Wat is advertentiefraude?
Lees meer over ongeldig verkeer (IVT), advertentiefraude en hoe u uw advertentie-uitgaven kunt beschermen en ervoor kunt zorgen dat uw advertentieweergaven waardevol en zichtbaar zijn.
Wat is ongeldig verkeer (IVT)?
Ongeldig verkeer is de technische term voor advertentieweergaven die worden gegenereerd door bots of andere vormen van niet-menselijk verkeer. Ongeldig verkeer wordt vaak verward met advertentiefraude, maar niet al het ongeldige verkeer is kwaadaardig. Toch is het opsporen van alle vormen van ongeldig verkeer essentieel om de advertentie-uitgaven te beschermen en om ervoor te zorgen dat weergaven geldig en zichtbaar zijn.
In een poging om adverteerders te helpen bij de bescherming tegen ongeldig verkeer, heeft de Media Rating Council (MRC) in 2015 de IVT-accreditatie gelanceerd waarmee de effectiviteit kan worden bewezen van aanbieders die ongeldig verkeer meten voor desktop, mobiel, internet, video en mobiel in app. Er zijn twee elkaar uitsluitende categorieën:
| Algemeen ongeldig verkeer (GIVT) | Geavanceerd ongeldig verkeer (SIVT) | |
|---|---|---|
| Definitie | Wordt geïdentificeerd via routinematige filtratiemethoden die wordt uitgevoerd door toepassing van lijsten of met andere gestandaardiseerde parametercontroles. | Moeilijk te detecteren situaties waarvoor geavanceerde analyses of meervoudige bevestiging/coördinatie vereist zijn of waarbij aanzienlijke menselijke interventie voor analyse en identificatie nodig is. |
| Soorten |
|
|
Wat is advertentiefraude?
Advertentiefraude is de frauduleuze aanduiding van online advertentieweergaven, klikken, conversies of mutaties om omzet te genereren. Fraude in digitale reclame is een subset van ongeldig verkeer.
De afgelopen jaren zijn er talrijke geavanceerde en verstrekkende advertentiefraudeschandalen geweest met vervalste websites en het stimuleren van botverkeer om snel geld te verdienen. Door deze activiteiten met namen zoals DrainerBot, Hyphbot en 3ve lopen adverteerders en uitgevers veel geld mis.
Webcast: Bots en nepweergaven: huidige uitgaven aan ongeldig verkeer en beveiliging
Het is absoluut noodzakelijk om uw advertentie-uitgaven te beschermen in onzekere tijden. Ontdek hoe dat kan terwijl Sam Mansour, hoofdproductmanager bij Moat van Oracle Data Cloud, de volgende onderwerpen behandelt:
- De verschillende verfijningsniveaus van ongeldig verkeer en hoe u dit herkent
- Waarom nauwkeurige en volledige detectie van ongeldig verkeer belangrijk is
- Een casestudy van de recente ontdekking van een botnetwerk
Bronnen
Uit het Oracle Advertising blog
In zo'n snel veranderende bedrijfstak is het belangrijk om de concurrentie voor te blijven. Blijf via het Data Cloud blog op de hoogte van het nieuws over de nieuwste en grootste zaken met betrekking tot ongeldig verkeer en advertentiefraude.
- Ongeldig verkeer en advertentiefraude in de reclamewereld: interview met een expert
- Spelen om te verliezen: hoe Moat een in-game advertentiefraudeschandaal blootlegde
- Hoeveel advertentieverkeer is ongeldig? De kwartaalbenchmarks van Moat geven een overzicht
- Marktleiders beantwoorden vragen over digitale advertentiefraude
- Hoe kunnen mobiele campagnes worden beschermd tegen slinkse vormen van ongeldig verkeer
Aanvullende bronnen
Bescherm uw uitgaven met geavanceerde detectie van ongeldig verkeer
De Association of National Advertisers schat dat in 2019 door wereldwijde fraude een bedrag van USD 5,8 miljard aan advertentie-uitgaven verloren is gegaan. Met Moat van Oracle Data Cloud kunnen mediakopers en -verkopers hun digitale investeringen vol vertrouwen beschermen. Het MRC-geaccrediteerde aanbod van Moat is winnaar van de Adweek "Readers' Choice: Best of Tech" voor beste oplossing in 2019 op het gebied van merkveiligheid/verificatie.