Sorry, er is geen overeenkomst gevonden voor uw zoekopdracht

We raden u aan het volgende te proberen om te vinden wat u zoekt:

  • Controleer de spelling van het trefwoord in uw zoekopdracht.
  • Gebruik synoniemen voor het trefwoord dat u hebt getypt. Probeer bijvoorbeeld “applicatie” in plaats van “software”.
  • Start een nieuwe zoekopdracht.
Cloudaccount Aanmelden bij de cloud
Oracle-account

Tv- en digitale campagnes meten

Media blijven altijd in beweging

Aan het oppervlak ziet het hedendaagse moderne medialandschap er voor een marketeer beter uit dan ooit. Er zijn meer interessante kanalen en dat betekent meer mogelijkheden om reclame effectiever te maken en creatieve boodschappen over uw merk uit te zenden.

In werkelijkheid worden consumenten elke dag weer via verschillende apparaten en kanalen overspoeld met berichten waarin altijd wordt gevraagd om betrokkenheid en reacties. Hun aandacht verplaatst zich steeds over verschillende schermen en platformen, zowel grote als kleine.

Door de gefragmenteerde staat van de media is het moeilijk om te begrijpen wat het echt betekent om uw publiek effectief te bereiken. Het blijkt ook niet eenvoudig te zijn om een universeel klantbeeld te vinden.

Nu zit u met uw handen in uw haar en vraagt u zich af: “Waar moet ik in hemelsnaam beginnen?”

Media blijven altijd in beweging

How-to: de impact op meerdere platforms meten in 5 stappen

57% van de marketeers beschikt niet over standaardmetingen via verschillende kanalen

Afgezien van de basisstatistieken is het altijd een uitdaging geweest om metingen te verkrijgen over tv- en digitale campagnes, zelfs voor de meest geavanceerde adverteerders en uitgevers.

U moet inzicht hebben in wie een advertentie heeft gezien en waar, maar door de fragmentatie, de verschillende branchebenchmarks en de verschillende meetoplossingen hebt u vaak geen idee of uw reclame-uitgaven het gewenste resultaat hebben.

Als u zichzelf afvraagt: “Is er een eenvoudige manier om een schaalbaar, herhaalbaar meetproces te ontwikkelen voor mijn bedrijf in een wereld met zo veel verschillende platformen?”, dan bent u op de goede weg.

Door middel van de volgende vijf stappen brengen we de formule in kaart voor efficiënte en effectieve metingen over verschillende platformen, waarmee u de juiste doelgroep kunt bereiken, met de juiste frequentie en op een heel eenvoudige manier.



1. Definieer uw KPI's

Krijg een geconsolideerd overzicht van de realtime campagneprestaties

Voordat u een strategie voor het meten van campagnes opstelt, moet u beginnen met het definiëren van de basisdoelstellingen. Dat lijkt eenvoudig, maar deze stap wordt vaak over het hoofd gezien, zelfs door de meest ervaren marketingteams. Als u niet weet wat uw doel is, hoe kunt u dan meten of u succes hebt geboekt?

Voor deze stap moet u twee belangrijke vragen beantwoorden:

  • Wat zijn de doelstellingen van deze campagne?
  • Wat zijn de key performance indicators (KPI's) waarmee we de voortgang kunnen kwantificeren?

Dit diagram is een goed voorbeeld van een specifieke en meetbare bedrijfsdoelstelling die is gekoppeld aan kritieke traceringsmeetwaarden.

Bedrijfsdoelstelling Punten voor meetstrategie
8 weken lang 1x per week een boodschap over een nieuw product overbrengen aan trouwe merkliefhebbers

Percentage zichtbare impressies

Percentage impressies op doel

Percentage huishoudens dat 4-12 impressies ontvangt via alle kanalen




2. Zorg ervoor dat de boodschap over uw merk echt door mensen worden gezien

Zorg ervoor dat de boodschap over uw merk echt door mensen worden gezien

De robots hebben het nog niet van ons overgenomen, maar om de efficiëntie van uw campagne goed te kunnen analyseren, is het van essentieel belang dat u ervoor zorgt dat de impressies waarvoor u hebt betaald, geldig en zichtbaar zijn.

Dit betekent dat de impressies aan bots en aan mensen die niet in de kamer waren, niet mogen worden meegeteld. In deze snel veranderende, van algoritmes afhankelijke branche gaat het om meer impressies dan u zou denken.

Daarom is het uitermate belangrijk voor alle tv- en digitale campagnes dat al het ongeldige verkeer wordt gemeten.



3. Stel de relevantie vast voordat u het bereik uitbreidt

Nadat u bevestiging hebt gekregen dat uw advertentie door een persoon werd gezien, moet u controleren of deze persoon ook degene is die u in de eerste plaats wilde bereiken. Dat u een persoon hebt bereikt met uw advertentie, wil nog niet zeggen dat dat de juiste persoon was.

Uit een test met 30 merken in verschillende branches bleek dat ongeveer 47 procent van de impressies via tv- en digitale kanalen niet het doel bereikte, ongeacht de omvang van de campagne en de bekendheid van het merk. Voor elke impressie die een enigszins relevante persoon bereikte, was er ook een impressie waarvoor dat niet gold.

Stel de relevantie vast voordat u het bereik uitbreidt

Voor een succesvolle reclame is de kwaliteit veel belangrijker dan de kwantiteit. Door geavanceerde metingen toe te passen, kunt u voorkomen dat een groot deel van de impressies het doel niet bereikt voordat u al uw kaarten op tafel legt.

Laten we eens een voorbeeld bekijken. Stel u verkoopt een bepaald merk luiers. Dan is het handig voor u om te weten dat in minder dan 20 procent van de huishoudens een baby op komst is of een kind aanwezig is dat luiers draagt.

Als u uw budget alleen kunt besteden aan de huishoudens waarin een baby op komst is of een kind aanwezig is dat luiers draagt, verhoogt u het percentage relevante huishoudens dat uw boodschap ontvangt en is uw campagne veel effectiever vanuit financieel oogpunt, en ook wat betreft het bereik.



4. Benader uw gewenste publiek met een redelijke frequentie

Benader uw gewenste publiek met een redelijke frequentie

Nadat u hebt vastgesteld wat uw relevante bereik is, wordt het tijd om na te denken over de frequentie van de boodschappen. Of kunt u zich niet concentreren omdat u die commerciële jingle die u in slechts 15 minuten streamen wel vijf keer hebt gehoord, niet uit uw hoofd krijgt?

Op basis van dezelfde merken en uitgevers als uit de relevantieoefening die hierboven wordt beschreven, hebben we vastgesteld dat ongeveer twee impressies per huishouden per week een ideale drempel is voor de frequentie. Alles wat vaker werd vertoond, werd beschouwd als verspilling.

We voerden metingen uit over een periode van zeven weken en de mediane campagnegegevens die we daaruit verkregen, lieten zien dat 20 procent van de campagnes die ideale impressiefrequentie per huishouden overschreed. En hoe groter de campagne was, hoe groter ook dat percentage 'verspilling' bleek te zijn.

Benader uw gewenste publiek met een redelijke frequentie

Ervoor zorgen dat u uw publiek bereikt, maar niet oververzadigt, is een belangrijk element van het meten. Alleen door nauwgezet te monitoren en de frequentie aan te passen, kan de ideale blootstelling worden vastgesteld. Bekijk deze video om meer te weten te komen over oververzadiging van advertenties en hoe u dit kunt voorkomen met metingen over verschillende platformen:




5. Krijg een geconsolideerd overzicht van de realtime campagneprestaties

Krijg een geconsolideerd overzicht van de realtime campagneprestaties

Deze laatste stap is belangrijk, maar misschien ook wel het moeilijkst om uit te voeren. Voor de meeste campagnes die over verschillende platformen worden gevoerd, moeten uiteenlopende databronnen samen worden gevoegd. Dit is een tijdrovend proces voor een toch al overbezet team. En een van die verschillende bronnen zal ongetwijfeld enkele weken achterlopen.

Elimineer de tijdelijke oplossingen die inherent zijn aan datasets uit silo's en verouderde meetstandaarden en creëer een realtime, samengevoegde weergave van het succes van uw campagne voor verschillende apparaten, kanalen, kostenstatistieken en doelgroepkenmerken. Met deze meetwaarden kunt u uw campagnes onmiddellijk, per kwartaal en per jaar controleren en optimaliseren.

Tijd om Moat Reach in te schakelen

Oracle Data Cloud erkent dat een van de belangrijkste belemmeringen voor reclame, het verbinden en rationaliseren van gefragmenteerde data over meerdere kanalen, moet worden weggenomen.

We hebben oplossingen ontwikkeld om relevante doelgroepen en zichtbaarheid via tv, mobiele apparaten en desktops aan elkaar te koppelen, om de mediaplanning effectiever te maken en de bedrijfsresultaten te verbeteren. Nu er miljarden dollars worden uitgegeven om statistieken te verkrijgen die een paar jaar geleden niet bestonden, zijn nauwkeurige, strikte en gedetailleerde metingen belangrijker dan ooit tevoren. Met Moat Reach kunt u meten wat de impact van uw campagnes is op uw bedrijf en inzicht krijgen in hoe u optimalisaties kunt doorvoeren.

Kijk eens op een andere manier naar metingen en ontdek nieuwe inzichten die echt helderheid bieden over meerdere kanalen en weloverwogen beslissingen mogelijk maken omtrent unieke marketingdoelen.

Webinar: Is daar iemand? Meten wat belangrijk is voor tv- en digitale campagnes

Neem deel en ontdek:

  • De bouwstenen waarmee nauwkeurige metingen via tv- en digitale kanalen kunnen worden uitgevoerd
  • Verrassende inzichten die u kunt verkrijgen met helderheid via meerdere kanalen
  • Hoe u nu actie kunt ondernemen om verspilling te voorkomen

Bronnen

Ontdek wat het verschil is tussen verbonden tv (connected TV, CTV), over-the-top (OTT) en lineaire tv.

Uit het Oracle Data Cloud-blog