Oracle Contextual Intelligence
브랜드를 보호하고 인상적인 모든 순간을 중요하게 만듭니다. Oracle Contextual Intelligence는 콘텐츠를 분석한 다음 디지털 광고 캠페인을 위한 상황별 세그번트에 맞추어 브랜드, 에이전시, 게시자에게 상황별 타겟팅 및 브랜드 안전성을 지원합니다.
브랜드 안정성 전략: 브랜드 평판을 구축 및 보호하는 방법
귀사의 브랜드 가치를 증대하고, 브랜드 이미지를 보호하고, 고객과의 연결성을 강화하는 적극적인 브랜드 안전성 전략을 수립하는 방법을 자세히 소개합니다.
데이터 기반 광고 및 마케팅의 상황별 솔루션 전망
컨텍스트 기술이 광고 및 미디어 수익 창출에서 중심적인 역할을 하는 방법을 이해하고 ID 기반 타겟팅이 적용되지 않는 부분을 파악합니다.
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Oracle Contextual Intelligence의Forrester 총 경제적 영향(TEI)
Oracle Advertising을 사용하여 브랜드 안정성과 전반적인 성능을 모니터링하고 개선하는 데 따른 이점을 살펴보십시오.
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개인정보 보호 중심 상황별 캠페인 타겟팅
상황별 타겟팅으로 디지털 광고 캠페인을 활성화하여 사람들이 콘텐츠를 적극적으로 찾을 때 바로 제공합니다. 페이지 수준, 다중 용어 일치 기능은 페이지의 실제 컨텍스트를 이해하므로 개인 정보 중심 방식으로 캠페인을 관련 콘텐츠에 정확하게 맞출 수 있습니다.
종합 타겟팅
특정 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 대상 고객에 맞춥니다. Oracle의 종합 타겟팅 세그먼트를 수요측 플랫폼(DSP)에서 선별하고 지원하므로 최신 카테고리와 주제로 원하는 대상 고객과 연결합니다.
맞춤형 타겟팅
타겟팅 세그먼트를 사용자 지정하여 브랜드 메시지를 증폭하고 의도한 대상 고객, 광고 문안 또는 캠페인 요구 사항을 충족합니다. 사용자 지정 세그먼트는 주요 DSP에 투명한 사용자 지정과 빠른 배포를 통해 브랜드에 맞게 특별히 구축되어 전환율을 높이고 비용을 절감할 수 있습니다.
AI 기반 트렌드 타겟팅
웹에서 인기 있는 콘텐츠를 식별하는 AI 기반 자동화로 보다 스마트한 광고 구매를 수행하세요. Oracle Predicts(PDF)는 동적 최적화를 통해 관련성 높은 인기 콘텐츠를 활용하여 캠페인 메시지를 조정하며, 클릭스루 비율 성과를 향상하고 클릭당 비용을 절감합니다.
감성 타겟팅
감성 타겟팅으로 특정 콘텐츠의 톤을 활용합니다. 작성된 콘텐츠와 캠페인을 맞추며 긍정, 부정, 행복, 슬픔, 사랑, 호기심 또는 기타 수많은 범주와 같이 독자의 특정 감정을 이끌어냅니다.
현지화된 언어 타겟팅
언어 전문가로 구성된 전담 직원이 선별하고 모니터링하는 31개의 카테고리 언어로 캠페인을 활성화합니다. 캠페인 정렬을 위해 범주화되지 않은 174개 언어를 추가로 타겟팅합니다.
안전하고 적절하며 책임 있는 미디어 솔루션
2021 AdWeek Best in Tech 어워드 브랜드 안전성, 측정 및 사기 방지 부문에서 다수 수상한 Oracle 엔드투엔드 브랜드 안전성 솔루션은 상황별 인텔리전스 및 정확하고 확장 가능한 광고 인증을 위한 광고 측정 제품에 기술을 결합합니다. 미디어 구매자는 안전하고 적합한 환경에서 자신 있게 광고 캠페인을 배치할 수 있으며 브랜드와 대행사는 적합하고 책임감 있는 미디어를 통해 메시지를 보호하고 증폭하는 전략을 조정할 수 있습니다.
표준 브랜드 안전성
브랜드 안전 환경에서 브랜드 자산을 보호하고 메시지를 전달합니다. GARM(Global Alliance for Responsible Media)과 같은산업 그룹에서 설정한 온라인 안전 표준에 따라 당사의 안전 카테고리를 통해 총기, 범죄, 마약, 외설, 죽음, 혐오 표현 및 허위 가능성이 있는 정보를 포함한 12개 이상의 카테고리에서 잠재적으로 유해하고 위험한 콘텐츠를 검사합니다.
거짓일 가능성이 있는 정보
GDI(Global Disinformation Index)와 협력하여 당사의 브랜드 안전 세그먼트를 통해 입찰 흐름에서 허위 정보 사이트를 제거하여 입찰 가능한 재고가 브랜드 및 회사 가치와 일치하도록 합니다. 이 세그먼트를 솔루션에 번들로 묶어 맞춤형 컨텍스트 전략을 구축하거나 브랜드의 뉘앙스에 적합한 것을 개별적으로 선택합니다.
맞춤형 브랜드 안전성/브랜드 적합성
맞춤형 브랜드 안전 임계값 및 위험 허용 한도를 정의합니다. 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 주제를 찾아 브랜드 개성과 가치를 증폭하고 도달 범위를 최적화하는 동시에 브랜드를 위험에 빠뜨리는 유해한 콘텐츠 유형을 방지합니다. 사용자 정의 안전 세그먼트는 주요 DSP에 대한 투명한 사용자 정의 및 빠른 배포를 통해 브랜드에 맞게 구축됩니다.
사전 입찰 무효 트래픽(IVT) 및 가시성
브랜드 안전 보호 기능을 Oracle Advertising의 사전 입찰 무효 트래픽(IVT) 및 조회 가능성 솔루션과 결합하여 디지털 캠페인 환경에 대한 통제력과 정밀성을 높입니다. Adweek’s 2021 Readers’ Choice: Best of Tech Partner Award 광고 사기 방지 부문의 수상자인 Oracle의 안전, IVT 및 조회 가능성에 대한 사전 입찰 검증 솔루션은 디지털 투자를 보호하고 광고가 표준에 따라 제공되도록 지원합니다.
Prebid 가시성
Media Ratings Council(MRC)에서 설정한 조회가능성 매개변수를 기반으로 콘텐츠를 필터링하여 광고가 표시되는 위치를 전례 없이 정확하고 제어할 수 있습니다.
Prebid IVT
모든 형태의 무효 트래픽을 감지하고 필터링하여 광고 지출을 보호하고 캠페인에 봇이나 비인간 트래픽에 의해 생성된 임프레션이 포함되지 않도록 지원합니다.
고객 스포트라이트
Teads, Oracle Advertising을 사용하여 브랜드 안정성이 확보되는 광고 결과물 제공
Oracle을 파트너로 선택하는 주요 이유는 Oracle이 Teads의 요구사항에 귀 기울이며 모범 사례를 제공하기 때문입니다. 브랜드 안정성은 계속해서 변화하는 개념입니다. Oracle은 조준점이 매일 달라지는 상황에서 접근 방식을 지속적으로 수정할 수 있도록 지원합니다."
—Meg Runeari, Teads 최고 경험 책임자
Oracle Contextual Intelligence 고객 성공 사례
브랜드, 대행사 및 퍼블리셔가 모두 Oracle Contextual Intelligence를 사용하여 콘텐츠를 분석하고 컨텍스트 세그먼트에 일치시켜 성공적인 디지털 광고 캠페인을 수행하는 방법을 알아보십시오. 자세히 알아보면 각 로고를 클릭합니다.
Oracle Contextual Intelligence 주요 이점
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캠페인 보호
표준 및 맞춤형 브랜드 안전 솔루션을 사용하면 안전하지 않은 콘텐츠로부터 캠페인을 안전하게 보호할 수 있습니다.
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게시자를 지원하여 캠페인 성공 증대
게시자를 지원하는 동시에 안전한 콘텐츠 차단을 방지하고 브랜드 안전성을 유지할 수 있도록 페이지의 모든 단어를 분석하는 솔루션을 구현합니다.
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더욱 효과적인 캠페인 계획 및 실행
상황별 인사이트를 사용하여 인기 있는 주제와 사람들이 콘텐츠에 참여하는 시점을 이해하여 캠페인 계획 정보를 제공합니다.
상황별 인텔리전스: 알아야 할 사항과 중요한 이유
Oracle 콘텐츠 마케팅 팀
상황별 인텔리전스는 수년간 논의되어 온 주제이며 브랜드 안정성 및 브랜드 지속 가능성과 밀접한 관련이 있습니다. 최근 상황별 인텔리전스에 관심이 다시 급증하고 있습니다. 경쟁이 치열해짐에 따라 광고주는 상황별 인텔리전스를 활용하여 대상 고객이 관련성과 흥미를 발견하는 콘텐츠 옆에 광고를 배치하기 위해 노력하고 있습니다. 이 블로그에서는 솔루션 작동 방식, 일반적 오해, 상황별 타겟팅 도구를 사용하여 광고 캠페인을 개선하는 방법을 비롯하여 상황별 인텔리전스에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.
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