コネクテッドTV（CTV）とは？
CTVは、ストリーミング動画コンテンツの配信を容易にするTVまたはスマートTVに接続できるデバイスです。これには、Xbox、PlayStation、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV、Chromecastなどが含まれます。基本的には、TVがインターネットに接続して動画コンテンツにアクセスできるようにするためのものです。
Over-the-Top（OTT）とは？
OTTは、標準のクローズドTVシステムを介してインターネット経由でTVコンテンツを配信することです。ユーザーは、TVコンテンツを視聴するために、従来のケーブルTVや衛星プロバイダーに加入する必要はありません。通常、動画はストリーミングまたはビデオオンデマンド（VOD）形式で配信されます。人気のあるOTTサービスには、Netflix、Hulu、Amazon Primeなどがあります。マスメディアやエンターテインメントの複合企業も、Disney +やNBCのPeacockなど、独自のOTTサービスを開始しています。
CTVとOTTの台頭により、「コード・カッティング」と呼ばれる現象が発生しましたが、これは他のストリーミングまたはVODフォーマットを優先して、従来のケーブルTVのサブスクリプションをキャンセルする消費者の増加傾向を指します。
リニアTVとは？
リニアTVは、視聴者が予定されたテレビ番組を本来のチャンネルで配信時点で視聴する従来のシステムです。また、DVRを介して録画し、後で視聴することもできます。リニアTVは依然として最大市場を誇っていますが、競争が激化する高度なTVの状況により、リーチは細分化されています。
OTT、CTV、リニアTVの違いは？
OTTは通常、ストリーミングまたはオンデマンドの動画を通じてオンラインでTVコンテンツを配信するメカニズムで、従来のプロバイダーの「上に」あります。CTVは、スマートTVやゲーム機など、オンラインでTVコンテンツを視聴するために使用されるデバイスです。リニアTVとは、視聴者がスケジュールされたTV番組をその放送時間と本来のチャンネルで視聴するときの古典的なシステムのことです。これにはDVR録画が含まれます。視聴者は通常、定時番組、またはケーブルTVや衛星放送のサブスクリプションの料金を支払うことによって、コンテンツを視聴します。
OTTおよびCTV広告を使用すると、従来のリニアTVの範囲を超えて視聴者にリーチできます。これには、増え続けるコード・カッター、または標準のケーブルTVサービスや衛星サービスにお金を払わない人が含まれます。OTTおよびCTVの視聴率の台頭により、デジタルのターゲティング精度でTV視聴体験の大きな影響を活用し、ブランドが適切なタイミングでターゲット視聴者と関わり合うための有意義な方法も生み出されます。
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