Che cos'è la frode pubblicitaria?
Scopri di più sull'invalid traffic (IVT), sulla frode pubblicitaria e su come proteggere i tuoi investimenti pubblicitari e garantire che le impressioni pubblicitarie siano utili e visualizzabili.
Cos'è l'invalid traffic (IVT)?
Invalid traffic è il termine tecnico per visualizzazioni pubblicitarie generate da bot o qualsiasi forma di traffico non umano. L'IVT è spesso accostato alla frode pubblicitaria, ma non tutto il traffico non valido è dannoso. Tuttavia, rilevare tutte le forme di IVT è essenziale per proteggere la spesa pubblicitaria e garantire che le impressioni siano valide e visualizzabili.
Per aiutare gli inserzionisti a proteggersi dall'IVT, il Media Rating Council (MRC) ha lanciato l'accreditamento IVT nel 2015 per dimostrare l'efficacia dei provider di misurazione di IVT per desktop, dispositivi mobile, Web, video e dispositivi di tipo mobile in-app. Esistono due categorie che si escludono a vicenda:
| General Invalid Traffic (GIVT) | Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) | |
|---|---|---|
| Definizione | Identificato mediante mezzi di filtrazione di routine eseguiti tramite l'applicazione di elenchi o con altri controlli di parametri standardizzati. | Situazioni difficili da individuare che richiedono analytics avanzati, conferma/coordinamento su più punti o un intervento umano significativo per analizzare e identificare. |
| Tipi |
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Che cos'è la frode pubblicitaria?
Le frodi pubblicitarie sono la pratica di rappresentare in modo fraudolento visualizzazioni pubblicitarie, click, conversione o eventi di dati online per generare profitti. La frode nella pubblicità digitale è un sottoinsieme dell'invalid traffic.
Negli ultimi anni, sono stati messi a punto numerosi programmi di frode pubblicitaria sofisticati e di vasta portata, che si sono concentrati sui siti Web di spoofing e stanno favorendo gli incassi tramite il traffico dei bot. Con nomi quali DrainerBot, Hyphbot e 3ve, queste operazioni privano inserzionisti e publisher di denaro reale.
Webcast: Bot e visualizzazioni fittizie: l'IVT moderno e la tutela della spesa
È fondamentale proteggere le spese pubblicitarie in periodi di incertezza. Scopri come mentre Sam Mansour, il principal product manager di Moat di Oracle Data Cloud, spiega:
- I diversi livelli di sofisticazione IVT e come individuarla
- Perché un rilevamento IVT accurato e completo è importante
- Un recente caso di studio relativo alla scoperta di una rete di bot
Risorse
Dal blog di Oracle Advertising
Con un settore così in rapida evoluzione, è importante stare al passo. Rimani aggiornato su ciò che accade con le ultime novità relative all'invalid traffic ed alle frodi pubblicitarie tramite il blog di Data Cloud.
- Invalid traffic e frodi pubblicitarie: Intervista con un esperto
- Giocare a perdere: Come Moat ha scoperto uno schema di frode pubblicitaria in-game
- Quanto del traffico pubblicitario è invalid? I benchmark trimestrali di Moat analizzano la questione
- I leader del settore rispondono a domande sulle frodi pubblicitarie digitali
- Come proteggere le campagne mobile da forme di invalid traffic
Ulteriori risorse
Proteggi la tua spesa con un rilevamento sofisticato di invalid traffic
La Association of National Advertisers stima che nel 2019 sono stati persi 5,8 miliardi di dollari in spese pubblicitarie. Con Moat di Oracle Data Cloud, gli acquirenti e i venditori dei media possono proteggere i propri investimenti digitali con sicurezza. Le offerte accreditate MRC di Moat hanno vinto l'Adweek "Readers' Choice: Best of Tech" Award per la migliore soluzione di sicurezza/verifica del brand nel 2019.