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Qu’est-ce que la visibilité ? Qu’est-ce que l’attention ?

Comprenez la visibilité et de l’attention, et apprenez pourquoi ces indicateurs sont importants pour la mesure de la publicité numérique.

Qu’est-ce que la visibilité ?

La notion de visibilité est un indicateur pour la publicité numérique qui détermine si des impressions publicitaires répondent aux normes minimales de temps d'affichage à l'écran et peuvent donc être remarquées par les consommateurs. Selon la valeur de référence du Media Rating Council, une publicité est considérée comme « visible » si 50% de la publicité créative est affichée pendant au moins une seconde dans l'espace visualisable du navigateur.

À l'heure des bots et des bloqueurs publicitaires, les annonceurs ont absolument besoin de la visibilité afin de déterminer la vitesse à laquelle leurs annonces arrivent devant un humain réel, leur permettant d'optimiser véritablement leurs campagnes au lieu d'utiliser des nombres artificiellement gonflés.

Qu’est-ce que l’attention ?

La notion d'attention dans la publicité numérique fait référence à la capacité d'une publicité ou d'une campagne à faire réagir un utilisateur. Moat by Oracle Data Cloud estime que l'attention ne se limite pas à un simple clic ou à une vue — elle est fonction de l'interaction, de la visibilité, de la durée et de l'environnement.

Évaluer l'attention sous toutes ses formes
Évaluer l'attention sous toutes ses formes

Blog : Comment mesurer l'attention des consommateurs et en quoi est-ce important ?

Les lignes directrices en matière de vérification publicitaire donnent aux professionnels du marketing un point de référence pour mesurer leurs campagnes, avec des cibles normalisées pour la validité, la visibilité et la sécurité de la marque. Mais la vérification ne résout que la moitié du problème, car elle signifie seulement que la publicité a une chance de réussir. Elle garantit que la publicité est présentée à un public pertinent et qu'il est possible qu'elle provoque une réaction. L'autre moitié devrait mesurer ce qui se passe ensuite, une fois la publicité affichée, pour déterminer son véritable impact.

Apprenez comment mesurer l'attention des consommateurs sur la publicité numérique en allant au-delà de la vérification. Découvrez comment mesurer l'attention des consommateurs et en quoi c'est important.

Webinaire : Explorer la nouvelle frontière de la mesure numérique

Regardez notre webinaire pour apprendre comment passer au niveau supérieur de la mesure numérique et aller au-delà des clics et des impressions. Vous découvrirez :

  • Les difficultés auxquelles les professionnels du marketing numérique sont confrontés en matière de mesure de l'attention
  • Quels sont les problèmes émergents de fraude publicitaire et comment les gérer
  • Comment aller au-delà des indicateurs surannés et concevoir un nouveau paradigme pour la mesure

Blog : Comment mesurer l'attention des consommateurs sur les appareils mobiles

L'attention de l'audience est plus fragmentée dans les environnements mobiles. Pour avoir un impact, les marques doivent préparer avec soin leurs messages. Apprenez à utiliser les indicateurs suivants pour mesurer l'attention sur les appareils mobiles :

  • Temps passé sur la page
  • Durée d'exposition
  • Taux d'interaction tactile

Bonnes pratiques pour la mesure de l'attention

En connectant des campagnes numériques à des signaux indiquant un impact mesurable, les professionnels du marketing peuvent découvrir le rôle joué par l'attention dans les résultats clés. De plus, les signaux d'attention peuvent combler les lacunes et compléter d'autres ensembles de données utilisés pour évaluer la réussite.

Vidéo : Comment les annonceurs peuvent-ils aller au-delà de la vérification des publicités ?

Dans le monde numérique actuel, la vérification des annonces est un enjeu de taille. Les annonceurs auront besoin de mesures beaucoup plus sophistiquées pour obtenir de meilleurs résultats commerciaux. Rob Tarkoff, Vice-président exécutif d'Oracle CX et Data Cloud, explique ce que les entreprises doivent faire pour attirer l'attention des consommateurs et mesurer l'efficacité de leur publicité.