広告詐欺とは

無効なトラフィック（IVT）、広告詐欺とは何か。それらからどのように広告費を守ることができるか。このような問いについて改めて考えそして答えるためには、今、広告はインプレッションだけでなく、「ビューアビリティの高いもの」であることが重要です。本ガイドで詳細をご紹介します。

無効なトラフィック（IVT）とは

無効なトラフィックとは、ボットまたはすべての形態の人間以外のトラフィックで生成される広告インプレッションの専門用語です。多くの場合、無効なトラフィック（IVT）は広告詐欺と混同されますが、すべてのIVTに悪意があるわけではありません。しかし、すべての形態のIVTを検出することは、広告費を保護し、インプレッションを有効でビューアビリティの高いものにするために不可欠です。

広告主がIVTを防止できるように、Media Rating Council（MRC）は、2015年にIVT認定を開始して、デスクトップ、モバイル、Web、動画、およびアプリ内モバイルのIVT上の測定プロバイダーの効果を証明しています。相互に排他的なカテゴリが2つあります。

	一般的な無効なトラフィック（GIVT）	洗練された無効なトラフィック（SIVT）
定義	リストの適用、または他の標準化されたパラメータチェックを使用して実行される通常のフィルタリング手段によって識別されます。	高度な分析、マルチポイントの実証/調整、または人間による分析と特定が必要な検出しにくい状況。
タイプ	既知のデータ・センター・トラフィックボット、スパイダーなどのクローラ活動ベースのフィルタリングブラウザ以外のユーザーエージェント・ヘッダーまたは不明なブラウザプリフェッチまたはブラウザで表示されるトラフィック（グロスインプレッションとしてカウントされない場合を除く）	正規のユーザーを装ったボットとクローラハイジャックされたデバイスとユーザーセッション無効なプロキシトラフィックアドウェアとマルウェア測定の奨励された操作虚偽のサイトと広告クッキースタッフィング位置データの操作または改ざん

広告詐欺とは

広告詐欺とは、収益を上げるためにオンライン広告のインプレッション、クリック、コンバージョン、またはデータイベントを不正に表現する行為です。デジタル広告の詐欺は、無効なトラフィックのサブセットです。

過去数年にわたり、Webサイトのなりすましやボット・トラフィックの誘導に焦点を当てた、数多くの高度で広範囲にわたる広告詐欺計画が存在しています。DrainerBot、Hyphbot、および3veなど、そういった操作には広告主とパブリッシャーに実質的なお金がかかります。

Webキャスト: ボットとボーガスの印象: 最新のIVTと支出の保護

不確実な時期に広告費を保護することは不可欠です。Moat by Oracle Data Cloudのプリンシパル・プロダクト・マネージャーであるSam Mansourが次のことについてどのように説明するかをご覧ください。

IVTのさまざまなレベルの高度化とそれを見つける方法
正確で完全なIVT検出が重要な理由
ボット・ネットワーク検出の最近のお客様事例

オンデマンド・ウェブキャストを見る

リソース

Oracle Advertisingブログから

このような移り変わりの速い業界では、時代を先取りすることが重要です。Data Cloudブログからの無効なトラフィックと広告詐欺に関する最新で最大の状態について把握してください。

その他のリソース

洗練された無効なトラフィック検出で支出を保護

The Association of National Advertisersは、2019年に58億米ドルの広告支出が世界的な詐欺で失われたと推定しています。メディアの購入者と営業担当者は、Moat by Oracle Data Cloudによって、デジタル投資を確実に保護できます。Moatが提供するMRC認定製品は、2019年にAdweek「Readers' Choice: Best of Tech」賞の「Best Brand Safety/Verification Solution」を受賞しています。

詳細（PDF）