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Oracle 情境化智能解决方案

Oracle 品牌安全解决方案将助您改善数字广告营销活动成效,最大限度提高经济效益。

Oracle Moat 衡量

制定更明智的广告投放位置决策,可靠保护您的品牌声誉,助您满怀信心地执行营销活动。

数字广告中的品牌安全和品牌适用性是什么?

品牌安全是什么?

品牌安全实践旨在保护品牌声誉,防止在不安全的环境下展示品牌,其重点是推动您的品牌与其他积极、权威和非对抗性品牌密切协同。为防止出现有问题或不当的品牌关联,企业过去常常采用关键字阻止和 URL 阻止列表等基本方法来确保品牌安全。

品牌适用性是什么?

品牌适用性是品牌安全的进一步发展,旨在帮助营销人员提高准确性,更好地控制广告内容和被阻止的不当环境。品牌安全依赖广泛的阻止技术,而品牌适用性则使用独特的品牌形象、市场研究洞察和战略定位来识别适用于投放广告的目标环境。

要想改善品牌适用性,您需要理解内容的基本含义,以及页面上内容的真实情境。而这需要分析 URL 字符串和特定关键字以外的内容,确定术语和短语与其更广泛含义之间的关系。

品牌安全和品牌适用性为何非常重要?

品牌安全一直是数字广告主、代理商和媒体工作的重点。品牌协同不力,客户就有流失的风险。因此,品牌安全将始终是广告主和媒体的重中之重。

最近,新冠疫情的爆发导致业界将目光转向品牌适用性。营销人员希望从已部署的解决方案中获得更高的控制力和可靠性,然而原始品牌安全策略已不如以往有效。

对此,品牌适合性解决方案可提供严格的情境化保护,帮助数字广告主更好地投放安全、适当的品牌建设资源,从而弥合风险与机会之间的鸿沟。

品牌协同

品牌协同指通过讲述一个连贯、持续的故事,确保所有面向客户的营销和广告资产有效承载品牌承诺。当您提供的客户体验 (CX) 与客户期望一致时,就表示您实现了品牌协同。

为何越来越难以保障品牌安全?

品牌安全旨在防止客户对品牌失去信任。如果未赢得客户信任,那么收入、品牌权益和客户认可度就会消减(甚至完全消失)。跨数字广告主与品牌安全供应商的透明关系对于品牌安全至关重要。广告主需要确保品牌安全策略与企业文化协同推进,能够不断吸纳新的主题,同时既不会过度阻止内容,又不会“放过”不安全/不合适的内容。

关键字阻止以及域级允许和阻止列表通常存在这种漏洞。由于很多关键字都具有多种含义,一个 URL 域可以托管多种主题的内容,这两种策略都无法为广告主提供足够的规模化保护。因此,品牌安全供应商与广告主之间的透明关系至关重要。由于程序化广告消除了企业对媒体购买的直接控制,企业必须选择适当、可靠的合作伙伴。换言之,品牌、代理商、媒体和技术供应商均应制定明智的可靠决策,构建透明的合作关系。

程序化广告

程序化广告指使用算法软件自动购买和销售数字/在线广告空间的过程。

新冠疫情期间的品牌安全措施

新冠疫情给品牌安全带来了新的挑战,成为了内容消费和创作周期的主导力量。

对于内容、电子商务、带宽和合作伙伴,完整性成为了一个重点。构建权威、高度相关的内容并在关键位置投放,防范欺诈性卖家,扩大覆盖面以及与可确保安全的合作伙伴合作,也成为了企业工作的重点。

许多广告主和代理商发现,一维关键字和一揽子阻止不再具有可持续性。

广告业中品牌安全和情境的发展历程

广告业中品牌安全和情境的发展历程

如今,企业不仅要确保品牌安全,还要超越品牌安全。您应当制定可靠的品牌适用性策略,确保找到与品牌相契合且能够避免有害内容的积极环境。对于某些品牌而言,阻止列表和关键字是远远做不到这些的。如果您希望从确保品牌安全过渡到提升品牌适用性,请阅读本业务简报,了解品牌安全技术将如何帮助您成功部署这两种策略。

情境和品牌安全现状

许多品牌安全陷阱和错误步骤都可以归因于未采取与当前内容和新闻周期相适应的策略。对此,情境(理解页面的真实含义并考虑语言和解释中的细微差别)非常重要。当下,被广泛使用的品牌安全策略(例如关键字和 URL 阻止)并不支持对细微差别进行解释。这常常导致无法兼顾品牌安全与可扩展性。实际上,品牌安全与可扩展性这两者并不是互斥关系。

这不仅仅是一个难题和挑战。研究表明,广告主并不愿意放弃其最擅长的领域。我们都只有在自己最熟悉的环境中才会感到舒适,即便采用支持全页面情境化分析的高级技术和解决方案,最基本的关键词阻止策略也会持续存在。为什么?除了现状能给人安全感之外,大多数数字广告主可能并不知道更好的替代方案是什么样的,新策略和解决方案的工作原理是什么,以及如何轻松实现收益。

从整体层面上来看,情境可同时为品牌和广告主带来品牌安全和可扩展性优势。现代情境化技术能让每一分支出都充分发挥效用,提高品牌转化率,增强客户获取能力。情景化智能则可提供即时性、相关性、品牌安全和洞察力保证,同时扩大覆盖范围,实现精准定位。

品牌适用性策略的累心有哪些?

保障品牌适用性可划分为三个阶段,每一个阶段分别代表一种复杂度水平。无论您是广告主、代理商还是媒体,您都需要确定品牌适用性策略所处的阶段,以及是否具备成功实现目标所需的工具和技术。

1. 传统保护

  • 如今,绝大多数广告主都使用域级和关键字级阻止列表和定位来阻止不当资源。在这一阶段,您无法保障可扩展性:一方面品牌保护能力不足,另一方面经常会阻止某些安全、高度相关的有效内容。

2. 基准保护

  • 在这一阶段,您需要采用更主动的方法,实施出价前解决方案来阻止特定内容和资源,同时识别并避免欺诈性展示。

3. 品牌适用性

  • 在这一阶段,您可以基于品牌的独有特质和特性来开发和实施量身定制的品牌安全和适用性方法。您可以准确定义、控制定位和规避方法,平衡风险与回报。