Teads helpt bij het leveren van merkveilige advertentieresultaten met behulp van Oracle Advertising

Teads is een allround mediaplatform dat publishingbedrijven, adverteerders en hun doelgroepen helpt om het maximale uit digitale reclame te halen. Teads onderhoudt al jarenlang directe relaties met veel van 's werelds grootste en meest prestigieuze mediabedrijven. Het bedrijf zorgt ervoor dat het advertentiebudget van klanten daadwerkelijk worden besteed aan doelgroepen, voltooide weergaven en campagneresultaten die hun bedrijf echt vooruit helpen.

Het aanbieden van deze eersteklas ervaring is echter minder eenvoudig dan het klinkt. Veel platformaanbieders beloven kwalitatief hoogwaardige resultaten, maar Teads beseft hoe belangrijk het is om die belofte waar te maken. In de wereld van digitale reclame wordt "vertrouwen absoluut verwacht van elke adverteerder, zowel van grote als kleine organisaties en alles daartussenin", zegt Meg Runeari, Chief Experience Officer bij Teads. Het bedrijf besefte dat het een betrouwbare verificatiepartner nodig had die het bedrijfsmodel ondersteunde en kon garanderen dat de advertentie-uitgaven van klanten aan de verwachtingen voldeden en deze zelfs zouden overtreffen.

Een andere grote uitdaging voor Teads was het waarborgen van schaalbare maatregelen ten aanzien van merkveiligheid en merkgeschiktheid voor al haar unieke klanten, aangezien elk bedrijf een andere boodschap uitdraagt en een andere doelgroep heeft. Merken willen altijd positief in beeld komen en investeren in media die aansluiten bij hun kernwaarden. Dit wordt echter zeer complex wanneer er advertenties met mogelijk controversiële onderwerpen op webpagina's kunnen worden getoond. Vaak worden deze onderwerpen geheel vermeden als gevolg van verguisde, maar onschadelijke trefwoorden. Teads moest de context van deze content begrijpen om merken te kunnen beschermen en ze tegelijkertijd te kunnen associëren met relevante onderwerpen. Daarnaast wilde Teads media ondersteunen die deze belangrijke onderwerpen onderzoeken.

Teads heeft gekozen voor Oracle Moat omdat de directie van Teads de kracht van Moat erkende als een toonaangevende verificatieoplossing die klanten helpt hun advertentiebudget optimaal te besteden. De analysemogelijkheden in combinatie met de naadloze integratie maakten van Moat de perfecte oplossing om het superieure aanbod van Teads te versterken en tegelijkertijd waardevolle inzichten te bieden aan klanten.

Aangezien Moat deel uitmaakt van het ecosysteem en Teads al enthousiast was over contextuele targeting en merkveiligheid, was de implementatie van Oracle Contextual Intelligence een logische keuze. Dankzij de directe integratie van Oracle Contextual Intelligence in het platform van het bedrijf, kan het Teads-team snel aangepaste contextuele doelgroepsegmenten samenstellen en de juiste segmenten toepassen op specifieke campagnes. Hierdoor worden doelgroepen op een effectieve manier gekoppeld aan content waarmee ze waarschijnlijk in contact zullen komen en kunnen klanten specifieke content uitsluiten of opnemen op basis van de context.

Oracle Advertising and Customer Experience bood Teads de mogelijkheid om haar reputatie als vooraanstaand mediaplatform te versterken en tegelijkertijd nog meer resultaat voor haar klanten te behalen. Met behulp van Oracle Moat genereren advertenties een gemiddelde tijdsduur van ongeveer 12 seconden in weergaven, terwijl veel andere socialemediaplatforms slechts ongeveer 1 tot 2 seconden weergavetijd op elke advertentie genereren. Teads kan verifiëren of elke impressie wordt bekeken en of de gebruiker actief betrokken is (en niet alleen maar langs een advertentie heen scrolt), waardoor de advertentie-uitgaven van klanten optimaal worden benut.

Dankzij Oracle Contextual Intelligence, dat elk woord op een webpagina analyseert, ontdekte Teads dat de belangrijkste termen in hun context 83% van de gevallen merkveilig waren. Een voorbeeld hiervan is het beoordelen van content die verwijst naar ras. Het woord "zwart" bleek bijvoorbeeld slechts in 1% van de gevallen betrekking te hebben op content die onveilig is voor merken. In de overwegend positieve contexten werd het woord geassocieerd met content over sport, de maatschappij en auto's. In plaats van potentieel waardevolle content te blokkeren, kunnen klanten nu nieuwe doelgroepen bereiken, uitzonderlijke resultaten bereiken met hun campagnes en zichzelf associëren met onderwerpen op het gebied van diversiteit en inclusie om sociale verantwoordelijkheid te bevorderen. Dit concept is zelden vertoond in de wereld van digitale reclame. Teads stelt merken in staat om deel uit te maken van zinvolle gesprekken over deze onderwerpen.

De samenwerking van Teads met Oracle Advertising and Customer Experience heeft geresulteerd in uitzonderlijke advertentiecampagnes voor klanten die niet alleen fraudebestendig zijn, goed bekeken worden en gekoppeld zijn aan positieve content, maar die ook schaalbaar zijn. Aangezien elk merk zijn eigen unieke grenzen heeft ten aanzien van hoe het behandeld en gezien wil worden in het digitale ecosysteem, was het een topprioriteit om campagnes op een merkvriendelijke manier te kunnen schalen. Oracle Advertising stelde Teads in staat om te ontdekken welke grenzen nuttig waren en welke de effectiviteit van campagnes belemmerden. Zo hielp het bedrijf een adverteerder bij het analyseren en bijwerken van zijn grenzen, wat resulteerde in een toename in de schaalbaarheid van 25% tot 30%, waardoor er nieuwe mogelijkheden ontstonden om gebruikers te bereiken. Met de hulp van Oracle kan Teads deze gesprekken voeren met andere bekende merken en hen motiveren om hun grenzen te heroverwegen, zodat zij vergelijkbare indrukwekkende resultaten kunnen boeken.