Sorry, er is geen overeenkomst gevonden voor uw zoekopdracht

We raden u aan het volgende te proberen om te vinden wat u zoekt:

  • Controleer de spelling van het trefwoord in uw zoekopdracht.
  • Gebruik synoniemen voor het trefwoord dat u hebt getypt. Probeer bijvoorbeeld “applicatie” in plaats van “software”.
  • Start een nieuwe zoekopdracht.
Cloudaccount Aanmelden bij de cloud
Oracle-account

Wat is data-activering?

Definitie van data-activering

Wat is data-activering? Data-activering houdt in dat de waarde van data wordt benut om inzichten te verkrijgen en deze inzichten om te zetten in actie. Data-activering is dus een van de manieren waarop marketeers waardevolle data en klantinzichten gebruiken om de klantervaring in alle marketingkanalen te verbeteren.

Het doel van data-activering is om een volledig beeld van de klant te krijgen zodat de klantervaring bij alle marketing- en reclameactiviteiten kan worden bepaald en verbeterd. Voor het nauwkeurig en naadloos verzamelen, opslaan en analyseren van digitale interacties zijn robuuste en schaalbare oplossingen voor marketingdata nodig. Voor data-activering moeten data in realtime worden verzameld in alle digitale kanalen op verschillende apparaten. Dankzij realtime data-analyses kunt u sneller zorgen voor tevreden klanten.

Klantdata zijn bepalend voor marketingbeslissingen

Data in. Benut de waarde. Data uit.

Marketing op basis van data is geen nieuw concept. Sterker nog, het gebruik van data is al snel een basisstrategie geworden en zal nog vele jaren de drijvende kracht achter marketingactiviteiten zijn. Ontdek het databeheerplatform (DMP), een softwareplatform dat wordt gebruikt voor het verzamelen en beheren van data. Marketeers gebruiken de data in databeheerplatforms (DMP's) om hun marketingactiviteiten te bepalen. DMP's veranderen in snel tempo van een 'nice to have'-oplossing in een 'must have'-oplossing.

Data-activering bestaat uit de volgende drie fasen:

1. Data-opname: alle interacties worden vastgelegd

Verzamel data van alle locaties en breng de data over naar een centraal platform binnen één structuur, zodat de data als één geheel kunnen worden gebruikt. Data kunnen afkomstig zijn uit een onbeperkt aantal bronnen. Een marketeer kan data van verschillende locaties samenvoegen, zoals websites, mobiele sites en apps, offline databases of CRM-systemen, media-impressies, transactiedata en meer.

2. Benut de waarde van klantdata: marketinginzichten

Zodra die data zich op één locatie bevinden, kunt u de waarde van deze data benutten door er analyses op uit te voeren en om reclame en optimalisatie voor outbound marketing te stimuleren. Voorbeelden hiervan zijn de analyse van publieksprofielen, 'lookalike'-modellen en 'actalike'-modellen.

3. Integratie van marketingdata: hyperpersonalisatie

Dit is een van de moeilijke onderdelen van data-activering en vereist het meeste werk. Met verregaande integraties in het gehele reclame- en marketingecosysteem kunt u echter datasegmenten delen die samen met marketingpartners zijn ontwikkeld, klanten efficiënter benaderen, verspilling uitbannen en de prestaties in de back-end verbeteren. Hyperpersonalisatie en zorgen voor tevreden klanten spelen een centrale rol bij het stimuleren van betrokkenheid en het genereren van omzet via cross-channelmarketingcampagnes.

Data-activering is iets unieks

Data-activering is een combinatie van al deze fasen, die mogelijk worden gemaakt door een DMP-platform. Elk bedrijf dat met een DMP werkt, ontwikkelt zijn eigen volledig exclusieve oplossing. Dit heeft te maken met de unieke aard van de data die binnenkomen, de combinatie van producten die wordt gebruikt om de waarde te benutten, en de unieke partners waar de data worden gedeeld.

Schaal van data-activering = loskoppeling van data

Loskoppeling van data betekent dat de datalaag wordt gescheiden van de uitvoeringslaag binnen uw martech-stack. Deze filosofie is gebaseerd op schaal en efficiëntie. Als u samenwerkt met een uitvoeringspartner, zoals een demand-side platform (DSP) of site-side optimization (SSO), en uitsluitend die partner toegang geeft tot uw data voor targeting- en modelleringsdoeleinden, loopt u het risico dat u alleen efficiënt bent met die ene partner. In dat geval beperkt u het leerproces en de inzichten van alle andere partners.

Een marketeer werkt gemiddeld met 18 verschillende uitvoeringspartners voor verschillende mediatypen. U hebt één uitvoeringsplatform nodig dat is geïntegreerd met alle grote DSP's, portals, sociale netwerken, mobiele advertentieservers, videoadvertentieservers en uitgevers ter wereld. Dat biedt u de vrijheid om uw data los te koppelen en deze te activeren bij welke mediapartner u maar wilt. Ook hebt u de mogelijkheid om mediabudgetten te beheren op basis van prestaties in plaats van dat er een belangenconflict ontstaat doordat u samenwerkt met een partner die een dataplatform biedt in combinatie met één mediaplatform.