Criteo sblocca l'accesso a un inventario più ampio e sicuro con Oracle
L'azienda tecnologica globale applica le regole granulari alla sicurezza del brand utilizzando Oracle Contextual Intelligence per offrire alle aziende prestazioni e scalabilità migliori.
“Grazie alla tecnologia Oracle Contextual Intelligence, possiamo fornire a tutti una soluzione di sicurezza del brand più granulare e globale in grado di aiutare gli editori a massimizzare le opportunità di guadagno, garantendo che l'inventario non sia bloccato a causa di controlli troppo ampi.”
Sfide aziendali
La piattaforma multimediale di commercio leader del mondo aiuta i brand a incrementare le vendite, a ottenere più installazioni di app e a raggiungere i consumatori attraverso una pubblicità efficace. Gli oltre 20.000 clienti di Criteo servono fino a 4 miliardi di annunci al giorno su una rete di accesso diretto di oltre 12.000 proprietari di media, offrendo così ai brand la possibilità di raggiungere una base clienti realmente globale.
Criteo e il settore pubblicitario in generale si sono trovati di fronte a un territorio inesplorato sulla scia del ciclo di notizie in continua evoluzione del 2020. Per gli inserzionisti, ciò si è tradotto in ampie misure di sicurezza del brand per garantire che i loro annunci non fossero visualizzati insieme a contenuti negativi. Ad esempio, alcuni inserzionisti erano sensibili ai cicli di notizie relativi al COVID.
Tuttavia, il blocco degli annunci a livello di parola chiave per "covid19" ha la possibilità di ridurre la quantità di contenuti multimediali disponibili di quasi il 50%, sebbene molte altre aree del sito di un autore offrano ancora contenuti sicuri, pertinenti e gratificanti. Infatti, oltre il 60% del contenuto contenente la parola chiave "covid" o "coronavirus" è considerato sicuro dagli standard pubblicitari. Troppo spesso, queste strategie di sicurezza del brand hanno avuto un impatto drammatico sulle prestazioni pubblicitarie.
Al contrario, per notiziari affidabili che promuovono contenuti sicuri e neutri, queste misure di sicurezza del brand hanno avuto un impatto significativo sulle opportunità di monetizzazione. Uno studio recente condotto da Oracle sull'inventario di Criteo ha dimostrato che, "la maggior parte, l'87% dell'inventario delle notizie di Criteo è considerato esente da qualsiasi ciclo di notizie negativo (guerre, terrorismo, catastrofi, ecc.) secondo le pratiche di sicurezza del brand a livello di settore." Impegnato per la sicurezza e la trasparenza del brand, sostenendo al tempo stesso le fonti affidabili di notizie, Criteo ha riconosciuto che le sue capacità di sicurezza del brand erano troppo ampie. L'azienda necessitava di un maggiore controllo del blocco degli annunci per due parti interessate: inserzionisti ed editori.
Quando Oracle Contextual Intelligence si abbina alla presenza sul territorio di livello premium di Criteo nelle nostre relazioni di accesso diretto e SSP, nonché nelle nostre funzionalità relative al grafico delle identità, la partnership massimizza la sicurezza del brand e una copertura senza precedenti.
Perché Criteo ha scelto Oracle
Nella ricerca di un partner per la sicurezza del brand, la valutazione di Criteo ha preso in considerazione molti fattori, tra cui la precisione della soluzione, il tipo di integrazione e il modo in cui il prodotto interagisce con i sistemi esistenti.
L'elemento distintivo chiave di Oracle è stata la granularità di Oracle Contextual Intelligence, che fa parte della suite di applicazioni Oracle Advertising and Customer Experience. La capacità di applicare la logica contestuale a livello di pagina singola ha mostrato a Criteo che Oracle rispondeva direttamente alle preoccupazioni che i clienti esprimono ogni giorno.
Inoltre, Oracle Contextual Intelligence consente ai clienti di escludere categorie di contenuto specifiche.
Risultati
Oracle Advertising fornisce le soluzioni contestuali più accurate all'offerta globale di sicurezza del brand di Criteo, che consente agli inserzionisti di valutare i contenuti con maggiore precisione per garantire che i loro annunci non siano associati a contenuti negativi. Con l'adozione di Oracle Contextual Intelligence, gli inserzionisti di Criteo hanno ora la capacità di andare oltre il blocco delle parole chiave tradizionali per comprendere appieno il contesto di ogni pagina Web. Rispetto al blocco semplice delle parole chiave, utilizzando questo approccio intelligente, Criteo ha consentito agli inserzionisti di recuperare da 3 a 4 volte il numero di opportunità di visualizzazione perse.
Un approccio più sfumato alla sicurezza del marchio, come l'implementazione a livello di pagina piuttosto che il blocco di interi domini, consentirà agli inserzionisti di supportare meglio anche le fonti di notizie. Considerando che in 1 dominio su 5 sono presenti inventari di notizie, il targeting contestuale garantisce un inventario sicuro per il brand mitigando l'impatto del blocco degli annunci da un valore che poteva raggiungere fino al 50% dei siti a una media del 10%.
Dalla migrazione a Oracle, Criteo ha registrato un aumento della domanda di targeting contestuale. Consente ai brand di creare ambienti pubblicitari più sicuri e trasparenti. Di fatto, il 30% di tutti i clienti strategici di Criteo ha adottato soluzioni Oracle Contextual Intelligence personalizzabili per la sicurezza del brand e Criteo si aspetta che questo numero continui a crescere man mano che l'azienda indichi ai clienti il giusto livello di protezione per soddisfare i propri standard del brand.