ビューアビリティとは？
視認性はデジタル広告の指標であり、画面上の時間の最小基準を満たし、消費者に気付かれるようにする広告インプレッションを指します。Media Rating Councilによって標準化された、「視認可能」と見なされるディスプレイ広告のベースラインは、広告クリエイティブの50％がブラウザの視認可能スペースで最低1秒間表示されるかどうかです。
ボットと広告ブロッカーの時代では、広告主が実際に人の前に広告が表示される速度を決定し、膨らんだ数値を誤解してしまう代わりに真の効果を最適化できるようにするために、視認性は重要です。
注目度とは？
デジタル広告でのアテンションとは、広告またはキャンペーンがユーザーを引き付ける力を指します。Oracle Moatは、相互作用、可視性、時間の長さ、環境についてのクリックやビューだけでなく、アテンションが重要であると考えています。
ブログ：消費者の注目度を測定する方法とそれが重要な理由
広告検証のガイドラインは、有効性、視認性、ブランドセーフティの標準化された目標を使用し、マーケティング担当者にキャンペーンを測定するベンチマークを提供します。しかし、検証は方程式の半分を解くことで、広告が成功の機会を与えると考えます。これにより、関連オーディエンスと行動を促す機会により、広告が効果的に表示されます。残りの半分は、広告が配信されたら次に起こることを予測し、その真の影響を判断します。
検証を超えて、デジタル広告における消費者の注目度を測定する方法を学ぶ。消費者の注目度を測定することの意味と、それが重要である理由を見る。
オンライン・セミナー：デジタル測定の新たなフロンティアを探る
クリックやインプレッションを超える測定の次なる方法について習得しましょう。以下のようなポイントにご興味のある方におすすめです。
- アテンションの測定においてデジタルマーケティング担当者が直面している課題
- 発生している広告詐欺の問題とその管理方法
- 時代に即した測定で新しいパラダイムを切り開く方法
ブログ：モバイルでの消費者の注目度を測定する方法
視聴者のアテンションはモバイル環境で最も細分化されます。つまり、ブランドメッセージはインパクトを与えるために一生懸命努力しなければなりません。次の指標を使用して、モバイルでの注目度を測定する方法を学びましょう。
- アクティブページの滞留時間
- インビュー時間
- タッチ率
アテンションのベストプラクティスの測定
デジタルキャンペーンを測定可能とし、かつインパクトを測ることで、マーケティング担当者は、アテンションがいかに機械的結果になるかを発見できます。さらに、アテンションは、これまでの空白を埋め、成功の評価に使用される他のデータセットを補完する可能性があります。
動画：広告主はどのようにして広告検証を超えることができるか？
今日のデジタル環境での広告検証は、現在、最低限必要なものです。広告主は、より良いビジネス成果を推進するために、より高度な測定が必要になります。本動画では、EVP Oracle CXの Rob Tarkoff 、およびOracle Advertisingは、消費者のアテンションを集めて広告効果を測定するのに組織が何をする必要があるかについて説明します。