ビューアビリティとは注目度とは
ビューアビリティと注目度、およびこのような指標がデジタル広告の測定で重要である理由についてご覧ください。
ビューアビリティとは
ビューアビリティはデジタル広告の指標であり、画面上の時間の最小基準を満たし、消費者に気付かれるようにする広告インプレッションを指します。Media Rating Councilによって標準化された「ビューアビリティの高い」と見なされるディスプレイ広告のベースラインは、広告クリエイティブの50%がブラウザのビューアビリティの高いスペースで最低1秒間表示されるかどうかです。
ボットと広告ブロッカーの時代では、ビューアビリティは、広告主にとって、広告が実際に表示される速度を決定するために、重要です。また、誤解を招く水増しされた数字ではなく、真の効果を最適化できます。
注目度とは
デジタル広告の注目度とは、広告またはキャンペーンでユーザーにエンゲージメントする能力を表します。Moat by Oracle Data Cloudは、注目度の重要性が、クリックまたはビューだけでなく、やりとり、可視性、時間の長さ、および環境にもあると考えています。
ブログ: 消費者の注目度を測定する方法、およびこの測定が重要である理由
広告検証のガイドラインは、有効性、ビューアビリティ、ブランド・セーフティの標準化された目標を使用し、マーケティング担当者にキャンペーンを測定するベンチマークを提供します。しかし、検証は方程式の半分を解くことで、広告が成功の機会を与えると考えます。関連オーディエンス、および行動を推進する機会によって、広告が確実に表示されます。残りの半分は、広告が配信されたら次に起こることを予測し、その真の影響を判断します。
検証を超えて、デジタル広告で消費者の注目度を測定する方法をご覧ください。消費者の注目度を測定することの意味、およびこの測定が重要である理由をご覧ください。
ウェビナー: デジタル測定の新しいフロンティアの詳細
ウェビナーを見ると、クリックとインプレッションを超えて、デジタル測定の次のレベルに移行する方法について理解できます。以下からご覧ください。
- デジタル・マーケティング担当者が注目度の測定で直面する課題
- 発生している広告詐欺の問題とその管理方法
- 時代遅れの指標を超えて、測定の新しいパラダイムを切り開く方法
ブログ: モバイルで消費者の注目度を測定する方法
オーディエンスの注目度はモバイル環境で最も細分化されます。つまり、ブランド・メッセージが影響を及ぼすように、努力する必要があります。次の指標を使用して、モバイルで注目度を測定する方法をご覧ください。
- アクティブページの滞留時間
- インビュー時間
- タッチ率
注目度の測定のベスト・プラクティス
マーケティング担当者は、デジタル・キャンペーンを測定可能な影響を表すシグナルにつなげると、注目度がどのように有益な結果になるかがわかります。また、注目度は、ギャップを埋め、成功の評価に使用される他のデータセットを補完する可能性があります。
動画: 広告主は広告検証をどのように超えることができるか?
現在のデジタル環境では、広告検証は最低限必要なものになっています。広告主は、ビジネス成果をさらに上げるいために、さらに高度な測定が必要になります。Oracle CXおよびData Cloud担当EVP、Rob Tarkoffは、企業が、消費者の注目を集め、広告効果を測定するために、行う必要があることについて説明します。