Sorry, er is geen overeenkomst gevonden voor uw zoekopdracht

We raden u aan het volgende te proberen om te vinden wat u zoekt:

  • Controleer de spelling van het trefwoord in uw zoekopdracht.
  • Gebruik synoniemen voor het trefwoord dat u hebt getypt. Probeer bijvoorbeeld “applicatie” in plaats van “software”.
  • Start een nieuwe zoekopdracht.
Cloudaccount Aanmelden bij de cloud
Oracle-account

Oracle Contextual Intelligence

Oplossing voor merkveiligheid waarmee u betere resultaten behaalt met digitale-reclamecampagnes en uw budget beschermt.

Oracle Moat meting

Neem beter onderbouwde beslissingen over waar advertenties worden getoond, bescherm uw merkreputatie en voer campagnes met een gerust hart uit.

Wat is merkveiligheid en merkgeschiktheid in digitale reclame?

Wat is merkveiligheid?

Merkveiligheid is het beschermen van de reputatie van een merk en ervoor zorgen dat het merk niet opduikt in onveilige omgevingen. Het doel is om uw merk op één lijn te brengen met andere positieve, toonaangevende en niet-confronterende merken. Ter voorkoming van problematische of ongepaste merkassociaties wordt voor merkveiligheid al sinds jaar en dag gebruikgemaakt van rudimentaire methoden zoals trefwoordblokkering en URL-blokkering.

Wat is merkgeschiktheid?

Merkgeschiktheid is de doorontwikkeling van merkveiligheid en biedt marketeers meer controle en precisie ten aanzien van de omgevingen die zij blokkeren en de inhoud waarop zij zich richten voor het maken van reclame. Waar voor merkveiligheid gebruik wordt gemaakt van uitgebreide blokkeertechnieken, wordt voor merkgeschiktheid gewerkt met unieke merkprofielen, inzichten uit marktonderzoek en strategische positionering om specifieke omgevingen voor reclame te bepalen en hier de pijlen op te richten.

Merkgeschiktheid is gebaseerd op inzicht in de onderliggende betekenis van content en de werkelijke context van wat er op de pagina staat. Hierbij wordt content geanalyseerd om de relatie tussen termen en zinsdelen en hun bredere betekenis te bepalen. Daarbij wordt verder gekeken dan URL-strings en specifieke trefwoorden.

Het belang van merkveiligheid en merkgeschiktheid

Merkveiligheidsmaatregelen vormen een belangrijk aandachtspunt voor digitale adverteerders, bureaus en uitgevers. Een slechte merkafstemming kan leiden tot vervreemding en verlies van klanten. Daarom zal merkveiligheid altijd een essentiële rol blijven spelen voor adverteerders en uitgevers.

De afgelopen tijd heeft er – dankzij de COVID-19-pandemie – in de branche een verschuiving plaatsgevonden naar merkgeschiktheid. Marketeers willen vandaag de dag meer controle over en vertrouwen in de oplossingen die ze implementeren. Zo wordt duidelijk dat rudimentaire merkveiligheidstactieken niet meer zo effectief zijn als ze ooit waren.

Merkgeschiktheid helpt de kloof tussen risico's en kansen te overbruggen, doordat het rigoureuze, op context gebaseerde bescherming biedt waardoor digitale adverteerders zich kunnen richten op veilige, geschikte en merkversterkende advertentieruimte.

Merkafstemming

Merkafstemming betekent ervoor zorgen dat alle klantgerichte marketing- en reclamemiddelen uw merkbelofte in stand houden door één samenhangend, doorlopend verhaal te communiceren. Merkafstemming vindt plaats wanneer de klantervaring (CX) die u biedt, overeenkomt met de verwachtingen van uw klanten.

Merkveiligheid wordt steeds ingewikkelder

Merkveiligheid draait om het voorkomen van het verlies van vertrouwen tussen een merk en een klant. Zonder vertrouwen dalen de inkomsten, de merkwaarde en de klantperceptie of verdwijnen deze zelfs helemaal. Een transparante relatie tussen digitale adverteerders en leveranciers van merkveiligheid is hier de sleutel tot succes. Adverteerders moeten weten dat de merkveiligheidsstrategie die zij voor hun digitale reclame gebruiken, meebeweegt met veranderingen in de cultuur. Nieuwe onderwerpen die op de radar verschijnen, worden in deze strategie geïntegreerd. Toch wordt er nooit te veel content geblokkeerd en wordt er geen onveilige of ongeschikte content doorgelaten.

Trefwoordblokkering en allow- en blocklisting op domeinniveau veroorzaken vaak wel dergelijke lacunes. Veel trefwoorden hebben meerdere betekenissen en URL-domeinen kunnen content hosten over een breed scala aan onderwerpen. Beide tactieken bieden adverteerders op grotere schaal onvoldoende bescherming. Er moet daarom een transparante relatie bestaan tussen de leverancier van merkbeveiliging en de adverteerder. Aangezien er bij programmatisch adverteren geen directe controle meer is over de aangekochte media, moeten merken vertrouwen hebben in de door hen gekozen partners. Daarom moet de relatie tussen het merk, het bureau, de uitgevers en de technologieverkopers transparant zijn en gebaseerd zijn op wetenschappelijk onderbouwde beslissingen.

Programmatisch adverteren

Het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale/online reclameruimte door het gebruik van algoritmische software.

Merkveiligheidsmaatregelen tijdens COVID

Het coronavirus heeft gezorgd voor nieuwe uitdagingen op het gebied van merkveiligheid en heeft de verbruiks- en productiecyclus van content gedomineerd.

Integriteit op het gebied van content, e-commerce, bandbreedte en partners is een belangrijk aandachtspunt geworden. Het op de voorgrond plaatsen van gezaghebbende en relevante content, het blokkeren van frauduleuze verkopers, het vergroten van het bereik en het werken met partners die de veiligheid garanderen, zijn recentelijk belangrijke aandachtspunten geworden.

Veel adverteerders en bureaus zijn tot de conclusie gekomen dat eendimensionale zoekwoorden en blokkering van niet-gerichte advertenties geen duurzame strategieën meer zijn.

De ontwikkeling van merkveiligheid en context in reclame

De ontwikkeling van merkveiligheid en context in reclame

Vandaag de dag is het van cruciaal belang om een stap verder te gaan dan merkveiligheid. U moet beschikken over een solide merkgeschiktheidsstrategie om er zeker van te zijn dat u positieve omgevingen vindt waarbinnen uw merk past en waar u geen last hebt van schadelijke content, hoe u dit laatste ook definieert. Voor sommige merken zijn blokkeerlijsten en trefwoorden niet genoeg. Als u overweegt voor uw digitale-reclamecampagnes over te stappen van merkveiligheid naar merkgeschiktheid, bekijk dan eerst dit zakelijk overzicht, waarin wordt uitgelegd hoe merkveiligheidstechnologie kan helpen om beide strategieën succesvol in de markt te zetten.

Context en merkveiligheid in deze tijd

Veel valkuilen en misstappen op het gebied van merkveiligheid zijn toe te schrijven aan tactieken die niet zijn aangepast aan de content- en nieuwscycli van vandaag de dag. Context is van belang. U moet inzicht hebben in de werkelijke betekenis van een pagina en rekening houden met nuances in taal en interpretatie. Veelgebruikte methoden voor merkveiligheid, zoals trefwoord- en URL-blokkering, ondersteunen de interpretatie van nuances niet. Dit probleem plaatst merkveiligheid vaak tegenover schaalbaarheid, terwijl deze twee elkaar in werkelijkheid niet hoeven uit te sluiten.

Het gaat echter niet alleen om conflicten en uitdagingen. Uit onderzoek blijkt dat adverteerders niet graag afwijken van datgene wat ze goed kennen. We voelen ons allemaal op ons gemak bij het bekende. Ondanks de geavanceerde technologieën en oplossingen die een contextuele analyse van de volledige pagina mogelijk maken, blijft de rudimentaire tactiek van trefwoordblokkering bestaan. Waarom? Nou, afgezien van het comfort van het bekende, weet de meerderheid van de digitale adverteerders waarschijnlijk niet hoe een beter alternatief eruit kan zien, hoe nieuwe tactieken en oplossingen werken en hoe gemakkelijk ze er hun voordeel mee kunnen doen.

Context biedt merken en adverteerders veel voordelen op het gebied van veiligheid en schaling. Moderne contextuele technologieën zorgen voor een maximale impact van elke uitgegeven dollar, leveren een hoger volume aan merkconversies op en stimuleren klantenwerving. Contextuele intelligentie waarborgt directheid, relevantie, merkveiligheid en inzichten en kan het bereik vergroten terwijl de doelgroepbepaling behouden blijft.

Welke typen merkgeschiktheidsstrategieën zijn er?

Het traject naar merkgeschiktheid kent drie fasen, die elk een nieuw niveau van verfijning inhouden. Of u nu een adverteerder, bureau of uitgever bent, u moet vaststellen hoe u ervoor staat met betrekking tot een merkgeschiktheidsstrategie en of u over de nodige tools en technologie beschikt om uw doelstellingen te verwezenlijken.

1. Verouderde bescherming

  • De overgrote meerderheid van de adverteerders bevindt zich momenteel op dit punt en gebruikt blocklisting en targeting op domein- en trefwoordniveau om advertentieruimte te blokkeren. Als u zich hier bevindt, is schaalbaarheid een probleem: uw beschermingsniveau is niet toereikend en veilige, relevante content wordt vaak geblokkeerd.

2. Basisbescherming

  • Op dit niveau hanteert u een meer proactieve aanpak, waarbij u pre-bid-oplossingen implementeert om specifieke content en advertentieruimte te blokkeren, terwijl u ook frauduleuze impressies identificeert en vermijdt.

3. Merkgeschiktheid

  • In deze fase maakt u gebruik van de unieke kwaliteiten en kenmerken van uw merk om een aangepaste aanpak van veiligheid en geschiktheid te ontwikkelen en te implementeren. U kunt uw aanpak ten aanzien van targeting en preventie nauwkeurig definiëren en beheren, zodat er evenwicht is tussen risico en beloning.