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Modernste Ansätze
Bessere Ergebnisse haben ihren Anfang in der Oracle Data Cloud. Aber was sind ihre Ursprünge? Oracle Data Cloud basiert auf den Technologien von sechs verschiedenen übernommenen Unternehmen, die jeweils führend oder wegweisend in ihrem Bereich sind. Lernen wir die Unternehmen und ihr Erbe etwas besser kennen.
Der Bluekai DMP: Der Erste seiner Art 2014
BlueKai entwickelte das erste DMP, mit dem Marketer Daten über mehrere Kanäle hinweg erfassen, zentralisieren, interpretieren und aktivieren können. Dadurch konnten Sie das Kundenerlebnis verbessern und die Rendite von Marketingausgaben maximieren. Als Oracle die Revolution des digitalen Marketings in Angriff nahm, bot BlueKai, der Marktführer im Bereich Datenmanagement, eine natürliche Ergänzung zur Ankertechnologie für die Oracle Data Cloud.
Datalogix: Das Beste an Offline-Daten. 2014
Datalogix war das erste Unternehmen, das Offline-Kaufsignale mit digitalen Medien verband, damit Marketer in den Vereinigten Staaten umfassende Verbraucherprofile für digital, mobile, Offline- und TV-Medien erstellen könne. Ihre Zielgruppenbildung und -Messung mit dem Einsatz solider Datenwissenschaft ermöglichte es Marketern, den Kreislauf wirklich zu schließen. Dies bot eine besonders attraktive Möglichkeit für Oracle und deshalb war Datalogix der entscheidende nächste Schritt beim Aufbau der Oracle Data Cloud-Agenda.
AddThis: Das führende Unternehmen in Sachen globale Reichweite, 2016
AddThis ist der Marktführer in Bezug auf Zielgruppenerkenntnisse. Seine Tools für die Site-Sharing und Aktivierung von Websites unterstützen 15 Millionen Websites und ermöglichen eine beispiellose Qualität, Skalierbarkeit und Einsichten in das globale Zielgruppensegment. Oracle übernahm dieses zukunftsweisende Unternehmen, um die Lücke bei der Verfügbarkeit von Qualitätsdaten auf globaler Ebene zu schließen. Die Erweiterung der Oracle Data Cloud um AddThis stellte die richtigen Tools bereit, um diese Lücke zu schließen.
Crosswise: Experten für die Verbesserung von geräteübergreifenden Verbindungen, 2016
Der Kern des Marketings in einer digitalen Welt besteht nicht nur darin, sich auf relevante Weise mit Verbrauchern zu verbinden, sondern ein wirklich vernetztes Omnichannel-Erlebnis über all ihre vielen Berührungspunkte hinweg zu bieten. Die innovative Technologie von Crosswise verarbeitete über ein Petabyte an Benutzer- und Geräteaktivitätsdaten von Milliarden von einzigartigen Geräten und ermöglichte es Marketern, mehrere Geräte einem Benutzer zuzuordnen. Die genaue, skalierbare und qualitativ hochwertige Zuordnung von Geräten an einzelne Benutzer ist ein Kernpunkt der Oracle Data Cloud zur Unterstützung des Oracle ID Graph. Daher ist Crosswise zum wichtigen Mitglied im Team von Oracle geworden.
Moat: Marktführer bei der Aufmerksamkeitsmessung, 2017
Oracle erkannte die Möglichkeit, die Marketingleistung durch die Integration von Moat grundlegend zu verbessern. Als branchenführende Plattform für Aufmerksamkeitsanalyse und intelligente Informationstechnologie verbessert Moat das Ergebnis für praktisch jede Art von digitaler Werbekampagne. Dazu arbeitet das Unternehmen mit aussagekräftigen Erkenntnissen aus den Bereichen Transparenz, Markensicherheit, nichtmenschlichen Daten-Traffic und Werbekreativität. Mit dieser leistungsstarken Technologie können Marketer nachweisen, dass eine Person seine Anzeige gesehen, sich mit ihr beschäftigt und die beabsichtigte Aktion des Marketers durchgeführt hat. In einem überfüllten digitalen Umfeld, in dem Betrugsfälle und Transparenzprobleme weiterhin unnötig hohe Werbekosten verursachen, bietet Moat eine starke Ergänzung zur Oracle Data Cloud.
Grapeshot: Vorreiter bei der Zielgruppenreichweite für Zuschauer, die keine Cookies nutzen, 2018
Oracle erkannte die Bedeutung der Identifizierung markengerechter Umgebungen und stellte fest, dass der Kontext die nächste Ebene der Werbung darstellt. Um sein robustes Technologieangebot abzurunden, übernahm Oracle Grapeshot in 2018. Die kontextuelle Intelligenzplattform von Grapeshot ermöglicht die schnelle Erstellung von hochindividuellen Segmenten. Damit können Marketer sowohl ihre Marke effektiv vor Risiken schützen (durch Vermeidung von markenunsicheren Content-Kategorien) als auch ihre Kampagnen mit relevanten Umgebungen, einschließlich aktueller Nachrichten und Trendthemen, optimieren.
Oracle Data Cloud: Der Ursprung besserer Ergebnisse
Zusammen haben sich diese Unternehmen, die jeweils einen Beitrag mit bahnbrechenden Technologien leisten, zur Oracle Data Cloud in heutiger Form zusammengeschlossen. Basierend auf der Tradition, das Beste aus Technologie und Daten zu vereinen, bietet Oracle Data Cloud eine Reihe von Lösungen, mit denen Agenturen, Marken, Medienplattformen und Verlage Daten effektiver nutzen und bessere Geschäftsergebnisse erzielen können.
Die Zukunft der digitalen Werbung verfügt immer noch über ein enormes Potenzial, das es zu erschließen gilt. Oracle setzt sich deshalb dafür ein, dass wir alle diese Möglichkeiten nutzen können.