L'identité dans la publicité numérique
Pourquoi l'identité est-elle si importante dans la publicité ?
L'évolution des réglementations en matière de confidentialité et les bouleversements du secteur entraînent des changements significatifs dans le monde de la publicité numérique. Le besoin de confiance et de transparence des consommateurs s'est accentué et l'utilisation d'identifiants pour le ciblage est devenue limitée.
L'avenir de l'identité
L'identité est essentielle au succès des campagnes publicitaires numériques. À son niveau le plus élémentaire, l'identité est la capacité d'identifier une personne en ligne. Une fois que les personnes sont identifiées, les annonceurs peuvent contacter celles susceptibles d'être intéressées par leurs produits ou services et attribuer le succès de leurs efforts en conséquence. L'identité dans la publicité numérique est essentielle pour plusieurs raisons, notamment sa capacité à :
- monétiser l'inventaire des éditeurs ;
- générer des revenus pour les annonceurs ;
- améliorer l'expérience client (CX).
Auparavant, les annonceurs numériques parvenaient principalement à atteindre des personnes grâce aux identifiants basées sur le navigateur, tels que des cookies et des ID publicitaires mobiles (MAID).
Qu'est-ce qu'un cookie ?
Un cookie est une petite donnée stockée, propre à un appareil et à un navigateur, qui aide les annonceurs à identifier des utilisateurs spécifiques. Les cookies sont utilisés sur le Web depuis 1994.
Qu'est-ce qu'un ID de publicité mobile (MAID) ?
Un MAID est similaire à un cookie de navigateur dans la mesure où il aide les annonceurs à identifier la personne qui se tient derrière un appareil. Grâce à ces identificateurs connectés à certains appareils, les professionnels du marketing peuvent atteindre les utilisateurs en fonction des données envoyées par des applications mobiles. Les MAID ne sont pas accessibles à partir de pages d'un navigateur mobile.
Jusqu'à récemment, les cookies et les MAID étaient la méthode de diffusion de facto pour les données d'audience et la base du ciblage d'audience. Mais l'industrie de la publicité numérique repose de moins en moins sur ces méthodes. Cela signifie que la manière dont nous construisons et fournissons des solutions pour aborder l'identité devient de plus en plus importante.
Qu'est-ce qui motive le changement dans la publicité numérique ?
Trois contraintes façonnent l'avenir de l'identité dans la publicité numérique et programmatique :
- les réglementations mondiales et régionales, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et la California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis ;
- les restrictions sur les identifiants publicitaires imposées par les principales plateformes de consommation, telles que Google et Apple ;
- le changement d'attitude des consommateurs à propos de la collecte et de l'utilisation de leurs données personnelles en ligne.
Comment Oracle Advertising aborde l'avenir de l'identité
Comme mentionné ci-dessus, les annonceurs ont concentrés leurs principaux efforts sur les identifiants basés sur les appareils et les navigateurs, les cookies et les MAID étant les deux plus courants. Ces identificateurs universels ne seront probablement pas remplacés. Il y aura plutôt une combinaison de solutions et d'approches pour que les annonceurs continuent de tirer le meilleur parti de leurs investissements tout en envoyant des messages pertinents aux consommateurs dans des environnements appropriés.
L'avenir de l'identité comprendra des approches connues et anonymes du public.
- L'identité connue
Inclut les données que des consommateurs connus ont volontairement ou sciemment proposées à des fins marketing, telles que les ID basés sur l'enregistrement. - L'anonyme
Fait référence aux signaux de données disponibles en l'absence de cookies tiers, tels que ceux fournis par Oracle Contextual Intelligence, mais qui ne disposent pas d'identifiants personnels.
L'« approche portefeuille » de l'identité dans la publicité
Sans solution globale, les annonceurs diversifieront leur approche en matière de ciblage et de mesure basés sur les données. Cela signifie déployer un portefeuille de solutions qui fournissent toutes ensemble l'échelle, la fidélité, la portée et les informations demandées par les équipes marketing tout en se concentrant sur les choix du client.
L'approche portefeuille comprend :
- Les identificateurs d'audience associés à des personnes réelles conçues pour fonctionner dans un écosystème centré sur le consommateur.
- L'intelligence contextuelle qui fournit des fonctionnalités de ciblage anonyme basé sur le contenu de la page et sur l'état d'esprit du consommateur.
- Les solutions de mesure d'objectifs reposent sur une approche axée sur la confidentialité pour mesurer les personnes réelles sur différentes plateformes.
" Les publicitaires doivent diversifier leur approche du ciblage et des mesures basés sur les données. "
Identifiants de l'audience
Étant donné qu' Oracle Audiences est étroitement lié aux cookies tiers, tout changement soulève des questions sur la viabilité de la solution. Cependant, il est important de noter que les cookies tiers et les audiences tierces sont deux choses différentes.
Quelle est la différence entre les cookies tiers et les audiences tierces ?
Les cookies tiers sont définis par un domaine autre que le site Web que vous visitez, via un code placé sur le site Web, tandis que les cookies tiers sont créés, publiés et contrôlés par le site Web que vous visitez. Les cookies tiers sont principalement utiles pour le pistage des différents sites visités, le profilage, le reciblage et le service publicitaire.
Étant donné que les professionnels du marketing ont besoin d'une variété de données et d'identifiants pour soutenir leurs activités, les cookies tiers, à eux seuls, ont tendance à être une représentation médiocre d'un individu et ne devraient pas être invoqués comme un identifiant unique.
Les audiences tierces englobent un large éventail de types d'audience et d'ensembles de données. De nombreux professionnels du marketing créent des audiences tierces en combinant les données disponibles en ligne et hors ligne provenant de différentes sources, notamment les achats au détail, les achats automobiles, les informations relatives aux cartes de fidélité, les données démographiques et les identifiants des cookies.
Modifications potentielles de la diffusion d'audience
La suppression de cookies tiers de la création d'audience et de la combinaison de diffusion signifie que les spécialistes marketing devront s'appuyer sur d'autres signaux de données d'identité, tels que :
- les adresses e-mail ;
- les numéros de téléphone ;
- l'identifiant pour la publicité et pour le service par contournement (IFA/ID TV) ;
- l'identifiant client unique d'une marque.
L'utilisation de plusieurs signaux d'identité présente un autre avantage : les professionnels du marketing peuvent engager des conversations en toute simplicité avec les consommateurs quels que soient le canal, l'appareil ou la plateforme.
L'identité et les renseignements contextuels
Le contexte a toujours joué un rôle important dans la manière dont les annonceurs touchent les gens grâce à une approche centrée sur le consommateur, et de nombreuses innovations se produisent dans un ciblage en contexte.
En plus des stratégies contextuelles, l'avenir de la publicité numérique se concentrera davantage sur un ciblage contextuel plus large, axé sur les données, qui apportera des renseignements accrues et une compréhension plus approfondie du contenu qui est le plus susceptible d'atteindre le public cible.
Identité et mesure
La mesure d'identité doit impliquer des solutions objectives conçues pour mesurer des personnes réelles sur l'ensemble des plateformes.
La suite des solutions de mesure Oracle Moat tire parti des meilleures connaissances scientifiques disponibles pour associer les publicités aux personnes réelles. Notre offre de vérification Moat Analytics fonctionne désormais sans identifiants et offrira les mêmes fonctionnalités respectueuses de la vie privée à l'avenir.
Nous imaginons également un futur reposant sur les intégrations basées sur l'enregistrement et des données de panel. Nous continuerons à investir dans la technologie qui favorise cette vision et travaillerons avec des partenaires basés sur les cookies pour faire évoluer à l'avenir les liens de cookies tiers restants vers des correspondances basées sur des personnes.
Coopération autour de l'identité dans la publicité numérique
La coopération avec des entreprises du secteur numérique, avec nos clients et d'autres nous permet de soutenir la croissance et l'évolution du secteur. Nous nous engageons à tester rigoureusement nos solutions, notre stratégie et les processus plus larges que nous déployons.
Voici quelques-unes de nos démarches en matière d'identité collaborative :
- IAB Tech Lab's Project Rearc, une coopération sectorielle visant à restructurer le marketing numérique en veillant au respect de la vie privée.
- Un partenariat pour un média responsable et adressable (PRAM), effort collaboratif des principales associations et agences de publicité. Leur objectif est de faire avancer et de protéger les fonctions essentielles, telles que la personnalisation et l'analyse des médias numériques et de la publicité, tout en veillant au respect de la vie privée et en améliorant l'expérience client.
- SOURCE de MediaMath, offrant adressabilité, responsabilité et alignement tout au long de la supply chain des médias numériques.
Pourquoi choisir Oracle pour votre identité ?
Les 50 annonceurs, agences, plateformes et éditeurs les plus importants choisissent de travailler avec Oracle. En voici les raisons :
Domaines approfondis et expertise du secteur
Avec des solutions répondant aux besoins des agences, des marques, des éditeurs et des plateformes, et de larges relations qui couvrent l'ensemble de l'écosystème de la publicité numérique, Oracle dispose d'une vaste expérience d'ensemble du secteur.
Notre position indépendante dans le secteur
Nous visons à faciliter une activité marketing neutre, efficace et sûre pour les marques, agences, éditeurs et plateformes tout en soutenant le droit des consommateurs à la vie privée et au contrôle de leurs informations.
Un rôle de chef de file reconnu dans le secteur
Notre principale infrastructure cloud qui couvre à la fois l'adtech et le martech nous place dans une position unique pour fournir des solutions d'identité soucieuses du respect de la vie privée à travers les données internes et tierces.
Pour en savoir plus sur notre portefeuille de pointe du secteur, contactez votre partenaire client.