조회 가능성과 주목도란 무엇이고 이러한 측정 항목이 디지털 광고 측정에서 중요한 이유를 이해하고 알아봅니다.
조회 가능성이란 디지털 광고 지표로서, 소비자가 광고를 인식하는 데 필요한 최소한의 시간만큼 화면에 표시된 노출을 일컫습니다. Media Rating Council에서 표준화한 기준에 따르면 디스플레이 광고가 "조회 가능"하다고 여겨지려면 광고 크리에이티브가 브라우저의 볼 수 있는 공간에 최소 1초는 표시되어야 합니다.
봇과 광고 차단기가 일반화된 시대에 조회 가능성은 광고가 실제 사람에게 게시되는 비율을 결정하는 데 중요하며, 이를 통해 광고주는 잘못된 수치를 믿는 대신 광고를 최적화하여 진정한 효과를 이끌어낼 수 있습니다.
디지털 광고에서 주목도란 사용자를 성공적으로 참여시키는 광고 또는 캠페인의 성능을 말합니다. Moat by Oracle Data Cloud는 주목도는 단순한 클릭 또는 조회 여부로 판단할 수 있는 이 아니라 상호 작용, 조회 가능성, 시간 및 환경이 모두 고려되어야 한다고 믿습니다.
광고 검증 가이드라인은 유효성, 조회 가능성 및 브랜드 안전성에 대한 표준화된 목표와 더불어 마케터가 캠페인 성과 측정에 기준으로 삼을 벤치마크를 제공합니다. 하지만 검증은 절반의 역할만 한다고 생각해야 합니다. 광고가 성공할 가능성을 높일 수 있는 역할이죠. 검증은 광고가 유의미한 잠재 고객의 행동을 유도할 수 있는 상황에서 실행되도록 보장합니다. 나머지 절반은 광고가 실행된 후 결과를 측정해서 성과를 정확하게 판단하는 데 있습니다.
디지털 광고에서 검증을 넘어 소비자 주목도를 측정하는 방법을 확인해 보십시오. 소비자 주목도를 측정하는 것이 의미하는 바와 중요한 이유를 알아보십시오.
웨비나를 통해 클릭 수와 노출 수를 넘어 디지털 측정 수준을 한 단계 더 높이는 데 필요한 통찰력을 얻으세요. 다룰 내용
잠재 고객의 주목도는 모바일 환경에서 가장 분산되어 있습니다. 즉, 브랜드 메시지가 영향을 미치게 하려면 더 큰 노력이 필요합니다. 다음 지표를 활용하여 모바일에서 주목도를 측정하는 방법을 알아보십시오.
By connecting digital campaigns to signals that indicate measurable impact, marketers can discover how attention becomes an instrumental outcome. 또한 관심사 신호는 성공을 평가하는 데 사용되는 다른 데이터세트와의 격차를 해소하고 보완할 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다.
오늘날 디지털 환경에서 광고 검증은 기본으로 수행해야 합니다. 더 나은 비즈니스 성과를 창출하기 위해서 광고주들은 더욱 정밀한 측정이 필요합니다. Oracle CX 및 Data Cloud의 EVP인 롭 타코프(Rob Tarkoff)가 소비자의 관심을 유도하고 광고 효과를 측정하기 위해 조직이 해야 할 일을 설명합니다.