Criteo desbloquea el acceso a un inventario más amplio y seguro para la marca con Oracle
La empresa de tecnología global aplica reglas estrictas a la seguridad de la marca mediante Oracle Contextual Intelligence a fin de ofrecer a las empresas mayor rendimiento y escala de los anuncios.
“Gracias a la tecnología de Oracle Contextual Intelligence, podemos proporcionar una solución de seguridad de marca global más granular que también ayude a los editores a maximizar sus oportunidades de ingresos al garantizar que su inventario no se bloquee debido a controles excesivamente amplios.”
Desafíos del negocio
La plataforma de medios de comercio líder mundial ayuda a las marcas a aumentar las ventas, a aumentar las instalaciones de aplicaciones y a llegar a los consumidores a través de publicidad impactante. Los más de 20 000 clientes de Criteo ofrecen hasta 4000 millones de anuncios diarios en una red de acceso directo de más de 1200 propietarios de medios, lo que les permite a las marcas acceder a una base de clientes verdaderamente global.
Criteo y la industria de la publicidad en general se enfrentaron a un territorio no regulado a raíz del volátil ciclo de noticias de 2020. Para los anunciantes, esto se tradujo en amplias medidas de seguridad de la marca para garantizar que sus anuncios no aparezcan junto a contenido negativo. Por ejemplo, algunos anunciantes se sentían sensibles respecto a los ciclos de noticias relacionados con el covid.
Sin embargo, el bloqueo de anuncios al nivel de palabra clave para “covid19” tiene el potencial de reducir la cantidad de contenido de medios disponible en casi un 50 %, cuando muchas otras áreas del sitio de un editor todavía ofrecen inventario seguro, relevante y gratificante. De hecho, los estándares de publicidad consideran que más del 60 % del contenido que incluye la palabra clave “covid” o “coronavirus” es seguro. Con demasiada frecuencia, estas estrategias de seguridad de la marca estaban teniendo un impacto dramático en el rendimiento de los anuncios.
De manera alternativa, para los medios de noticias de confianza que promueven contenido seguro y neutral, estas medidas de seguridad de la marca estaban teniendo un impacto significativo en las oportunidades de monetización. Un estudio reciente de Oracle sobre el inventario de Criteo mostró que, “la mayoría, el 87 %, del inventario de noticias de Criteo se considera exento de cualquier ciclo de noticias negativo (guerra, terrorismo, catástrofes, etc.) de acuerdo con las prácticas de seguridad de la marca en todo el sector”. Criteo, que está comprometido con la seguridad y transparencia de la marca y que, al mismo tiempo, respalda a los medios de noticias de confianza, reconoció que sus capacidades de seguridad de la marca eran demasiado amplias. La compañía necesitaba un mayor control de bloqueo de publicidad para dos partes interesadas: anunciantes y editores.
Cuando Oracle Contextual Intelligence se combina con la presencia de editores premium de Criteo en nuestras relaciones de acceso directo y de páginas del servidor de SuiteScript, así como en nuestras capacidades de gráficos de identidad, la sociedad maximiza la seguridad de la marca y un alcance sin precedentes.
¿Por qué Criteo eligió a Oracle?
En la búsqueda de un socio de seguridad de marca, la evaluación de Criteo tuvo en cuenta muchos factores, incluida la precisión de la solución, el tipo de integración y la forma en que el producto interactuaría con los sistemas existentes.
El diferenciador clave de Oracle fue la granularidad de Oracle Contextual Intelligence, parte del conjunto de aplicaciones de Oracle Advertising and Customer Experience. Su capacidad para aplicar lógica contextual a nivel de página individual le demostró a Criteo que Oracle respondería directamente a las preocupaciones que expresaran los clientes todos los días.
Además, Oracle Contextual Intelligence permitió a los clientes excluir categorías de contenido específicas.
Resultados
Oracle Advertising ofrece las soluciones contextuales más precisas a la oferta de seguridad de marca global de Criteo, lo que permite a los anunciantes evaluar el contenido de forma más precisa para garantizar que sus anuncios no estén asociados con contenido negativo. Con la adopción de Oracle Contextual Intelligence, los anunciantes de Criteo ahora tienen la capacidad de ir más allá del bloqueo de palabras clave tradicional para entender completamente el contexto de cada página web. En comparación con el bloqueo directo de palabras clave, mediante este enfoque inteligente, Criteo permitió a los anunciantes recuperar de 3 a 4 veces la cantidad de oportunidades de visualización perdidas.
Además, un enfoque más matizado de la seguridad de la marca, como su implementación a nivel de página en lugar de bloquear dominios completos, permitirá a los anunciantes respaldar mejor a los medios de comunicación. Dado que 1 de cada 5 dominios son un inventario de noticias destacadas, la segmentación contextual abre un inventario seguro para la marca al mitigar a un promedio del 10 % el impacto de un bloqueo de anuncios que podría haber llegado al 50 % de los sitios.
Desde la migración a Oracle, Criteo experimentó un aumento de la demanda para la definición de objetivos contextuales. Permite a las marcas crear entornos de publicidad más seguros y transparentes. De hecho, el 30 % de todos los clientes estratégicos de Criteo han adoptado soluciones personalizables de Oracle Contextual Intelligence para la seguridad de la marca, y Criteo espera que este número siga creciendo a medida que la empresa informa a los clientes sobre el nivel adecuado de protección para cumplir sus estándares de marca.