Teads garantisce risultati pubblicitari sicuri con Oracle Advertising

La piattaforma multimediale globale consente agli inserzionisti di supportare contenuti preziosi, come la diversità e l'inclusione, ottimizzando al contempo le prestazioni delle campagne.

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Uno dei motivi principali per cui utilizziamo Oracle come partner è perché partecipa alle nostre attività e ci fornisce le migliori prassi. La sicurezza del brand non è un argomento che non subisce evoluzioni. È un tema in continua evoluzione e Oracle ci aiuta a perfezionare costantemente il nostro approccio.

Meg RuneariChief Experience Officer, Teads

Sfide aziendali

Teads è una piattaforma multimediale end-to-end che aiuta gli editori, gli inserzionisti e il pubblico a ottenere il massimo dalla pubblicità digitale. Teads ha rapporti diretti di lunga data con molte delle più grandi e prestigiose aziende multimediali del mondo. Per gli inserzionisti, l'azienda garantisce che i dollari pubblicitari dei clienti vengono spesi su segmenti di pubblico reali, viste completate e risultati delle campagne che spostano veramente l'ago della bilancia per le proprie attività.

Fornire questa esperienza straordinaria è più facile a dirsi che a farsi. Molti fornitori di piattaforme promettono risultati di alta qualità, ma Teads ha capito il valore generato da tale richiesta. Nel mondo della pubblicità digitale, "la fiducia è assolutamente attesa da ogni inserzionista,grande, piccolo e qualsiasi altra dimensione compresa tra le due", afferma Meg Runeari, Chief Experience Officer di Teads. L'azienda sa di aver bisogno di un partner di verifica affidabile per supportare il proprio modello di business e garantire che le spese pubblicitarie dei clienti soddisfino e addirittura superino le aspettative.

Un altro grande ostacolo per Teads è stato quello di garantire misure scalabili di sicurezza e di idoneità del brand per tutti i suoi clienti unici, in quanto ogni azienda è in linea con messaggistica e segmenti di pubblico diversi. I brand vogliono sempre essere mostrati sotto una luce positiva e investire in media che siano in linea con i loro valori fondamentali. Tuttavia, questo diventa molto complesso quando le pubblicità possono apparire su pagine web contenenti argomenti potenzialmente controversi. Spesso questi argomenti vengono evitati inutilmente a causa dell'uso di parole chiave diffamanti, ma innocue. Teads aveva bisogno di contestualizzare il contenuto per garantire la sicurezza dei brand, associandoli contestualmente ad argomenti significativi e supportando i media che li esplorano.

Non ignoriamo la nostra responsabilità nei confronti dei nostri clienti, motivo per cui abbiamo scelto di essere esaminati dal migliore. Oracle Advertising è la soluzione perfetta per noi. La partnership funziona benissimo, la relazione è forte e questa sinergia è evidente dai risultati che abbiamo avuto.

Meg RuneariChief Experience Officer, Teads

Perché Teads ha scelto Oracle

Teads ha scelto Oracle Moat perché la sua leadership ha riconosciuto il potere di Moat come soluzione di verifica leader del settore che garantisce ai clienti il massimo valore dai propri investimenti in pubblicità. Le sue funzionalità di analisi unite alla sua perfetta integrazione lo hanno reso la soluzione perfetta per rafforzare le offerte superiori di Teads, fornendo al contempo preziose informazioni ai clienti.

Con Moat come parte del suo ecosistema e Teads già concentrato su targeting contestuale e sicurezza del brand, l'implementazione di Oracle Contextual Intelligence è stata una scelta immediata. Grazie all'integrazione diretta di Oracle Contextual Intelligence nella piattaforma dell'azienda, il team di Teads può creare rapidamente segmenti di pubblico contestuali personalizzati e applicare i segmenti appropriati a campagne specifiche. Questo abbina i segmenti di pubblico ai contenuti con i quali è probabile che interagiscano e consente ai client di escludere e includere contenuti specifici in base al contesto.

Risultati

Oracle Advertising and Customer Experience ha permesso a Teads di rafforzare la propria volontà di diventare una piattaforma multimediale di alta qualità con risultati ancora più significativi per i clienti. Grazie a Oracle Moat, gli annunci pubblicitari generano tempi di visualizzazione medi di circa 12 secondi, rispetto a molte altre piattaforme social che raggiungono solo 1-2 secondi di tempo da dedicare ad ogni annuncio. Invece cdi utenti che semplicemente scorrono gli annunci senza soffermarsi, Teads può verificare che ogni visualizzazione sarà visibile e che l'utente sarà più propenso a impegnarsi attivamente, sfruttando al meglio la spesa pubblicitaria dei clienti.

Grazie a Oracle Contextual Intelligence che analizza ogni parola su una pagina Web, Teads ha potuto scoprire che i termini chiave della diversità erano sicuri per il brand nel contesto l'83% delle volte. Un esempio è la valutazione del contenuto che si riferisce alla razza. Ad esempio, la parola "nero" si riferisce solo a contenuti non sicuri per i brand circa l'1% delle volte. Nei contesti ampiamente positivi, la parola è stata associata a contenuti di sport, società e automotive. Invece di bloccare contenuti potenzialmente preziosi, i clienti possono ora raggiungere nuovi segmenti di pubblico, ottenere risultati eccezionali dalle proprie campagne e associarsi a temi di diversità e inclusione per promuovere la responsabilità sociale. Un concetto raramente visto nello spazio pubblicitario digitale, Teads consente ai brand di partecipare a conversazioni significative su questi temi.

L'impegno di Teads abbinato a Oracle Advertising and Customer Experience ha garantito campagne pubblicitarie eccezionali per i clienti che non sono solo a bassa potenzialità di frode, altamente visualizzabili e collegate con contenuti positivi, ma anche scalabili. Poiché ogni brand ha le proprie restrizioni specifiche sul modo in cui vuole essere trattato e visualizzato nell'ecosistema digitale, essere in grado di ridimensionare le campagne in modo rispettoso per il brand è stata una priorità assoluta. Oracle Advertising ha consentito a Teads di stabilire le limitazioni utili e quelle che hanno ostacolato l'efficacia della campagna. L'azienda ha aiutato un inserzionista ad analizzare e aggiornare le sue restrizioni, il che ha portato a un aumento dal 25% al 30% della capacità di dimensionare, sbloccando nuovi percorsi per raggiungere gli utenti. Grazie all'aiuto di Oracle, Teads può condurre questo dialogo con altri brand importanti e incoraggiarli a ripensare le proprie restrizioni, ottenendo risultati altrettanto significativi.

Pubblicato:4 marzo 2022