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ブランドの価値とパーパスを どのように広告で伝えていくべきか もしくはブランドの価値とパーパスをどのように広告で実現するのか

2022年2月24日 | オリジナル公開

ブランドパーパス(存在意義)を定義することが近年非常に重要視されています。マーケターはなぜ今ブランドバーパスが重要なのか、その潮流を理解しユーザーやファンへの説明責任を果たさなければなりません。このサミットでは広告のプロフェッショナル達が、広告を通じてプランドパーパスと価値を見い出し、効果的なメディア戦略を定義・設定し、効果計測を用いてユーザーの認識を理解する方法をご紹介します。

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広告の投資戦略を最適化し、より良いパフォーマンスを継続的に実現する。

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世界有数の広告代理店であるGroupM社は、すべてのユーザーにとって効果的な広告を目指しています。 GroupMの最高イノベーション責任者であるKrystal Olivieri氏が、GroupMが誇るマーケティングにおける投資フレームワークの5つの分野、ブランドセーフティ、サステナビリティ、データエシックス(倫理)、ブランドジャーナリズム、多様性・公平性・包括性について語ります。

メディア側の視点:パブリッシャーとメディアパーナーにとって責任あるメディア活動の重要性。

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Vox Media社はメディアブランドとそのテクノロジーで世界的に有名な会社です。Vox社のコンテンツ戦略およびイノベーション担当副社長である、Aaron Tabas氏が、ブランド価値、パーパス、メディアの責任について、広告業界への提言と希望を語ります。

ブランドパーパスとブランド価値がこれまで以上に重要な理由。

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PR、ブランディング、デジタルマーケティングで数々の賞を受賞しているPurpose Brand Agencyの創設者権CEOであるDiane Primo氏が、ブランドパーパスとブランド価値がこれまで以上に重要視されている理由と、それが広告・メディア業界にとって何を意味するのかを語ります。

広告業界の視点:広告におけるブランドパーパスとブランド価値を考える意味。

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広告とマーケティングのイノベーター、Rishard Tobaccowala氏と、オラクルのMollie Spilmanが、広告を通じてブランドパーパスを伝えていく重要性について議論します。このディスカッションでは、ブランド価値を深堀りし定義する上での広告の役割と、ブランドパーパスが組織の活性化に不可欠である理由について取り上げます。

コンテキスト・ターゲティング・レポート

Cookieを利用しユーザー個人にフォーカスしてターゲティングを行う手法から、コンテキストターゲティングへと広告戦略およびメディア収益化の中心的役割が今まさに移行しています。その理由と必然性について私たちのレポートで理解しましょう。

広告主向けガイド

広告主向けガイド ブランドセーフティ、ブランドスータビリティ(適合性)、メディアの責任という要素が、どのように互いを補完し、広告に対する信頼を真に実現するのかご紹介します。