Oracle Moat Measurement

정교한 무효 트래픽 감지 기능을 통해 광고 비용 낭비를 방지하고 노출된 광고가 실제로 조회 가능하여 가치를 발휘하도록 보장하십시오.

광고 사기란?

무효 트래픽(IVT)과 광고 사기란 무엇이며, 광고 지출을 보호하고 광고 노출이 가치 있고 조회 가능한지 확인하는 방법에 대해 알아봅니다.

무효 트래픽(IVT)이란?

무효 트래픽은 봇 또는 모든 비인간 형태의 트래픽에 의해 생성된 광고 노출을 일컫는 기술 용어입니다. IVT는 종종 광고 사기와 혼동되지만 무효 트래픽이 모두 악의적이지는 않습니다. 이와 상관없이 광고 비용 낭비를 방지하고 노출이 유효하고 조회 가능하도록 보장하려면 모든 형태의 IVT 를 감지해야만 합니다.

MRC(Media Rating Council)에서는 광고주가 IVT를 방지하는 데 힘을 보태는 노력의 일환으로 2015년에 IVT 인증을 시작하여 데스크톱, 모바일, 웹, 비디오 및 인앱 모바일의 IVT에 대해 측정 서비스를 제공하는 업체의 효율성을 입증하는 데 도움을 주었습니다. 무효 트래픽은 상호 배타적인 두 범주로 나뉩니다.

GIVT(General Invalid Traffic, 일반 무효 트래픽) SIVT(Sophisticated Invalid Traffic , 고도화된 무효 트래픽)
정의 목록 적용 또는 기타 표준화된 매개변수 검사를 통해 실행되는 일상적인 필터링 수단을 통해 식별됩니다. 감지하기 어려운 상황으로, 고급 분석, 다지점 확인/조정 또는 상당한 인력 개입이 있어야만 분석 및 식별할 수 있습니다.
유형
  • 알려진 데이터 센터 트래픽
  • 봇, 스파이더 및 기타 크롤러
  • 활동 기반 필터링
  • 비브라우저 사용자-에이전트 헤더 또는알 수 없는 브라우저
  • 프리페치되거나 브라우저가 미리 렌더링한 트래픽(총 노출 횟수에 집계되지 않은 경우)
  • 정상적인 사용자으로 가장한 봇과 크롤러
  • 하이재킹된 기기 및 사용자 세션
  • 부적합한 프록시 트래픽
  • 애드웨어 및 멀웨어
  • 장려된 측정 조작
  • 잘못 표시된 사이트 및 광고
  • 쿠키 스터핑
  • 위치 데이터의 조작 또는 변조

광고 사기란?

광고 사기란 수익 창출을 목적으로 온라인 광고 노출, 클릭 수, 전환 또는 데이터 이벤트를 부정하게 나타내는 행위입니다. 디지털 광고 사기는 무효 트래픽에 속합니다.

지난 몇 년간 이익을 취할 목적으로 웹사이트를 스푸핑하고 봇 트래픽을 유도하는 데 중점을 둔 정교하고 광범위한 광고 사기 수법이 성행했습니다. DrainerBot, Hyphbot 및 3ve와 같은 이름을 가진 이러한 사기 행각은 광고주와 게시자에게 금전적인 피해를 줍니다.

Experience TV: 디지털 사기 위협 극복하기.

웹캐스트: 봇과 가짜 노출: 최신 IVT 및 비용 낭비 방지

불확실한 시기에 광고비 낭비는 반드시 방지해야 합니다. Moat by Oracle Data Cloud의 수석 제품 관리자인 샘 만수르(Sam Mansour)의 설명에 따라 다음 사항을 알아보십시오.

  • 복잡도를 기준으로 나눈 다양한 IVT 및 식별 방법
  • 정확하고 총체적인 IVT 감지가 중요한 이유
  • 최근 발견된 봇 네트워크 사례 연구

정교한 무효 트래픽 감지 기능을 통해 지출 보호

광고주협회(Association of National Advertisers)는 2019년 글로벌 사기로 인해 58억 달러의 광고비가 낭비된 것으로 추정합니다. Moat by Oracle Data Cloud를 사용하면 미디어 구매자와 판매자 모두 안심하고 디지털 투자를 보호할 수 있습니다. MRC 인증을 획득한 Moat 제품은 2019년 Adweek의 최고 브랜드 안전 및 검증 솔루션 부문에서 'Readers' Choice: Best of Tech'를 수상했습니다.