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Oracle Audiences

貴社の製品やサービスを購入する可能性の高い、最も関連性の高い購買層にリーチしましょう。Oracle Audiencesは、最も正確なオーディエンス・データセットを構築、取得し、常に関連性とスケールを確保するためにキュレーションを行っているため、効果的なグローバル広告キャンペーンの実施と顧客獲得数の増加を実現できます。当社のプライバシー中心のアプローチはセキュリティとコンプライアンスの核となるものですが、これらのオーディエンス・セグメントをデジタル・エコシステム全体に展開し、他のどの分野でもオンライン展開できるように適切な閲覧者に届けます。

過去と現在のトレンドを活用して、今年のホリデー・シーズンの収益を向上

昨年の小売販売実績を掘り下げてから、現在の消費者の雰囲気を分析し、今年のホリデー・シーズンにおけるターゲットを絞った顧客獲得戦術を突き止めることができます。

ブラック・フライデーの買い物客にオンラインで早期にエンゲージメント

1年で最大のショッピング・イベントで消費者の注目を集める主なトレンドとターゲティングに関する推奨事項をご覧ください。

Oracle Audienceについて知る

オラクルのファーストパーティ・オーディエンス

顧客データのオンボーディング

デジタル・オーディエンスの簡単なカスタマイズ作成、顧客に関する深いインサイトの獲得、そしてファーストパーティ・オーディエンス向けのさまざまなデジタル・チャネルへの配信により、工数削減を実現します。これらすべてを、Oracle OnRampのプラットフォームで完結した形で、簡単に行うことができます。

連携性の向上

Oracle ID Graphを利用することで、顧客ファイル内の個人をオラクルの詳細かつ広範なIDデータと連携でき、デジタルIDの統一と、誤った連携の解消を実現することができます。その結果、DSPやソーシャル・メディア・プラットフォーム、コネクテッドTV、ストリーミング・オーディオ・サービスなど、さまざまなプラットフォームにリーチする、精度の高いデジタル・オーディエンスを創り出すことができます。

カスタム・モデル・オーディエンスによるオーディエンスの拡大

オラクルのカスタマイズされた類似(look-alike)オーディエンスの機能を活用することで、自社の優良顧客と類似した属性や行動、購買傾向を持つ新規顧客を見つけ出すことができます。私たちは、属性やライフスタイル、購買習慣などの総合的なデータポイントを使用し、どのような層が潜在的な顧客か、そうでないかをさまざまな角度から判断しています。そして、お客様の顧客データを全米の人口と比較してスコアリングし、重要な属性とそれに該当する人々を特定し、精度とリーチを兼ね備えた、カスタマイズされたサードパーティ・オーディエンスを構築します。

オラクルのサードパーティ・オーディエンス

Oracle Audiences

オーディエンスのカスタマイズや、オラクルが提供する4,000以上のシンジケート・オーディエンスの有効化により、より高度なターゲティングを実現します。これには、購入ベースのターゲティング・ソリューションなど、より高度なターゲティングを提供する上で要となる、さまざまな属性やライフスタイルのセグメントが含まれます。顧客にとって重要度が高く、かつプライバシーを重視したターゲティング・ソリューションにより、カスタマー・ジャーニーのステージに存在するあらゆる顧客や見込み客にリーチできるよう支援します。以下は、利用可能なオーディエンス・ターゲティング・タイプの例です。これらを活用して、広告キャンペーンのゴールの達成を支援します。

B2B

オラクルのBtoBオーディエンスには、最も重要とされるプロフェッショナル層の属性および企業統計データ・アセットが含まれています。これらのオーディエンスは、企業規模や売上高、企業の設立年数、業種、職務、管理職レベルなどの属性に基づいて厳選した形で構築されています。

属性情報

オラクルの属性データ・オーディエンスは、年齢や性別、世帯構成などの属性に基づいて、オンラインおよびオフラインの最適なデータから収集されています。オーディエンスの情報源には、米国国勢調査、自動車登録情報、公的記録、調査、証書などがあります。

インマーケット

製品のレビューページや比較サイト、オンラインの製品設定ツール、オンライン検索などを通じて、オンラインで製品を積極的に探している消費者にリーチします。インマーケットのオーディエンスとして人気のあるカテゴリは、自動車、不動産、テクノロジー、旅行などがあります。

ライフ・ステージ

特定のライフ・ステージやライフ・イベントにある消費者にリーチします(大学卒業、出産、新婚など)。こうしたライフ・ステージは、消費者の購買履歴や公的記録、登録データ、調査、オンライン検索、閲覧データなど、オンラインとオフラインのデータソースから生成されます。

ライフスタイル

オラクルのライフスタイル・ターゲティングでは、潜在顧客の日常生活や購買行動に基づいてオーディエンスを発掘します。その範囲は、グルメやファッション、サッカーをする子供の親やアウトドア派など、多岐にわたります。こうしたオーディエンスは、消費者の購買先や購買方法、購買アイテム、訪問するWebサイトに関するデータ、およびターゲット層や心理統計の属性を活用して構築・維持されています。

プロキシミティ(Proximity: 近接性)

ある特定の範囲内(小売店舗やビジネス街、観光地など)に居住する人々にリーチします。オラクルのプロキシミティ・オーディエンスの情報は、既知のオフラインの住所と販売店の所在地から収集されています。

購買ベース

購買行動に基づいて顧客をエンゲージします。こうしたモデル化されたオーディエンスは、消費財(CPG)、小売、レストラン、エンターテイメントなどの業界の購買データを使用して構築されています。これには、消費者の訪問先や購買頻度、購買額、購買商品などが含まれています。購買ベースのオーディエンスを活用して、自社ブランドの購買層、競合他社の購買層、新規または以前の購買層、頻度の高い購買層、ブランドを切り替えする購買層、高額の購買者などにリーチすることができます。

シーズナリティ

ホリデーシーズンや季節限定のオーディエンスにリーチしましょう。オラクルのシーズナリティ・オーディエンスは、ホリデーや季節限定のWebページへの訪問などのオンライン行動や、特定の期間内のUPCおよびSKUレベルのトランザクションから、オフラインおよびeコマースで確認された消費者支出を情報源として構成されています。

カスタム

当社の膨大なデータ・アセットを活用して、ターゲティングのニーズとKPIに応じたカスタム・オーディエンスを構築することができます。

Premier Branded Audiences

Premier Branded Audiencesでは、広告主がオンラインで利用可能なすべてのデータシグナルにアクセスできるように、品質が最も高く、最も信頼できる、プライバシー中心の利用可能なサードパーティ・オーディエンスが取得されます。当社のパートナーシップは、75を超えるプロバイダーに加えて、厳選された18のプレミア・データ・プロバイダー・グループに及びます。

利用可能なチャネル

コンシューマは、スマートフォン、ラップトップ、ゲームデバイス、テレビを通じてデジタル的に接続しているだけでなく、異なるデバイス、メディアフォーマット、プラットフォーム間を1日中シームレスに行き来しています。Oracle Audiencesでは、プラットフォーム間での移植が可能で、対象オーディエンスがオンラインでエンゲージしているかどうかを確認できる、統合型のオーディエンス戦略を策定できます。

需要側プラットフォーム(DSP)

需要側プラットフォーム(DSP)を使用して、Oracle Audiencesをアクティブ化し、リーチを拡大します。オラクルのオーディエンス・セグメントは、Amazon DSP、Google、MediaMath、The Trade Desk、Xandrなど、すべての主要なDSPで使用できます。

ソーシャル・プラットフォーム

Facebook、Pinterest、Snapchat、Twitterなど、様々なソーシャル・プラットフォームで、エンゲージメントとログイン頻度の高いユーザーベースの注目を集めることができます。オラクルのオーディエンスの中で、購入データやその他のオフラインシグナルから構築されたオーディエンスは、これらのプラットフォームで使用可能なネイティブなターゲティング・シグナルを補完します。

リテールメディア

より低いファネルのオーディエンスを転換させて、製品がショッピングカートに入れられるようにします。DSPパートナーシップを通じて運用されているAmazonやその他の主要なリテール・メディア・ネットワークなど、大規模なeコマース・プラットフォームで購入する可能性が高い関連コンシューマをエンゲージします。オラクルの購入ベースのインマーケット・オーディエンスは、ターゲティング・ソリューションを補完します。

ストリーミング音声

PandoraやSpotifyなどのプラットフォームで好きな音楽やポッドキャストを聴いているオーディエンスをエンゲージします。

特定可能なテレビ

ケーブル、衛星、セットトップボックスを使用してテレビ視聴者をリニアTVまたはビデオオンデマンド(VOD)にセグメント化し、様々な世帯を対象にします。DirecTVやDishとのパートナーシップを通じて、無駄なメディア支出を回避し、エンゲージしているテレビ視聴者に対する広告の関連度を高めます。

コネクテッドテレビ(CTV)

没入感の高い広告エクスペリエンスを生み出す、急速に拡大するプラットフォームの1つである、コネクテッドテレビについて詳しく説明します。Oracle Audiencesを使用すると、Hulu、Amazon Fire TV、Rokuなどで、価値の高い顧客や見込み客に広告を配信できます。

業界固有のオーディエンス

どの業界にも、マーケット独自のビジネス上の動的な目標と、広告を通じてリーチしようとする一連の目標があります。Oracle Advertisingでは、これらのニーズに応えるターゲティング・ソリューション・スイートを開発し、デジタルメディアを実行するすべてのチャネルでアクティブ化できるようにしています。

自動車

自動車を購入するインマーケットの買物客をエンゲージします。Oracle Advertisingには、メーカーと型式で新規車両を検索する顧客、現在の顧客、競合他社の顧客など、適切なタイミングで適切な顧客をエンゲージするために必要なオーディエンス・セグメントがあります。

飲料品

飲料品に特化したターゲット・オーディエンスを活用することで、売上の増加、競合他社の顧客へのリーチ、顧客離れの解消、新製品の試用促進を図ることができます。スポーツ・バーからホーム・バーの利用者まで、オラクルの購入ベースモデルのオーディエンスを使用すると、購買者にリーチできる可能性が国内の基準値よりも8倍も高くなります。

家庭用パッケージ商品(CPG)

様々なCPGオーディエンス・ソリューションを通じて、増分売上を促進し、競合他社のブランドの購入者を転換させ、失効した買物客を再獲得し、世帯浸透率を高め、新製品のトライアルを推進します。ブランドやカテゴリの購入者などの購入ベースのオーディエンスに加えて、統計、ライフステージ、ライフスタイル、季節によるオーディエンスなど、無料のターゲティング・ソリューションを利用できます。

メディアおよび娯楽

複数のデバイスでコンテンツを消費しているターゲット・オーディエンスにリーチします。オラクルは、ゲーム、ポッドキャスト、CTVのプログラム別の視聴率や、劇場で大ヒットした最新作のリリースなど、多数のセグメントを提供しています。関心事、所有するデバイス、近接性、購買行動などによってターゲットを設定します。

レストラン

前回の購入内容に基づいて、料理タイプ別にレストランの利用頻度や購入量の多い支出者にリーチします。食事施設や特定のチェーン店の所在地の近くに居住する世帯にリーチすることもできます。追加のターゲティング・ソリューションによって、ミールキットのサブスクリプションを利用したり、テイクアウトを頻繁に注文したり、自宅で様々な料理をしている家族をエンゲージできます。

小売

オラクルの購入ベースのリテール・オーディエンスは、複数のデータソースで構築されています。これには、500を超える小売業者からのSKUレベルでのオフラインとeコマースのトランザクションに関するデータや、50,000を超える業者からのトリップレベルの支出データが含まれます。得意客や高支出者をカテゴリ別にターゲティングしたり、ファーストパーティ・データをオンボードして既存の顧客にリーチし、購入可能性モデルを構築して新規顧客を獲得できます。小売業者によって頻繁に使用されている追加オーディエンスには、ライフスタイル、ライフステージ、近接性、季節によるオーディエンスなどがあります。

テクノロジーと電気通信

オラクルのオーディエンス・ソリューションを使用して、新しい電話、コンピュータ、家電製品などのインマーケットのコンシューマにリーチできます。失効した購買者のオーディエンス・セグメントを使用して、次のアップグレードの準備ができている購買者を見つけるか、コードカッター、所有するデバイス、切替えを行う傾向など、他のオーディエンスを利用することができます。

季節オーディエンス計画

多くのオーディエンス・ターゲティングのアプローチは年間を通じて有効ですが、季節のイベント用に構築された特定のオーディエンス・セグメントを活用することで、より良い結果を生み出せる可能性があります。

新しい年、新しい自分

新しい年に、自分を成長させるために積極的に新しいことに取り組もうとしている人たちを捉えましょう。スポーツジムに通いたい、健康的な食事をしたい、真冬にトロピカルなビーチで休暇を過ごしたいなど、さまざまな計画を思い描いている人たちに、デジタル広告キャンペーンを使用して、的確にターゲットを絞ってリーチすることができます。

バレンタインデー

ジュエリーを頻繁に購入する人、チョコレートが大好きな人、フラワーデリバリーの愛好家など、バレンタインデーのターゲティング・ニーズに対応できるオーディエンス・セグメントをご用意しています。

母の日

グリーティングカードの購入者や、頻繁にブランチを楽しんでる消費者などは、母の日を前にエンゲージメントするべき顧客層です。また、ライフスタイルやライフステージに応じたオーディエンスやデモグラフィック・セグメントをターゲティングすることで、母親を祝福したい人たちにリーチできます。

父の日

アウトドア好き、スポーツファン、ゲーマー、バーベキュー愛好家などを惹きつけるには、購入ベースのオーディエンスを活用します。グリーティングカードの購買者やその他のライフスタイル層をターゲティングすることで、父の日のギフトを購入する可能性が高い人たちにリーチできます。

夏休みの旅行

春から夏にかけての休暇を計画するインマーケットの旅行者を捉えましょう。認知、検討から、航空券、ホテル、レンタカーの購入に至るまで、潜在的な顧客にリーチすることができます。また、過去の旅行購入データを利用することで、毎年同じような旅行をしているユーザーを見つけることができます。

新学期

適切なオーディエンス・セグメントで、新学期前に急増する買い物に備えましょう。ランチ用品、衣類、テクノロジーなど、さまざまなカテゴリーが用意されています。あなたの企業の製品が買い物リストに加えられるよう、消費者や、彼らが訪れるブランドの注目を集められるよう支援します。

ブラックフライデーとサイバーマンデー

オフライン、オンラインの購入を問わず、ターゲットとする消費者のショッピングの好みに合わせて構築された購入ベースのオーディエンス・セグメントで、ホリデー・ショッピング・シーズンをスタートさせましょう。

ホリデー

ギフトやショッピングのシーズンに向けて、早めにホリデーシーズンの買い物客にリーチすることができます。オラクルのオーディエンス・セグメントを活用することで、購買意欲の高いオーディエンスから最終セール狙いの買い物客まで、幅広い層に対応できます。購買ジャーニーに沿ったターゲティングを行い、認知度向上と製品検討の促進を図ります。

La-Z-Boy logo

Oracle Data CloudによってLa-Z-Boyが顧客のニーズをより深いレベルで理解できるようになった方法

Oracle Data Cloudは、La-Z-Boyの製品に最も関心のある顧客のタイプの特定から、購入者が家具を求めて市場を訪れる時期の把握まで、La-Z-Boyブランドが成長する手助けを行っています。

Oracle Audiencesの主な特長

  • 認知度と効率を高める

    購入ベースのオーディエンスを通じて、ブランドの認知度向上とキャンペーンの効率化を実現します。

    ある企業が語るストーリー(PDF)

  • コンバージョンとキャンペーンの成功を促進する

    キャンペーンに精度と正確性を持たせることで、関連する購買者を絞り込み、顧客へと転換させることができます。

    ある企業における成果(PDF)

  • インマーケット・オーディエンスのリードを最大限高める

    オラクルのインマーケット・オーディエンスでは、広告が価値の高い見込み客に確実に届くようにすることで、リードあたりのコストを削減し、クリック率を高めることができます。

    ある企業における成果(PDF)

2022年2月3日

ヘビー・バイヤー・オーディエンス: すべての広告キャンペーンに上位消費者を含む必要がある3つの理由

どのターゲットが最大の成果をもたらすかを判断することは困難ですが、一貫して測定可能な成果をもたらす戦略の一つがヘビー・バイヤーをターゲティングすることです。ヘビー・バイヤー・オーディエンス(あらゆる製品カテゴリーで日常的に最も消費する顧客)は、主要なKPIを達成し、収益を増加させるための重要なツールです。その理由は、上位3つの理由は次のとおりです。

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