美国人口普查、车辆注册信息、公共记录、调查、行为等。

市场中受众

触达使用产品审查页面、比较网站、在线产品配置工具和在线搜索网站主动搜索产品的消费者。常见的市场中受众类别包括汽车、房地产、技术和旅行。

生命阶段

触达处于特定生命阶段或人生事件(例如大学毕业、初为父母和刚结婚)的消费者。这些生命阶段信息来自线上和线下数据源,包括消费者购买、公共记录、注册数据、调查、在线搜索和浏览数据。

生活方式

Oracle 生活方式定位解决方案将根据日常活动和购买行为来查找目标受众。这些受众广泛涵盖美食爱好者、时尚爱好者、足球家长和户外爱好者等。构建和维护这些受众所使用的数据包括消费者购物地点、购物方式、购买的商品、访问的网站以及人口统计和心理属性。

邻近性

触达居住在零售商、商业场所、景点等的特定区域范围内的人员。Oracle 邻近性受众信息源将从已知线下地址和商家位置获取数据。

基于购买行为

根据客户的购物行为来与其进行交互。构建这些受众模型所使用的数据包括来自包装消费品 (CPG)、零售、餐馆、娱乐等行业的购买数据。这包括消费者访问的商家、购物频率、消费金额和所购买的产品。您可以利用基于购买的受众信息来触达品牌客户、竞争对手客户、新客户或流失客户、高频次客户、品牌切换者和高消费者。

季节性

适时触达假期和季节性受众。Oracle 的季节性受众信息源将从在线行为(例如访问假期/季节性网页)以及特定时间范围内的 UPC 和 SKU 级交易中获取消费者线下和电商支出数据。

自定义

利用 Oracle 丰富的数据资产,构建符合您的定位需求和 KPI 的自定义受众。

Premier Branded Audiences

Oracle Premier Branded Audiences 可寻源优质、高度可靠、以隐私为中心的第三方目标受众数据,助力广告主访问在线可用的所有数据信号。Oracle 合作伙伴网络涵盖逾 75 家提供商以及 18 家领先数据提供商

可行渠道

如今消费者不仅通过智能手机、笔记本电脑、游戏设备和电视日益走向数字互联,还在各种设备、媒体格式和平台之间无缝切换。借助 Oracle 受众解决方案,您可以制定适用于多种平台的统一受众策略,高效定位所有目标受众 — 无论受众在哪个平台上。

需求方平台 (DSP)

使用需求方平台 (DSP) 激活 Oracle 受众解决方案,扩大触达范围。Oracle 的受众细分适用于所有主要 DSP,如 Amazon DSP、Google、MediaMath、The Trade Desk 和 Xandr。

社交平台

在多种社交平台(包括 Facebook、Pinterest、Snapchat 和 Twitter)上吸引高参与度的登录用户的注意力。Oracle 可提供与这些平台上的原生定位信号相一致的受众,尤其是基于购买数据和其他线下信号构建的受众。

零售媒体

高效转化更多的下层漏斗受众,确保消费者将您的产品加入购物车。您可以有效吸引那些可能在大型电商平台(例如 Amazon 以及通过 DSP 合作伙伴关系运营的其他主要零售媒体网络)上购物的相关消费者。Oracle 基于购买和市场中 (in-market) 的受众可有效补充和完善您的定位解决方案。

流音频

在受众通过 Pandora 和 Spotify 等平台收听自己喜爱的音乐和播客节目时吸引受众。

可寻址电视

按照有线、卫星和机顶盒将电视观众细分为线性或视频点播 (VOD) 两种类型,进而定位不同的受众家庭。您可以与电视服务商 DirecTV 或 Dish 合作,向观看节目的电视观众投放具有更高相关性的广告,避免无效媒体支出。

联网电视 (CTV)

联网电视可提供全沉浸式广告体验,是发展速度最快的平台之一。Oracle 受众解决方案可帮助您向 Hulu、Amazon Fire TV、Roku 等渠道上的高价值客户和潜在客户投放广告。

行业特定受众

每个行业都有自己独特的市场动态、业务目标和广告目标。Oracle 广告解决方案开发了一整套适用于所有渠道的定位解决方案来满足各行各业的需求。

汽车

吸引市场中的汽车消费者。Oracle 广告解决方案提供多种受众细分来帮助您在适当的时间吸引适当的受众,包括正在搜索新车的潜在客户、现有客户和竞争品牌的客户 — 所有受众都按品牌和型号进行细分。

饮料业

通过以饮料为中心的目标受众定位来推动销售增长、转化竞争品牌的客户、重新吸引流失的老顾客并推动新产品试用。无论是体育酒吧或是家庭酒吧,Oracle 基于购买行为的受众模型触达买家的可能性比全国基线高出 8 倍。

快速消费品 (CPG)

通过各种 CPG 受众解决方案推动增量销售,转化竞争品牌的消费者,挽回流失的老顾客,提高家庭渗透率并推动新产品试用。除了基于购买的受众(例如品牌和品类购买者)外,您还可以利用人口统计、生命周期阶段、生活方式和季节性受众等免费的定位解决方案。

媒体和娱乐

在受众跨设备消费内容时触达目标受众。Oracle 提供丰富的受众细分,包括游戏受众、播客受众,以及按节目和/或最新的高口碑剧集划分的联网电视受众。您可以按兴趣、设备所有权、接近程度、购买行为等因素进行定位。

餐厅

根据目标受众购买过的菜品类型,触达经常或频繁消费的餐厅受众。您还可以触达餐厅或特定连锁店附近的家庭,可以使用更多其他定位解决方案,吸引订购预制菜、频繁点外卖或在家中烹饪美食的家庭。

零售

Oracle 基于购买的零售受众是基于多重数据源构建的,包括 500 多家零售商的 SKU 级线下和电商交易数据,以及 5 万多家商家的行程级支出数据。您可以按品类来定位高频购物者或高额消费者,或引入您的第一方数据来触达现有客户,构建类似支出模型来赢得新客户。现实中零售商还包括按生活方式、人生阶段、接近程度和季节来进行受众细分。

技术和电信

使用 Oracle 受众解决方案触达市场中的消费者,进而推介新款电话、计算机、家用电子设备等产品。您可以利用流失客户受众细分来定位准备升级的客户,或使用其他受众细分,包括断缆人、设备所有权和切换倾向性。

季节性受众计划

虽然许多受众定位方法全年有效,但利用针对季节性营销活动构建的特定受众细分可助您获得更精准的结果。

新的一年,新的开始

趁着大家都在为新的一年制定自我提升计划,您可以锁定想要办健身卡、希望养成健康饮食习惯或计划在冬季到海滩度假的受众,通过数字广告活动吸引相关人群。

情人节

无论您是想要推销珠宝首饰、巧克力还是鲜花速递服务,我们都有相应的受众细分,可以满足您对情人节的目标需求。

母亲节

贺卡买家和经常吃早午餐的食客是母亲节期间的热门受众。其他定位选项包括受众群体的生活方式/生活阶段和人口统计细分,可助您触达为母亲过节的儿女们。

父亲节

充分利用基于购买行为的目标受众数据,吸引和接触户外运动爱好者、体育迷、游戏玩家或烧烤爱好者。贺卡买家以及具备其他生活喜好的受众可助您触达那些可能购买父亲节礼物的人群。

夏季旅游

抓准时机,锁定计划在春假和暑假出游的目标受众,在潜在客户决定出游并开始预定机票、酒店和/或租车时触达他们。往年的旅行产品购买数据也可助您了解每年为类似旅游买单的受众。

开学季

通过对的受众细分,为开学季的购物热潮做好准备。开学季涉及各种类别的产品,包括在校午餐餐具、衣服、电子设备等。Oracle 将助您了解购物者的关注点和品牌喜好,确保开学购物清单上有您的产品。

黑色星期五和网络星期一

为迎接购物狂欢季的到来,您可以利用基于购买行为数据构建的细分受众,满足线上和线下目标消费者的购物偏好。

年终假日季

您在策划年终送礼和购物季时就可以开始接触购物人群。在购物过程中,无论是重度消费者还是限时抢购的购物者,您都可以利用 Oracle 细分受众锁定目标消费群体,从而建立品牌意识并促进产品购买意向。

La-Z-Boy 徽标

Oracle 数据云助力 La-Z-Boy 更深入地理解客户需求

La-Z-Boy 使用 Oracle 数据云识别哪类客户对其产品感兴趣,洞察客户产生家具购买需求的时机,大幅提升品牌影响力。

Oracle 受众解决方案的主要优势

  • 提高知名度和效率

    充分利用基于购买行为的目标受众数据,提高品牌知名度和营销活动效率。

    企业案例 (PDF)

  • 提高转化率和营销活动成功率

    提高营销活动精准度,帮助您聚焦高度相关的客户并推动客户转化。

    企业案例成果 (PDF)

  • 利用市场中目标受众数据充分提升销售线索数量

    通过 Oracle 市场目标受众确保广告触达高价值潜在客户,从而降低每销售线索成本并提高点击率。

    查看企业案例成果 (PDF)

2022 年 2 月 3 日

高消费买家受众:在每个广告活动中包含花销最多的人的 3 个理由

要确定哪些目标受众会带来最大的成果可能是一项挑战,但瞄准高消费买家这一策略能够持续推动可衡量的成果。高消费买家受众通常指在任何产品类别中花费最多的客户,是实现主要 KPI 和增加收入收益的关键。为什么?三大原因如下。

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