Aucun résultat trouvé

Votre recherche n’a donné aucun résultat.

Nous vous suggérons d’essayer ce qui suit pour trouver ce que vous recherchez :

  • Vérifiez l’orthographe de votre recherche par mot clé.
  • Utilisez des synonymes pour le mot clé que vous avez tapé, par exemple, essayez “application” au lieu de “logiciel”.
  • Lancer une nouvelle recherche.

Oracle Moat Measurement

Protégez vos dépenses publicitaires grâce à une détection sophistiquée du trafic non valide et assurez-vous que vos impressions publicitaires sont à la fois utiles et visibles.

Qu'est-ce que la fraude publicitaire ?

Découvrez tout ce que vous devez savoir sur le trafic non valide (Invalid traffic, IVT) et la fraude publicitaire et apprenez à protéger vos dépenses publicitaires tout en assurant la valeur et la visibilité de vos impressions.

Qu'est-ce que le trafic non valide (IVT) ?

Le trafic non valide est le terme technique pour les impressions publicitaires générées par des bots ou toute forme de trafic d'origine non humaine. Le trafic non valide est souvent lié à des fraudes publicitaires, mais il n'est pas toujours malveillant. Néanmoins, la détection de toutes les formes de trafic non valide est essentielle pour éviter les dépenses publicitaires inutiles et s'assurer la validité et la visibilité des impressions.

Dans le but d'aider les annonceurs à se prémunir contre le trafic non valide, le Media Rating Council (MRC) a lancé une accréditation en 2015. Elle contribue à prouver l'efficacité des fournisseurs de mesure sur le trafic non valide pour les ordinateurs, les appareils mobiles, le Web, les vidéo et les applications mobiles. Il existe deux catégories mutuellement exclusives :

Trafic non valide général (GIVT) Trafic non valide sophistiqué (SIVT)
Définition Détecté par des moyens de filtration de routine exécutés via l'application de listes ou avec d'autres contrôles de paramètres normalisés. Difficile à détecter, car cela nécessite des analyses avancées, une corroboration/coordination multipoint ou une intervention humaine importante pour analyser et identifier.
Types
  • Trafic issu de data centers connus
  • Bots, outils de balayage et autres analyseurs de liens
  • Filtrage par activité
  • En-têtes user-agent ne correspondant pas à un navigateur ou navigateurs inconnus
  • Prérequête ou trafic prérendu par un navigateur (sauf si jamais compté comme une impression brute)
  • Les bots et analyseurs de liens se faisant passer pour des utilisateurs légitimes
  • Appareils et sessions utilisateur piratés
  • Trafic de proxy non valide
  • Logiciels publicitaires et malveillants
  • Manipulation incitative des mesures
  • Sites et publicités indûment représentés
  • Cookie stuffing
  • Manipulation ou falsification des données de localisation

Qu'est-ce que la fraude publicitaire ?

La fraude publicitaire est la pratique consistant à représenter de manière illicite des impressions de publicités en ligne, des clics, des conversions ou des événements de données afin de générer des revenus. La fraude en matière de publicité numérique est une forme de trafic non valide.

Au cours des dernières années, de nombreux systèmes sophistiqués et de grande envergure de fraude publicitaire ont été mis en place pour usurper des sites Web et favoriser le trafic de bot afin d'en tirer profit. Ces opérations, notamment DrainerBot, Hyphbot et 3ve, coûtent de l'argent aux annonceurs et aux éditeurs.

Experience TV: surmonter la menace de la fraude en matière de publicité numérique.

Webcast : Bots et impressions fallacieuses : trafic non valide et protection des dépenses

La protection des dépenses publicitaires en ces temps incertains constitue un impératif. Apprenez à vous protéger grâce à la présentation de Sam Mansour, Responsable produit principal chez Moat by Oracle Data Cloud. Il aborde :

  • Les différents niveaux de trafic non valide sophistiqué et les méthodes de détection
  • L'importance d'un système de détection précis et complet du trafic non valide
  • Une étude de cas récente portant sur la découverte de réseau par bots

Protégez vos dépenses grâce à une détection sophistiquée du trafic non valide

L'association américaine des annonceurs nationaux (Association of National Advertisers) estime que 5,8 milliards de dollars de dépenses publicitaires ont été perdus en raison de fraudes de par le monde en 2019. Avec Moat by Oracle Data Cloud, les acheteurs et les fournisseurs sur les médias peuvent s'assurer que leurs investissements numériques sont protégés. Les offres certifiées MRC de Moat ont remporté le prix des lecteurs «Adweek Readers' Choice : Best of Tech » pour sa solution de sécurité et d'adéquation de la marque en 2019.