Brand Positioning and Messaging

The key to effective brand communications is a strong positioning platform: the single, central idea that will become the foundation for why customers should use your brand. This must be underpinned by clear and compelling insight into your customers and their needs, concerns, and motivations. Oracle’s frameworks, insights, and analytics can provide this understanding.

Brand positioning and messagingのソリューション

効果的なコミュニケーションには、科学とマーケティングの専門知識が必要です。

オラクルは、ライフサイエンス分野のブランド構築に関して独自の視点を提供します。まず不可欠な要素は、製品を支える科学とそれを裏付ける臨床データに基づいて、お客様のブランドがどのようなものかを明確に示すことです。しかし、科学だけでは十分ではありません。また、主要な顧客ニーズや信念、ブランドが提供する価値に基づき、ブランドが顧客にどのように受け止められているかを理解することが極めて重要です。Oracle Life Sciencesのコンサルタントは、科学的理解とマーケティングに関するインサイトを組み合わせて、効果的なポジショニングとメッセージングのためのプラットフォームの構築を支援します。

既存のナレッジを活用した強固な基盤の構築

データ評価は、文脈を確立し、業界の既知のナレッジを理解し、一次調査によって検証可能な仮説を形成するために非常に重要です。オラクルのデータ同化プロセスでは、Oracle Life Sciences National Health and Wellness SurveyやOracle Life Sciences Epi Databaseなどの信頼できる独自のデータ・ソースと、お客様の組織から抽出した情報を組み合わせて使用します。

National Health and Wellness Survey (NHWS)

開始以来250万人以上の回答者が参加しているNHWSは、12か国200以上の疾患に関する患者報告データと国別予測を提供しています。このデータは、市場の可能性を評価し、費用を測定し、疾患に関連する特定のセグメントを理解するのに役立ちます。

Epi Database

オラクルは、信頼性の高い疫学データのゴールド・スタンダードであるEpi Databaseを利用しています。本データベースは、重要な新興市場を含む13か国、最大230の適応症、21の治療領域を網羅し、幅広いトピックをカバーしています。

統合調査による検証と微調整

一次調査の実施

オラクルは、定性および定量メソッドを用いて一次調査を実施し、顧客の意見を収集して、潜在的なポジショニングに対する反応を評価し、メッセージングを微調整します。オラクルの調査では、専門の定性調査チームのさまざまな専門知識に支えられた行動科学を重視しています。

ブランド・ポジショニングの最適化

オラクルは、ブランド・アイデンティティに最も適した要素の決定、メッセージング・プラットフォームの優先順位付け、およびメッセージングに不可欠なコンポーネントの特定を支援します。オラクルのインサイトとガイダンスは、ブランドを差別化し、インパクトを最大化し、企業の評判や市場での地位といった無形の資産を維持するのに役立ちます。

この調査は、新たな戦略を策定するための基礎となるもので、今後の専門家向けコンテンツの青写真ともなる、これまでとは異なる新しいキャンペーンに反映されました。

Life Sciences Company、グローバル・インサイト・リード

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