Teads, Oracle Advertising을 통해 브랜드 세이프티에 부합하는 광고 결과물 제공

Teads는 게시자, 광고주 및 해당 대상자가 디지털 광고를 최대한 활용할 수 있도록 지원하는 엔드 투 엔드 미디어 플랫폼입니다. Teads는 가장 권위 있는 세계 최대 규모의 미디어 기업들과 오랫동안 직접적인 관계를 지속해 왔습니다. Teads는 광고주를 위해 클라이언트의 광고 비용이 비즈니스에 실제로 영향을 미치는 실제 대상자, 완료된 조회, 캠페인 결과에 사용되도록 합니다.

이러한 경험을 제공하는 것은 생각만큼 쉽지 않습니다. 많은 플랫폼 제공 업체가 높은 수준의 결과를 약속하는 상황에서 Teads는 이러한 약속을 뒷받침하는 데 가치가 존재한다고 보았습니다. Teads의 최고 경험 책임자인 Meg Runeari는 디지털 광고 부문의 경우 "규모에 상관없이 모든 광고주는 무엇보다도 신뢰를 기대합니다."라고 전했습니다. Teads는 비즈니스 모델을 지원하고 클라이언트의 광고 지출 교화하 기대치를 충족할 뿐 아니라 넘어설 수 있다고 보장할 수 있는 신뢰 가능한 검증 파트너가 필요함을 인지하고 있었습니다.

Teads의 또 다른 큰 장애물은 모든 회사가 서로 다른 메시징 및 대상자에 부합하면서 모든 고유한 클라이언트에 대해 확장 가능한 브랜드 세이프티 및 적합성 측정을 보장하는 것이었습니다. 브랜드들은 항상 긍정적인 이미지를 원하며 핵심 가치에 부합하는 미디어에 투자합니다. 따라서 광고가 논란의 여지가 있는 주제를 포함하는 웹페이지에 표시될 수 있는 경우 이러한 방향성을 유지하기가 어려워집니다. 논란이 발생할 수 있는 주제는 해를 끼치지는 않지만 비난을 받는 키워드로 인해 회피되는 경우가 많습니다. Teads는 이러한 곤텐츠의 맥락을 이해하여 브랜드 세이프티를 유지하는 동시에 콘텐츠가 유의미한 주제 및 중요한 주제를 탐색하는 미디어와 연결되도록 해야 했습니다.

Teads의 경영진은 고객이 광고 비용으로부터 최대의 가치를 실현하도록 보장하는 선도적인 검증 솔루션이라는 점에 주목하여 Oracle Moat를 선택했습니다. Oracle Moat는 완전한 통합과 종합 분석 기능을 통해 Teads가 탁월한 오퍼링을 강화하는 동시에 고객에게 가치 있는 인사이트를 제공하도록 지원함으로써 완벽한 솔루션으로 기능했습니다.

Moat를 자사 생태계에 편입시킨 Teads는 이미 컨텍스트 타겟팅 및 브랜드 세이프티에 큰 관심을 갖고 있으므로 자연스럽게 Oracle Contextual Intelligence를 선택하게 되었습니다. Oracle Contextual Intelligence를 Teads 플랫폼에 직접 통합한 덕분에 Teads 팀은 사용자정의 컨텍스트 대상자 세그먼트를 신속하게 구축하고 적절한 세그먼트를 특정한 캠페인에 적용할 수 있습니다. 따라서 대상자와 대상자의 참여 가능성이 높은 콘텐츠를 효과적으로 연결할 수 있으며 고객은 컨텍스트를 기반으로 특정 콘텐츠를 제외 및 포함할 수 있습니다.

Oracle Advertising and Customer Experience를 통해 Teads는 당사에서 표방하는 프리미엄 미디어 플랫폼으로서의 포지션을 강화하는 동시에 클라이언트를 위해 더 우수한 결과를 이끌어낼 수 있었습니다. Oracle Moat 덕분에 광고의 평균 시청 시간이 약 12초를 기록하면서 각 광고의 시청 시간이 1~2분에 불과한 다수의 기타 소셜 플랫폼에 비해 큰 성과를 거두었습니다. Teads는 사용자가 단순히 광고를 지나치면서 스크롤하는 것을 고려하는 대신 각 임프레션의 노출 가능성과 사용자의 적극적인 참여 가능성을 검증함으로써 클라이언트의 광고 지출이 최대의 효과를 내도록 지원합니다.

Teads는 웹 페이지의 모든 단어를 분석하는 Oracle의 Contextual Intelligence를 통해 다양성과 관련된 주요 용어가 맥락상 브랜드 세이프티에 적합한 경우가 83%에 달한다는 점을 파악할 수 있었습니다. 인종을 언급하는 콘텐츠의 평가를 예시로 들 수 있습니다. 예를 들어 "검정색"이라는 단어가 브랜드 세이프티를 저해하는 콘텐츠와 관련된 경우는 1%인 것으로 나타났습니다. "검정색"은 매우 긍정적인 맥락에서 스포츠, 사회, 자동차에 관한 콘텐츠와 관련이 있었습니다. 따라서 클라이언트는 잠재적으로 가치 있는 콘텐츠를 차단하는 대신 새로운 대상자에 도달하여 캠페인에서 우수한 결과를 얻을 수 있으며 다양성 및 포용성이라는 주제와 연계하여 사회적 책임을 촉진할 수 있습니다. Teads는 디지털 광고 공간에서는 거의 볼 수 없는 개념에 주목하여 브랜드가 다양성 및 포용성에 관한 유의미한 대화에 참여하도록 지원합니다.

Teads는 Oracle Advertising 및 Customer Experience를 통해 클라이언트에게 사기성이 낮고 노출 가능성이 높으며 긍정적인 콘텐츠와 관련 있을 뿐 아니라 확장 가능한 광고 캠페인을 보장해 왔습니다. 모든 브랜드는 디지털 생태계에서 취급 및 인식되기 원하는 방식에 대한 고유한 제한 자항을 가지고 있으므로 브랜드 친화적인 방식으로 캠페인을 확장하는 것이 최우선 과제였습니다. 이와 관련하여 Oracle Advertising은 Teads가 캠페인 효과에 도움이 된 제한 사항과 방해가 된 제한 사항을 탐색할 수 있도록 지원했습니다. Teads는 한 광고주의 제한 사항 분석 및 업데이트를 지원했으며 그 결과 확장 기능이 25~30% 향상되어 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 기회가 생기게 되었습니다. Teads는 Oracle의 지원을 통해 다른 주목할 만한 브랜드와 이러한 대화를 나누고 제한 사항을 재고하도록 동기를 부여하여 유사한 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다.