조회 가능성이란 무엇인가? 주목도란 무엇인가?
조회 가능성과 주목도란 무엇이고 이러한 측정 항목이 디지털 광고 측정에서 중요한 이유를 이해하고 알아봅니다.
조회 가능성이란?
조회 가능성은 광고가 사용자에게 노출될 가능성이 있는지를 측정한 값입니다.
마케터들에게는 광고 메시지가 잠재 고객에게 노출되었는지를 알려주는 척도이기도 하죠. 소비자에게 노출되지 않는 광고는 돈 낭비에 불과합니다. 조회 가능성을 측정하는 일은 광고 에이전시에게도 브랜드에게도 대단히 중요합니다. 조회 가능성은 광고 캠페인의 효과를 제대로 파악할 수 있게 할 뿐만 아니라 광고 예산을 양질의 인벤토리에 할당할 수 있게 해주기 때문이죠. 조회 가능성은 광고주가 노출 횟수에 얼마큼의 예산을 입찰할지 결정할 때 고려하는 주요 요소입니다. 따라서 광고 발행자가 광고 수익 최적화 방안을 모색할 때 활용하는 주요 측정 지표이기도 하죠.
조회 가능성 관련 주요 과제
조회 가능성에 영향을 미칠 수 있는 요소에는 여러 가지가 있습니다.
1. 광고 배치
디스플레이 광고는 최소 1초간, 영상 광고의 경우 최소 2초간 시야에 머물 수 있어야 합니다. 광고 배치가 중요한 이유가 바로 이것이죠. 페이지 로드 시간, 페이지 디자인의 응답성 등 광고 배치에 영향을 줄 수 있는 요인은 다양합니다. 광고 크기 및 레이아웃 역시 광고 배치에 영향을 미치며, 따라서 조회 가능성에도 영향을 미치죠. 인벤토리의 조회 가능성을 측정해 실제 성과 데이터를 기반으로 광고의 크기 및 배치에 대한 결정을 최적화하는 것이 중요한 이유도 바로 여기에 있습니다.
2. 무효 트래픽과 광고 사기
무효 트래픽과 광고 사기는 온라인 광고 업계에 만연해 있습니다. 광고 사기로 인한 디지털 광고 지출 손실이 연간 약 440억 달러에 달하는 것으로 추산됩니다. 광고주는 서드파티 검증을 통해 광고 노출 회수가 사기성인지를 파악할 수 있습니다.
표준 검증을 넘어서 참여율 측정하기
조회 가능성 확보를 위한 서드파티 활용의 이점
조회 가능성이 높은 인벤토리는 광고주들에게 점점 더 큰 가치를 안겨주고 있습니다. 디지털 광고가 더욱 정교해지면서, 미디어 구매자 및 판매자들은 자사 광고의 가치를 입증하고, 조회 가능성을 해당 가치의 계산 공식으로 사용하고 싶어 합니다.
MRC 조회 가능성 표준의 사용이 일반적인 관행으로 자리잡았습니다. 일반화된 측정법 없이는 광고 노출 회수의 진정한 가치를 파악하거나 인벤토리를 효과적으로 최적화 및 예측하는 일이 불가능하기 때문입니다. 모든 디지털 미디어 소유주는 MRC 인증 서드파티와의 협력을 통해 조회 가능성을 위한 인벤토리를 측정해야 합니다. 이 과정은 소유주의 미디어 투자가 업계 조회 가능성 표준을 충족했음을 입증하는 데도 도움이 되죠.
또한 마케터가 정보를 기반으로 예산을 수립하고, 캠페인 최적화 결정을 내리는 데도 도움을 줍니다. Oracle Moat와 같은 서드파티 측정 방식 제공업체는 독립적인 포지션을 제공합니다. Oracle은 미디어에 구애받지 않으며, 우리는 미디어를 판매하지도, 구매하지도 않기 때문이죠. 우리의 목표는 효과적인 마케팅을 위한 안전한 환경을 조성하는 것입니다. 우리는 모든 디지털 미디어에 대한 정확한 IVT(무효 트래픽) 감지 기능을 제공하기 위해 노력하고 있으며, 측정 방식의 지속적인 진화 양상 역시 인지하고 있습니다. 그리고 디지털 광고 효과를 측정하기 위한 새롭고 혁신적인 방법들을 지속적으로 개발해 나가고 있죠.
주목도란 무엇인가?
디지털 광고에서 주목도란 사용자의 참여를 성공적으로 유도할 수 있는 광고 또는 캠페인의 역량을 말합니다. Moat by Oracle Data Cloud에 따르면 주목도는 단순한 클릭 수 또는 조회수만이 아니라 상호 작용, 조회 가능성, 시간 및 환경이 모두 고려된 개념입니다.
소비자 주목도 측정 방법 및 주목도 측정이 중요한 이유
광고 검증 가이드라인은 유효성, 조회 가능성 및 브랜드 안전성에 대한 표준화된 목표와 더불어 마케터가 캠페인 성과 측정에 기준으로 삼을 벤치마크를 제공합니다. 하지만 검증은 절반의 역할만 한다고 생각해야 합니다. 광고가 성공할 가능성을 높일 수 있는 역할이죠. 검증은 광고가 유의미한 잠재 고객의 행동을 유도할 수 있는 상황에서 실행되도록 보장합니다. 나머지 절반은 광고가 실행된 후 결과를 측정해서 성과를 정확하게 판단하는 데 있습니다.
디지털 광고에서 검증을 넘어 소비자 주목도를 측정하는 방법을 확인해 보십시오. 소비자 주목도를 측정하는 것이 의미하는 바와 중요한 이유를 알아보십시오.
모바일에서 소비자 주목도 측정하는 방법
잠재 고객의 주목도는 모바일 환경에서 가장 분산되어 있습니다. 즉, 브랜드 메시지가 영향력을 가지게 하려면 더 큰 노력이 필요하다는 뜻이죠. 모바일에서의 주목도 측정을 위해 다음의 측정 지표를 활용하는 방법을 확인해 보세요:
- 활성 페이지 체류 시간
- 조회 시간
- 터치율
주목도 측정 모범 사례
디지털 캠페인을 측정 가능한 영향력을 나타내는 각종 신호에 연결함으로써, 마케터들은 주목도가 어떻게 중요한 결과물이 될 수 있는지 파악할 수 있습니다. 심지어 주목도 신호는 데이터 격차를 메우거나 캠페인의 성공 여부를 평가하는 데 사용된 다른 데이터 세트를 보완할 수 있는 잠재력도 가지고 있습니다.
광고주가 광고 검증을 넘어설 수 있는 방법
오늘날 디지털 환경에서 광고 검증은 기본으로 수행해야 합니다. 더 나은 비즈니스 성과를 창출하기 위해서 광고주들은 더욱 정밀한 측정이 필요합니다. Oracle CX 및 Data Cloud의 EVP인 롭 타코프(Rob Tarkoff)가 소비자의 관심을 유도하고 광고 효과를 측정하기 위해 조직이 해야 할 일을 설명합니다.
