Criteo, Oracle을 통해 브랜드에 안전한 폭넓은 인벤토리에 접근
글로벌 기술 기업인 Criteo는 Oracle Contextual Intelligence를 사용하여 브랜드 세이프티에 엄격한 규칙을 적용하여 광고 성능과 규모를 개선합니다.
“Oracle Contextual Intelligence 기술 덕분에 게시자가 과도한 제어로 인해 재고가 차단되지 않도록 하여 매출 기회를 극대화할 수 있도록 지원하는 보다 세분화된 글로벌 브랜드 세이프티 솔루션을 제공할 수 있습니다.”
비즈니스 당면 과제
세계 주요 상거래 미디어 플랫폼인 Criteo는 브랜드가 판매를 촉진하고 앱 설치를 확대하며, 영향력 있는 광고를 통해 소비자에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 2만 개 이상의 Criteo 고객사는 1,200개가 넘는 미디어 소유주의 직접 액세스 네트워크에서 하루 40억 개의 광고를 제공하여 브랜드가 진정한 글로벌 고객 기반에 도달할 수 있도록 합니다.
Criteo와 광고 업계는 2020년대 변동적인 뉴스 주기의 여파로 전혀 새로운 상황에 놓이게 되었습니다. 이로 인해 광고주들은 광고가 부정적인 콘텐츠와 함께 표시되지 않도록 하는 전면적인 브랜드 세이프티 조치를 취하게 되었습니다. 예를 들어, 일부 광고주들은 코로나 관련 뉴스 주기에 민감했습니다.
그러나 "COVID-19"에 대한 키워드 수준에서 광고를 차단하면 사용 가능한 미디어 콘텐츠의 양이 약 50% 줄어들 수 있습니다. 퍼블리셔의 사이트의 다른 많은 영역에서 여전히 안전하고 관련성 있으며 도움이 되는 인벤토리를 제공하기 때문입니다. 실제로 "코로나" 또는 "코로나 바이러스"라는 키워드가 포함된 콘텐츠의 60% 이상은 광고 표준에 의해 안전한 것으로 간주됩니다. 이러한 브랜드 세이프티 전략은 광고 성능에 극적인 영향을 미치는 경우가 너무 많습니다.
안전하고 중립적인 콘텐츠를 홍보하는 신뢰받는 뉴스 매체의 경우 브랜드 세이프티 조치는 수익 창출 기회에 상당한 영향을 미쳤습니다. Criteo 인벤토리에 관한 최근 연구에 따르면 "Criteo의 뉴스 인벤토리 중 약 87%는 업계 전반의 브랜드 세이프티 관행에 따라 부정적인 뉴스 주기(전쟁, 테러리즘, 재해 등)에서 제외되는 것으로 간주"됩니다. 브랜드 세이프티 및 투명성을 보장하는 동시에 신뢰할 수 있는 뉴스 콘센트도 지원하는 Criteo는 브랜드 세이프티 기능이 너무 광범위하다는 점을 인식했습니다. Criteo는 이해 관계자인 광고주와 출판사에 대해 더 많은 광고 차단 제어가 필요했습니다.
Oracle Contextual Intelligence와 직접 액세스, SSP 관계, ID 그래프 기능 분야에서 Criteo가 프리미엄 퍼블리셔로서 제공하는 이점과 결합될 때 파트너십을 통해 브랜드 세이프티와 탁월한 도달 범위가 극대화됩니다.
Criteo가 Oracle을 선택한 이유
Criteo는 브랜드 세이프티 파트너를 검토하면서 솔루션의 정밀도, 통합 유형, 제품이 기존 시스템과 상호 작용하는 방식을 비롯한 여러 요인을 고려했습니다.
Oracle의 주요 차별화 요소는 Oracle Advertising and Customer Experience 애플리케이션 스위트의 일부인 Oracle Contextual Intelligence의 세분성이었습니다. 개별 페이지 수준에서 상황에 맞는 논리를 적용할 수 있다는 점에서 Criteo 는 Oracle이 매일 고객이 직면한 문제를 직접 해결할 수 있음을 확인했습니다.
또한 Oracle Contextual Intelligence를 통해 클라이언트가 특정 콘텐츠 범주를 제외할 수 있다는 이점도 있었습니다.
결과
Oracle Advertising은 Criteo의 글로벌 브랜드 세이프티 오퍼링에 가장 정확한 상황별 솔루션을 제공하여 광고주가 콘텐츠를 보다 정확하게 평가하여 광고가 부정적인 콘텐츠에 연결되지 않도록 할 수 있습니다. Oracle Contextual Intelligence를 도입한 Criteo의 광고주들은 이제 기존의 키워드 차단은 물론 모든 웹페이지의 컨텍스트를 완벽하게 파악할 수 있게 되었습니다. 직접적인 키워드 차단과 비교했을 때 이러한 스마트한 접근 방식은 광고주가 손실된 디스플레이 기회의 수를 3~4배 회복하는 데 기여했습니다.
전체 도메인을 차단하는 대신 페이지 수준에서 구현하는 등 브랜드 세이프티에 대한 보다 섬세한 접근 방식은 광고주가 뉴스 매체를 더욱 잘 지원하는 데 도움이 됩니다. 5개 도메인 중 1개가 추천 뉴스 인벤토리라는 점을 고려할 때 상황별 타겟팅은 광고 차단의 영향을 최대 50%에서 평균 10%로 완화하여 안전한 인벤토리를 열어 줍니다.
Criteo는 Oracle로 마이그레이션한 상황별 타겟팅에 대한 수요가 증가했습니다. Oracle은 브랜드가 보다 안전하고 투명한 광고 환경을 만들 수 있도록 지원합니다. 실제로 Criteo의 전략적 클라이언트 중 30%가 브랜드 세이프티를 위해 맞춤형 Oracle Contextual Intelligence 솔루션을 채택했습니다. Criteo는 고객에게 브랜드 표준을 충족할 수 있는 적절한 수준의 보호에 대해 교육함에 따라 이 수치가 계속 증가할 것으로 예상하고 있습니다.