ブランドの価値とパーパスを どのように広告で伝えていくべきか もしくはブランドの価値とパーパスをどのように広告で実現するのか
2022年2月24日 | オリジナル公開
ブランドパーパス(存在意義)を定義することが近年非常に重要視されています。マーケターはなぜ今ブランドバーパスが重要なのか、その潮流を理解しユーザーやファンへの説明責任を果たさなければなりません。このサミットでは広告のプロフェッショナル達が、広告を通じてプランドパーパスと価値を見い出し、効果的なメディア戦略を定義・設定し、効果計測を用いてユーザーの認識を理解する方法をご紹介します。
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広告の投資戦略を最適化し、より良いパフォーマンスを継続的に実現する。
世界有数の広告代理店であるGroupM社は、すべてのユーザーにとって効果的な広告を目指しています。 GroupMの最高イノベーション責任者であるKrystal Olivieri氏が、GroupMが誇るマーケティングにおける投資フレームワークの5つの分野、ブランドセーフティ、サステナビリティ、データエシックス(倫理)、ブランドジャーナリズム、多様性・公平性・包括性について語ります。
メディア側の視点：パブリッシャーとメディアパーナーにとって責任あるメディア活動の重要性。
Vox Media社はメディアブランドとそのテクノロジーで世界的に有名な会社です。Vox社のコンテンツ戦略およびイノベーション担当副社長である、Aaron Tabas氏が、ブランド価値、パーパス、メディアの責任について、広告業界への提言と希望を語ります。
ブランドパーパスとブランド価値がこれまで以上に重要な理由。
PR、ブランディング、デジタルマーケティングで数々の賞を受賞しているPurpose Brand Agencyの創設者権CEOであるDiane Primo氏が、ブランドパーパスとブランド価値がこれまで以上に重要視されている理由と、それが広告・メディア業界にとって何を意味するのかを語ります。
広告業界の視点：広告におけるブランドパーパスとブランド価値を考える意味。
広告とマーケティングのイノベーター、Rishard Tobaccowala氏と、オラクルのMollie Spilmanが、広告を通じてブランドパーパスを伝えていく重要性について議論します。このディスカッションでは、ブランド価値を深堀りし定義する上での広告の役割と、ブランドパーパスが組織の活性化に不可欠である理由について取り上げます。