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可见度是什么?关注度是什么?

本文将带您了解可见度和关注度指标及其在数字广告衡量中的重要性。

可见度是什么?

可见度是一种数字广告指标,指符合最低屏显时间标准的广告展示,其意义是确保消费者注意到广告。根据媒体分级委员会的标准,展示广告被视为“可见”的基准是 50% 的广告创意在浏览器的可见空间中呈现至少一秒钟。

在今天这个机器人和广告拦截程序盛行的时代,可见度对于广告主了解广告在真实受众面前的投放成功率至关重要,有助于广告主优化广告效果,而不是被错误和夸大的数据误导。

关注度是什么?

数字广告中的关注度指广告或营销活动成功吸引用户的能力。Moat by Oracle Data Cloud 认为,关注度并不仅仅关乎一次点击或浏览,还关乎互动、可见性、时长和环境。

全面跟踪所有关注度指标
全面跟踪所有关注度指标

博客:如何衡量消费者关注度以及关注度的重要意义

广告验证指南通过标准化的有效性、可见度和品牌安全目标为营销人员提供了营销活动衡量基准。您可以将验证看作方程的一半,因为它为广告提供了成功机会,可以确保广告发挥作用 — 促使高度相关的受众采取行动。而方程的另一半是广告投放后的效果衡量,旨在洞悉广告真正的影响力。

了解如何超越验证,衡量数字广告中的消费者关注度,同时探索衡量消费者关注度的意义以及重要性。

网络研讨会:探索数字衡量的新前沿

观看网络研讨会,深入了解如何超越点击量和曝光率指标,进一步提高数字衡量水平。您将了解:

  • 数字营销人员在衡量关注度方面遇到的挑战
  • 有哪些广告欺诈问题以及如何解决
  • 如何超越传统指标,构建全新的衡量模式

博客:如何衡量移动设备上的消费者关注度

在移动端环境下,受众关注度非常分散,这导致品牌信息很难产生效果。了解如何使用以下指标来衡量移动设备上的关注度:

  • 活动页面停留时间
  • 观看时间
  • 触达率

关注度衡量的优秀实践

通过将数字营销活动与可指示可衡量影响的信号结合起来,营销人员可以了解关注度如何转化为营销结果。甚至,关注度信号还可以填补空白,充实其他数据集,更好地衡量营销成功。

视频:广告主如何超越广告验证

在当今这个数字化时代,广告验证已成为一项竞争优势。广告主需要利用更加先进的衡量方法来改善业务成效。在本视频中,Oracle 客户体验和数据云执行副总裁 Rob Tarkoff 分享了组织需要采取哪些措施来吸引消费者关注并衡量广告效果。