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조회 가능성이란? 주목도란?

조회 가능성과 주목도란 무엇이고 이러한 측정 항목이 디지털 광고 측정에서 중요한 이유를 이해하고 알아봅니다.

조회 가능성이란?

조회 가능성이란 디지털 광고 지표로서, 소비자가 광고를 인식하는 데 필요한 최소한의 시간만큼 화면에 표시된 노출을 일컫습니다. Media Rating Council에서 표준화한 기준에 따르면 디스플레이 광고가 "조회 가능"하다고 여겨지려면 광고 크리에이티브가 브라우저의 볼 수 있는 공간에 최소 1초는 표시되어야 합니다.

봇과 광고 차단기가 일반화된 시대에 조회 가능성은 광고가 실제 사람에게 게시되는 비율을 결정하는 데 중요하며, 이를 통해 광고주는 잘못된 수치를 믿는 대신 광고를 최적화하여 진정한 효과를 이끌어낼 수 있습니다.

주목도란?

디지털 광고에서 주목도란 사용자를 성공적으로 참여시키는 광고 또는 캠페인의 성능을 말합니다. Moat by Oracle Data Cloud는 주목도는 단순한 클릭 또는 조회 여부로 판단할 수 있는 이 아니라 상호 작용, 조회 가능성, 시간 및 환경이 모두 고려되어야 한다고 믿습니다.

모든 형태의 주목도 측정
모든 형태의 주목도 측정

블로그: 소비자 주목도를 측정하는 방법 및 소비자 주목도 측정이 중요한 이유

광고 검증 가이드라인은 유효성, 조회 가능성 및 브랜드 안전성에 대한 표준화된 목표와 더불어 마케터가 캠페인 성과 측정에 기준으로 삼을 벤치마크를 제공합니다. 하지만 검증은 절반의 역할만 한다고 생각해야 합니다. 광고가 성공할 가능성을 높일 수 있는 역할이죠. 검증은 광고가 유의미한 잠재 고객의 행동을 유도할 수 있는 상황에서 실행되도록 보장합니다. 나머지 절반은 광고가 실행된 후 결과를 측정해서 성과를 정확하게 판단하는 데 있습니다.

디지털 광고에서 검증을 넘어 소비자 주목도를 측정하는 방법을 확인해 보십시오. 소비자 주목도를 측정하는 것이 의미하는 바와 중요한 이유를 알아보십시오.

웨비나: 디지털 측정의 새로운 개척자 살펴보기

웨비나를 통해 클릭 수와 노출 수를 넘어 디지털 측정 수준을 한 단계 더 높이는 데 필요한 통찰력을 얻으세요. 다룰 내용

  • 디지털 마케터들이 당면한 주목도 측정 문제
  • 새롭게 등장하는 광고 사기 문제 및 대응 방법
  • 낡은 측정 기준을 넘어 새로운 측정 패러다임을 개척하는 방법

블로그: 모바일에서 소비자 주목도 측정하는 방법

잠재 고객의 주목도는 모바일 환경에서 가장 분산되어 있습니다. 즉, 브랜드 메시지가 영향을 미치게 하려면 더 큰 노력이 필요합니다. 다음 지표를 활용하여 모바일에서 주목도를 측정하는 방법을 알아보십시오.

  • 활성 페이지 체류 시간
  • 조회 시간
  • 터치율

주목도 측정 모범 사례

By connecting digital campaigns to signals that indicate measurable impact, marketers can discover how attention becomes an instrumental outcome. 또한 관심사 신호는 성공을 평가하는 데 사용되는 다른 데이터세트와의 격차를 해소하고 보완할 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다.

비디오: 광고주가 광고 검증을 넘어설 수 있는 방법은 무엇일까요?

오늘날 디지털 환경에서 광고 검증은 기본으로 수행해야 합니다. 더 나은 비즈니스 성과를 창출하기 위해서 광고주들은 더욱 정밀한 측정이 필요합니다. Oracle CX 및 Data Cloud의 EVP인 롭 타코프(Rob Tarkoff)가 소비자의 관심을 유도하고 광고 효과를 측정하기 위해 조직이 해야 할 일을 설명합니다.