Oracle Data Cloud란?

Oracle Data Cloud는 데이터, 측정 기능 및 강력한 맥락 지능을 접목함으로써 광고의 효과를 끌어올리기 위한 노력에서 시작되었습니다. Oracle Data Cloud는 처음부터 BlueKai 데이터 관리 플랫폼, 강력한 개인정보 보호 기능을 갖춘 맥락형 대상 선정 및 브랜드 세이프티(Brand Safety) 솔루션 분야의 선구자 Grapeshot, 수상 경력에 빛나는 집중도 측정 플랫폼인 Moat, 오프라인 구매 신호를 디지털 플랫폼에 연결하여 잠재 고객 선정 및 캠페인 측정에 활용하는 Datalogix, 글로벌 잠재 고객 세그먼트 품질, 확장, 인사이트의 리더인 AddThis, 옴니채널 연결 개선 전문가인 Crosswise 등의 기술을 활용해 디지털 마케팅의 미래를 앞당겼습니다.

지금은 경험과 디지털 콘텐츠의 중요성이 더욱 많은 주목을 받게 되면서, 애드테크와 마테크의 통합 움직임이 진행되고 있습니다. Oracle은 이와 같은 움직임에 앞장서기 위해 Oracle Data Cloud와 Oracle Cloud CX를 Oracle Advertising and Customer Experience(CX)라는 단일한 조직으로 통합했죠. 마케팅과 광고가 함께할 때, 마케터들은 광고 투자를 최적화하고 고객의 전체 여정에 매끄럽고 개인화된 고객 경험을 선사할 수 있습니다.

광고 잠재 고객 활성화

Oracle Audiences는 귀사의 상품과 가장 관련성 높은 잠재 고객과 관계를 형성할 수 있도록 지원하고, 캠페인 효율성을 극대화하고, 무의미한 지출을 없애고, 더 나은 비즈니스 성과를 달성할 수 있도록 해줍니다.

CRM 데이터 활용하기

Oracle OnRamp는 귀사의 자사 오프라인 데이터 자산을 온라인으로 이동해, 활성 고객 및 예상 고객과의 관계 형성, 과거 고객 재활성화, 기존 고객에 대한 지출 절감 등 적절한 계획 및 예산을 수립할 수 있게 해줍니다.

브랜드 보호

Oracle Contextual Intelligence는 광고주와 게시자가 광고가 게재되는 환경이 내포한 의미를 이해하는 데 도움을 줍니다. 이를 통해 브랜드 세이프티 관련 위험을 줄이고, 개인 식별자에 의존하지 않고도 메시지의 효과를 높일 수 있는 기회를 제시하는 콘텐츠들을 인지할 수 있습니다.

계획에 대한 인사이트

기존에는 BlueKai로 불렸던 Oracle Data Management Platform은 데이터 중심의 고객 우선 광고가 가진 잠재력을 발현시켜 가치있는 고객을 빠르게 확보하는 동시에 광고 지출의 효율성을 높일 수 있게 해줍니다. 관련 잠재 고객에 대한 대규모의, 정확도 높고 풍부한 데이터 세트를 활용해 온라인, 오프라인 및 모바일 마케팅 캠페인을 개인화할 수 있습니다.

의사결정에 도움을 주는 측정 기술

Oracle Moat는 광고 확인, 관심 분석, 교차 플랫폼 도달 및 빈도, ROI 결과, 마케팅 및 광고 인텔리전스 전반에 걸쳐 솔루션 제품군을 제공하는 종합적인 분석 및 측정 플랫폼입니다. Moat는 예상 고객에게 도달하고, 소비자의 주목을 유도하고, 결과를 측정하고, 비즈니스 잠재력을 발현할 수 있도록 도움을 제공합니다.

• Moat Analytics는 광고가 유효하고, 조회 가능하며, 브랜드에 안전한지 검증할 수 있게 해주고, 플랫폼 및 기기 전반에 걸쳐 첨단 미디어 주목 지표를 제공합니다.
• Moat Reach는 TV 및 디지털 기기 전반에 관심 고객별로 중복 도달 범위 및 빈도 정보를 제공하여 효율성을 개선할 수 있게 해줍니다.
• Moat Outcomes는 턴키 방식의 캠페인 매출 상승률 측정을 통해 ROI 결과를 제공합니다.